爱奇艺付费网综《坑王驾到》走红 视频平台成为传统文化 重生之门

悬案能够盖棺，还得感谢《坑王驾到》这个珍视曲艺精粹的节目、庆幸遇到始终传播正能量又勇于尝试创新的爱奇艺平台。《坑王驾到》是郭德纲与爱奇艺VIP会员的首次官方联手，也是爱奇艺自制内容首次设计单口相声的传统曲艺形式，上线后VIP会员播放量达到1.22亿，均集破1500万；口碑更是高昂，在素来严苛的豆瓣社区，获得9.0的高分评价，高达64.6%的网友给出5星好评，足见节目的优秀。国庆期间还曾高调“亮相”美国时代广场，引发239家外媒争相报道——越是民族的才是世界的。中国传统文化走向世界、走向大众、走向未来，需要的是与时俱进、需要的是与时代相契合，而爱奇艺，充当了这个桥梁与平台。

给传统文化一个传播支点

爱奇艺为其找到观众与舞台 提供最优选择

之所以选择《坑王驾到》作为爱奇艺VIP会员首档付费综艺节目，不仅仅是爱奇艺内容领域的布局与拓宽、垂直化和精品化趋势上的创新，还承担了更为巨大的社会意义，即对传统文化的保护和传承。众所周知，传统曲艺需要的是匠人精神，往往是一代又一代人口传心授，极易在传承的过程中流失精华；而传统曲艺的传统传播方法也不适合大众传播，譬如单口相声，往往在小剧场里表演，传播力度有限，观众有限，加上现代文明的冲击，愈加沦为小众的产物，让人忧心其前途发展，甚至是消亡。 

传统曲艺要想形成新的持续生命力和社会影响力，必须借助大众传播平台。爱奇艺作为视频网站行业的领先者，秉持着大众娱乐与正能量价值观契合的观念，为传统曲艺提供更多样化的受众和渠道。以往人们只能在现场看到郭德纲的演出，但一个小剧场能容纳多少人？而登上了爱奇艺的舞台，播放量就能破亿，让更多喜爱传统文化的受众获益，将曲艺精神长久地发扬下去。爱奇艺以《坑王驾到》这个节目为支点，展现的不仅仅是单口相声的魅力，更示范了延长传统文化寿命的正确方法。

这不仅仅是尊重节目、尊重文化本身，也让传统曲艺文化接上地气，找到属于自己的舞台和观众——《坑王驾到》的受众是单口相声爱好者，是具有较为独特审美情趣的群体，而爱奇艺VIP本身就具备高学历、高收入、高质素等特点，他们愿意付费观看传统曲艺，更证明他们的热爱和对于传播文化的不遗余力。扩大传播与优质用户之间，是相互促进的良性循环。爱奇艺选择这样的节目形式对于传统文化的保护具有突破性的行业指导性作用，为传统文化在互联网时代的发展方式提供了重大可借鉴方式。可以预见，将来不仅仅是单口相声，更多的传统文化都将在互联网平台上找到发展的方向。 

致力于艺术版权保护

悄然改变消费习惯 爱奇艺让文化产业整体受益

保护传统文化的同时，爱奇艺也着力于艺术版权保护，从而让整个文化产业受益。以单口相声为代表的众多曲艺形式是传统文化的结晶，可版权保护艰难琐碎，没有系统的规划，面临着发展乏力的尴尬：演员减少、团队解散、继承者寥寥，归根结底还是难以从中获利。这也是传统文化从业者度日艰难的原因之一。 

爱奇艺的尝试无疑为这个问题的解决提供了保障与方法。基于拥有成熟会员VIP制度和模式的爱奇艺平台，将付费业务运用在单口相声节目上，用“纯网综艺+会员付费”的结合模式，为单口相声乃至传统文化内容转化为商业价值释放提供了可能。原来传统艺术从业者也不需要穷困潦倒，也能靠着内容版权变现，那么他们当然乐意创作出更多更好的内容获取更多的利益，这对整个文化产业来说，显然是利好消息。

最重要的是，爱奇艺这一举动在改变着观众的消费习惯，对于观众的付费习惯的养成有着重大意义。爱奇艺会员们只是付出一个会员的钱，就能得到类似德云社现场VIP的观感，还有机会参与线下活动，亲临节目录制现场，各种各样动心条件将传统文化爱好者“圈粉”，也让观众们从《坑王驾到》之后，逐渐习惯为传统艺术买单，将单纯的喜爱转化为实质性的付费行为，让传统文化工作者直接受益，这对传统艺术的商业转型极具意义，是传统文化的商业模式的又一次创新升级。