站在喜剧综艺风口上，《欢脱定律》如何打造纯网喜剧综艺新模式

　　喜剧综艺，绝对是中国观众所喜闻乐见的，当然也是一种刚需性的节目类型，并且长期处于国内主流的综艺地位。

　　众所周知，2014年堪称中国喜剧综艺元年，全年20多档喜剧节目，喜剧综艺几乎是一种野蛮生长的状态。2015年，喜剧综艺热度虽有所减退，但仍然是主流卫视的标配型节目，湖南《我们都爱笑》，浙江《我看你有戏》，江苏《一起来笑吧》，以及深耕喜剧综艺的东方，《生活大爆笑》、《欢乐喜剧人》、《笑傲江湖》等等。

　　2016年，无论是省级卫视，还是主流视频网站，都在努力地打造自身的喜剧综艺IP，浙江《喜剧总动员》、东方《今夜百乐门》，北京《跨界喜剧王》；腾讯《吐槽大会》、优土《喜剧者联盟》，以及爱奇艺刚刚上线的《欢脱定律》等等。

　　如何在喜剧综艺扎堆的时代成功地脱颖而出，决定了一档喜剧综艺的生命长度，竞争程度之惨烈，可见一斑。

　　纯网喜剧综艺的全新模式

　　11月3日，爱奇艺自制情景喜剧综艺秀《欢脱定律》正式上线。从节目名称，就能瞬间给人一种充满欢乐的青春气息，这也比较符合爱奇艺主流用户的调性和性格标签。另外，节目热度不断飙升，仅播出了两期节目，播放量达到3344万，微博话题阅读量9901.6万、26.4万条讨论内容。

　　那么，与其他卫视、网综的喜剧节目相比，爱奇艺《欢脱定律》的独特之处，或者说创新点，到底在哪里呢？

　　值得一提的是，《欢脱定律》是一种偏欧美喜剧秀的呈现方式，每期45分钟的情景喜剧综艺秀，大致包括四个部分的内容，喜剧舞蹈秀开场、主持人尉迟琳嘉的脱口秀、3—5个情景喜剧、1个花式喜剧广告等。其中，情景喜剧的部分由固定的喜剧班底出演，包括魏翔、高海宝等开心麻花成员，以及八位新生代喜剧新星。另外，单期的飞行明星嘉宾，也会受邀参与到某个情景喜剧的表演之中。

　　其实，两期节目下来，《欢脱定律》节目的方向和感觉，找的还是挺准确的，一股浓浓的欧美喜剧秀的味道，一改喜剧节目在观众心中“春晚小品展播”的刻板印象，让喜剧综艺节目变得更高级，更有品位，也更符合年轻网友的喜剧审美和需求。

　　在具体节目中，四个喜剧板块之间，一个接一个地自然衔接，场景也随之转换，总是能够给观众带来一种神秘新鲜感，出于自身的好奇心，刺激着他们持续性观看节目。

　　《欢脱定律》总导演程阳曾表示，节目想呈现一场欢乐的大秀，在这里或许没有起承转合的完整化的喜剧作品，但每一个细节都体现着喜剧的气质和理念。

　　另外，单个情景喜剧或成系列化。例如，两期节目中都有的“最囧银行抢劫案”系列，固定在一家虚拟银行的场景之中，匪徒每次实施抢劫，都会发生一系列意想不到的反转结局，中国式的黑色幽默在这个情景喜剧中展露无遗，也着实击中了不少年轻网友的笑点。

　　作为一档全新模式的喜剧节目，《欢脱定律》的节目形态涵盖了舞台剧、系列喜剧、全新的歌舞表演等，对于一些观众而言，乍看可能会觉得这档节目有点不太规整，但这正是它区别于传统喜剧节目套路的特别之处，相信随着观众对于这档节目规则和流程的逐渐熟悉，会慢慢地接受节目喜剧元素全新的排列组合方式，最终完全沉侵在节目的欢脱之中。

　　为年轻网友私人订制的一档喜剧综艺

　　“对于内容创作者来说，做好内容才是最终的目标，环境和渠道在变，但永远要明确的是服务好观众。因此先积淀，不断打磨内容，就成为团队在过去大半年里一直在做的事情，最终希望能够用作品说话。”程阳如是说。

　　讲真，从制作团队来讲，作为爱奇艺三大工作室之一的PIKARU工作室，制作喜剧类节目的实战经验相当丰富，且主创团队普遍年轻化，比较了解和熟知年轻网友的笑点、痛点、兴趣点等，就连节目中的广告植入都很年轻化和热点化。例如，第二期节目红米手机广告的创意，来源于之前大热的韩国丧尸电影《釜山行》，画面极具视觉冲击力，一种大片的既视感，引人入胜。

　　越来越多年轻化、高收入、高学历的网友附着于高端、优质喜剧节目，根据爱奇艺数据显示，《欢脱定律》的受众中， 85后占比高达59%，其中18—24岁的用户占18.4%，学生人群比例占39%，专科以上的高学历人群占77.2%。

　　其实，一谈到高端喜剧综艺，自然带有一种轻奢的气质，而这也完美地契合了爱奇艺的主流观众群体。在爱奇艺的播放平台上，为其采用私人定制化的喜剧内容和板块模式，无疑增强了爱奇艺粉丝用户的深度粘性。

　　喜剧内容呈矩阵化态势发展

　　对于爱奇艺来说，打造喜剧内容矩阵是其内容战略的一个重要组成部分，《欢脱定律》的推出也是其中关键的一步，目的就是聚拢年轻高知且有消费能力的群体，而《欢脱定律》的良好表现也证明了爱奇艺泛喜剧内容矩阵布局策略的准确性和可行性。

　　从《偶滴歌神啊》、《废柴兄弟》，再到《欢脱定律》，爱奇艺在喜剧内容垂直化布局和综艺IP开发上，一直保持着自身独特的选择和路径，实现了其优质喜剧内容的矩阵化发展。当然，又一次证明了精准把握市场，垂直细分受众，仍然是综艺精品化的关键所在。

　　据艾瑞在线视频报告显示，爱奇艺在用户量、活跃度、使用时长、市场份额等核心数据上，确实具有明显的优势，一直处于行业的领导地位，发挥着举足轻重的影响力。

　　近两年来，爱奇艺在内容自制方面勇于创新，增长速度迅猛。2016年爱奇艺自制内容产量超60部，总播放量占全网第一，较2015年同比增长200%。其中，自制综艺增长了46.6%。

　　更令人期待的是，2017年，爱奇艺在内容投入上至少100亿，主要是加大自制优质的头部内容，将推出星素对战的音乐类综艺节目《颤抖吧歌神》，户外冒险美食真人秀《吃光全宇宙》等，校园真人秀《大学生来了2》、《同学有事吗》，以及首档外国人群居生存真人秀《7遇记》等。

　　诚如爱奇艺副总裁、节目开发中心总经理姜滨曾表示，截至2016年10月，全网网综节目数量大约有100个，总播放量达到200亿，网综已经从两年前的“黄金时代”升级为“风暴时代”。所以，在网综风暴时代，或许可以大浪淘沙，让真正优质的平台方和综艺节目生存下来，这也不失为一件好事。