微博与《蒙面唱将猜猜猜》深度合作 推动节目收视率上涨超120%

　　《蒙面唱将猜猜猜》第六期节目取得10月23日周日档省级卫视晚间节目收视率第一名，收视率达1.95，较上期节目增长21.7个百分点，相比首期播出时0.86的收视率，收视率上涨更是高达125.9%，节目收视率节节攀升。与此同时，第六期节目的单期微博讨论量达47.5万，同比增长52.7%，在已经播出的六期，《蒙面唱将猜猜猜》的微博电视指数更是牢牢占据当日综艺节目首位。在收视率和微博热度上升的过程中，微博与电视台的联动发挥了重要作用，通过在节目开播前的微博宣传引导，节目播出中双端的实时互动，播出后节目短视频和嘉宾直播的延续节目热度，在微博端引导用户去观看电视节目，而在电视端引导用户参与微博互动，取得了电视和微博两端的双赢。

　　《蒙面唱将猜猜猜》是今年江苏卫视和微博电视的重点合作项目，双方在各自平台上采用了多种植入方式，在节目播出的前中后期进行深度合作。节目播出前，《蒙面唱将猜猜猜》把微博作为下期节目预告，吸引观众的重要平台。节目官微、综艺领域账号以及明星粉丝团通过对节目内容的提前透露，传播唱将专属子话题，引起网友关注，制造用户记忆点。此外，还联动综艺头部用户推广热点，用话题的形式承载综合性评论内容。

　　节目播出时，双端深度融合，引导互动。电视端借力主持人口播、互动标板等形式，引导电视观众使用微博搜索节目歌手面具关键词，指向微博实时互动。微博互动深度捆绑节目内容，将互动入口前置搜索结果页，观众在收看节目的同时搜索关键词“蒙面唱将猜猜猜”触发实时互动入口，点击参与实时竞猜，边看节目、边竞猜唱将真实身份并分享竞猜结果。搜索唱将面具名称，还可获取节目信息，参与网友讨论，充分调动用户参与内容消费的积极性。随后将唱将对应的微博搜索热度反馈电视端，刺激更多用户参与互动;同时，微博端实时竞猜、唱将专属子话题、人气歌曲投票、竞唱短视频，以及节目相关讨论内容又带动节目关注度。

　　已经播出的六期节目，产生的微博热搜关键词20个，产生9200万搜索热度，登上热搜的关键词随着微博热度的提升不断增多。“蒙面唱将猜猜猜”、“幺蛾子”、“猫黛丽赫本”等节目关键词伴随节目播出持续登上微博热搜榜，这不仅能够有效激发网友关注，将用户的好奇心释放到节目中来，更有助于将特定内容推荐给兴趣用户，锁定综艺用户群体。

　　《蒙面唱将猜猜猜》的数据也显示微博带来的节目相关阅读量与酷云关注度呈现正向增长趋势，电视端热点内容会在微博形成热议。以10月9日第四期节目为例，阅读量从20点30分节目开始到22点39分节目结束，整体呈现增长态势。其中，微博热议的第一个小高潮出现在22点04，峰值出现在22点19。与此同时，酷云关注度在22点05出现本期节目最高值，达到0.3429%，两者呈现相同的增长趋势。

　　数据来源：酷云eye

　　节目播出后，利用微博互动、节目短视频和明星直播等方式延续节目热度。明星第一时间发布微博或通过一直播，和网友面对面互动，带来更多节目相关内容，通过明星和明星粉丝团自发传播，将节目播后热度推向新一轮高潮。《蒙面唱将猜猜猜》播出六期，相关短视频产出量超11万条，累计播放量7267万。10月23日，#蒙面幺蛾子#@卡布叻_周深 在节目中揭面，妆发造型和唱腔酷似女性的他瞬间登上微博热搜榜，引发广泛关注。揭面后，周深也第一时间转发了张信哲关于自己演唱的微博，与网友互动。10月24日，@卡布叻_周深 来到微博直播，与网友面对面互动，同时在线观看人数超过15万，累计观看量达218万，单条微博互动量达2万，账号粉丝增长1万。

　　在不久前结束的#疯狂综艺季#中，三个月时间内微博共产生446亿综艺节目话题阅读量，综艺节目的相关搜索量达4.4亿次，发布的339万条短视频，累计播放达25亿次，直播观看人次超过3500万。目前微博已经实现30多家主流卫视的全面覆盖，累计实现与500多档综艺节目和200多部电视剧的合作。台网联动的合作形式也不断丰富和创新，从话题、投票到热搜、短视频、直播，微博已经成为电视台推广和合作中的最重要的合作伙伴。如今，微博的月活跃用户已经超过2.8亿次，并把未来三年的目标设定为5亿。随着微博用户规模的不断扩大，特别是在三四线城市的渗透率提升，微博在台网联动中扮演着越来越重要的角色。