冠名中二网剧《超星星学园》，看“魔性小样”如何养成

　　11月17日，由肖战、白澍、伍嘉成等的8位人气燃少领衔主演、小样乳酸盐独家冠名的青春校园超能力网络剧《超星星学园》在腾讯视频上迎来了大结局。这是小样品牌继去年独家冠名浙江卫视《燃烧吧少年》后的又一大冠名动作。去年小样品牌通过台网联动营销，成功将《燃少》中的一大批粉丝转化为品牌自身粉丝，而此次小样品牌再次斥资冠名网剧《超星星学园》，一方面想巩固《燃少》粉丝，透过这部分粉丝去影响更多人群，另一方面欲借助“星座题材+中二玛丽苏画风”的网剧，输出小样年轻、逗趣的品牌调性，拟人化品牌，打造“魔性小样”。

　　而“星座拥有超能力”的玛丽苏剧情设定，以及中二搞笑的情节编排，精准迎合了当下年轻观众的口味，让该剧在播出前便吸粉无数，赚足了眼球。数据显示，该剧上线3天播放量便轻松破亿，在腾讯视频上一度赶超其他热播网剧，常霸网剧排行前3甲!该剧最终以超12亿+的惊人播放量完美收官，弹幕厚达345万!新浪微博话题#超星星学园#也收获了4.1亿阅读与121.2万讨论!除此之外，据《超星星学园》官方数据显示，该剧女性收视群达51.3%，且集中在18-24岁，高度契合了小样品牌的核心受众。不得不说，小样品牌此次的冠名可谓是实现了大范围的精准曝光，那么小样品牌这次冠名《超星星学园》又玩出了什么花样，大家眼中的“魔性小样”又是如何养成的呢?

　　广泛植入曝光+划重点捆绑情节，小样植入广深度兼具

　　纵观业内影视剧植入情况，“不走心”、“浮于表面”的植入模式遍地开花，产品植入仅仅停留在纯展示，最终只能是“风过了无痕”地走个过场，往往也不能给观众留下深刻印象。而此次小样在《超星星学园》中的植入可谓是“量身定做般”毫无违和感地“走心”。除了将“我是小样，我就这样!”这句朗朗上口的slogan作为片头口播，定向输出品牌主张，以及让产品作为道具进行常规的场景曝光外，小样品牌更是划重点捆绑情节，输出极具特色的情节植入，例如：剧中社团纳新表演品牌主题曲《小样》展示品牌正能量，捆绑重点剧情，化身比赛赞助商，赞助“小样杯门球赛”和“小样杯超新星大赛”两大赛事，使得小样身影在剧中随处可见却又不违和，植入广度深度兼具。

　　线上“恶搞视频+段子漫画+GIF表情包”三方位打造“魔性小样”

　　如果说植入拉开了品牌营销战役的序幕，那么植入后的营销、充分挖掘剧集的剩余价值才是考验品牌实力的重头戏。随着新媒体的兴起，品牌营销不断趋于“人性化”，接地气、会说段子已成为消费者喜闻乐见的营销手段，以小样官博为主要营销战场，紧跟剧情节奏，针对星座粉陆续推出《你的星座超能力是什么》、《超能力之歌》、《当12星座遇到大BOSS》等星座主题的轻鬼畜恶搞视频，吸引了一大波星座粉前来围观!而周更的四格漫画更是倾情打造了超星番外小剧场，其中《U Jump,I Jump》、《偶遇蛇夫座》、《蛇夫座的光棍节》等四格漫画深受广大粉丝好评，引发网友大呼：“想不到你是这样的小样!”、“论说段子我只服小样”、“厉害啦我的小样君”，“魔性小样”深入人心!同时剧中小样和少年的同框镜头还被精心制作成魔性GIF表情包，欲让产品通过表情包产生二级甚至是多级传播，最大化增加产品曝光，确保植入资源最大化使用。

　　建话题、广吸粉， 打造“抛头露面”的“大嗓门” 小样君

　　在现如今极度饱和的市场上，品牌的营销大战已趋于白热化，传统的营销手段显然已不能满足“口味”愈发刁钻的消费者，那么，如何在同质化的营销战中开辟蓝海，如何让被广告包围的消费者能够对品牌和产品产生兴趣，便成了各大品牌迫在眉睫的考量。此次小样冠名《超星星学园》，采用“影视剧内容植入+互联网推广引爆”的营销模式，建立了一系列微博话题，辅以品牌活动，助力小样品牌在线上广泛、持续曝光。

　　开播前配合官博主话题#小样超星星学园#，特别上线了《星途闪耀，由你点亮》H5，号召粉丝收集星星点亮idol星座。活动上线一个月共发出百万颗星星，累计近170万PV、8万UV，参与活动的人数较多且粘性高，成功打响了该剧营销的第一枪。而在《超星星学园》播出期间，小样则陆续发起“中秋故事续写”、“万圣节捣蛋小样君”、“用行动证明你看过小样《超星星学园》”等有奖活动，成功调动了一大波粉丝积极参与，累计参与人数近1万人，收获作品2万幅!看着满屏粉丝颇具脑洞的作品，并主动拿小样君“开刀”制作了一系列创意照，不得不说，小样营销着实深入人心呐!

　　截止至11月18日，小样官博主持管理阅读量破亿话题4个，阅读量破千万话题4个，而该剧播出期间，搭配“星座”、“节日”等热点，一波话题均挤进微博热门话题总榜TOP10，话题#你的星座超能力是什么#更是雄踞微博热门话题总榜TOP1!截止至该剧结束，官博中关于该剧的微博共取得近2300万阅读，近10万转发，近9万评论以及近18万的点赞的好成绩，小样并成了粉丝眼中的网红小样君。

　　在全民娱乐的新媒体营销时代，只有赢得粉丝的关注和兴趣，才可谓是品牌赢家，而小样正在朝着大家喜闻乐见的“逗逼”、“魔性”、“贱萌”的品牌形象迈进，相信在未来，小样将成为大家喜闻乐见的“魔性小样”!