《世界上的另一个我》：一个旅行真人秀节目的别Young意义

　　世界旅游组织最新数据显示，2015年，中国继续位列世界第一大出境游消费国家，90后开始成为消费生力军，而对于“旅行”这个词，年轻人也有了新的定义——体验、发现、探索成为了新的关键词。如英国作家阿兰·德波顿的《旅行的艺术》中所写，踏上旅途无外乎为了获得以下几点：逃离生活的繁琐与一成不变、亲历美好的事物或人物、获取新视角新观感、获取美。

　　在旅游消费火爆的同时，旅游综艺节目也成为了视频网站原创节目的热点品类。目前，由爱奇艺出品的国内首档环球摩旅真人秀节目《世界上的另一个我》引发了网友热议，这部由杨帆主创的旅行真人秀从立陶宛开始，骑行整个欧洲寻找世界上的“另一个我”，在爱奇艺专题播放总量已近亿，同时，该节目还反向输出到了东南卫视和海峡卫视，杨帆在节目中，走过了欧洲12个国家，找到了16个和他同年同月同日生的“另一个我”，并将故事娓娓道来，一改一般旅游综艺节目的“景点”为中心的模式，为旅游综艺市场打开了一扇新的窗户。

　　发现“大时代”的“小人物”

　　探寻旅行之外的意义

　　有人说 “90后”有个性、爱时尚、追新潮，也有人给他们贴上“自我”“叛逆”“享乐”的标签。然而，已经走向社会的成长起来的“90后”，却有着很多的不一样，只是媒体和很多影视剧内容，更多关注90后显现出来的社会的更为表面的形象，但是，却缺少对于90后内心世界的深度发现和洞察。

　　作为一档以旅行为主线，通过真人秀的方式，寻找地球上和自己同年同月同日生的90后的人物故事的综艺类节目，《世界上的另一个我》的切入角度是地球另外一端的90后典型人物的生存状态，这是这个节目引发关注和共鸣至关重要的点。

　　尽管90后已经走向社会，但是，90后却充满着很多青春的迷茫，因此，“找自己”，发现那些“不一样的烟火”，无疑成为当前这个时代背景下，90后内心的一种需求，“找自己”既是一种心灵的慰藉，也是一种自我的释放，还是一种人生的探索。《世界上的另一个我》通过挖掘超越于风景本身的人物的故事，让90后看到世界上还有很多不同于“自己”的“我”，折射出不同的90后人生，从价值观和青春启发的层面，来与90后进行交流和深度互动，这本身就脱离了传统旅游节目的看明星、看风景的综艺模式，而用真人秀模式+新视角的旅行纪录片的融合，则完全改变了旅游综艺的玩法。

　　《世界上的另一个我》选择的12个年轻人身份各异，他们中有创业者、艺术家、运动员、新移民、富二代以及留学生等等，每一次寻找的过程和真实的故事都展现了这个世界上青春的多样性，他们和杨帆一起，传递着属于自己的青春力量。节目不仅关照年轻人的生活状态和学习状况，更关注每一个90后的内心世界，通过朝夕相处发现困扰他们的问题，并最终陪伴每一个人走出他们的困境，走向人生的新阶段，开启人生的新旅程。

　　在这样的节目中，“人生意义大于风景本身”，美景与人物故事的场景化融合让真人秀更加饱满和有视觉体验感，打破了综艺节目的喧闹、娱乐的模式，而在静谧中激发年轻人的思考，这不仅可以让年轻人看到另外的自己，也可以让更多的人了解90后群体的生存状态和生活方式，用诗和远方带领年轻人走入一段奇妙的人生之旅，体验不同的人生，输出一种个性的、忠于内心的生活理念与价值观，与90后的受众进行深度的心灵沟通与对话。

　　一代人的链接，全球化的共鸣

　　每个人都有过希望了解和自己同年同月同日出生的人究竟过着什么样的生活，拥有着怎样的人生的愿望，也就是说，每个人都会想像着世界上其实有另一个“自己”，而与上几代人所不同的是，成长于全球化和互联网时代的90后，可以通过网络链接，就可能找到别样的“自己”以及看到别样的青春故事。

　　地球上每天有37万人出生，也就意味着有37万个“我”可能会相遇，全新的《世界上的另一个我》欧洲季，杨帆从法国、奥地利、德国、瑞士、乌克兰、意大利、西班牙、丹麦、芬兰、荷兰，比利时12国，寻找到16个同样在1990年10月5日出生的“另一个我”，探寻出了12段青春人生的美妙与刺激，从焦虑的创业者到迷茫的艺术家，从“不务正业”的医生到“一本正经”的富二代，每一次的寻找都试图揭掉一类年轻人的既定标签与社会成见，并且更重要的是，这是一个置身于全球多元文化交流下的一种讲述。

　　同时，节目在人群以及主题选择方面，也不同于以往旅游类节目的旅行家身份，而是通过90后人群的探索与思考，展现这一代人对于内心的寻找和感知，突破了语言和国界的障碍，激发全球化的情感共鸣，并被推向了国际文化交流的高度，引起海内外媒体与观众的大量关注，英国、德国、法国等国际大众媒体争相报道，将这档节目作为了解中国90后新形象的代表作进行分析，同时，在强调年轻人的生活状态、烦恼、追求和梦想的同时，受众还可以看到全球化时代的90后的共性特点。

　　《世界上的另一个我》的独辟蹊径对于当下的网络综艺而言带来了新的视角与启发：好的内容与故事是能够突破地域标签、突破文化界限的，而全球性的话题与讨论将会成为未来综艺节目的一个突破点。

　　旅行之外的意义，传递的是品牌精神

　　不同于目前综艺市场中大多数以明星阵容做主打、搞笑趣味为卖点，《世界上的另一个我》更像是一个文化产品，节目中保留纪实风格，主人公用行动追求梦想，散发出浓厚的青春正能量气息。

　　而这样的题材也受到了很多广告主的追捧，尤其是希望表达“品牌态度”的品牌——统一“汤达人”和统一ALKAQUA爱夸水冠名，这两个产品不仅目标对象是年轻人，某种程度上，也和《世界上的另一个我》所要表达的精神高度的匹配，比如，ALKAQUA爱夸水展现的“30%是颜值，70%是内在”，信奉汤为面之魂的“汤达人”，和杨帆所找到的12个90后样本的内在精神基本是一致的，这也让品牌有了另外一种综艺营销的模式：传递的不仅仅是一个产品形象，而是一种品牌态度，通过植入、口播、贴片、焦点位广告等无缝露出与场景式植入，鼓励年轻人勇敢做自己、追求自我、肆意表达、追求高品质的生活，而在理想与青春的碰撞中，品牌跟随主人公的人生轨迹，助力品牌的全方位表达。

　　此外，爱奇艺还通过多种社交渠道协助两大冠名赞助商的年轻化传播，在面向会员的“夏日青春漾”活动中展开全国范围内的“另一个我”活动征集;在社交网络上，官方微博@爱奇艺世界上的另一个我便已收获大量粉丝关注，节目同名话题讨论量也已突破10万，这些也再次的将这个节目激发出了更多年轻人的互动。

　　综上所述，《世界上的另一个我》对于整个纯网自制节目带来的启发是：视频网站的自制内容将走更加细分化、垂直化和精品化的趋势，因此，从小群体、小故事、小人物、小场景中，不仅可以挖掘到创新综艺节目的视角和模式，还可以依托于节目的调性，释放出巨大营销能量。