从你的全世界路过好多人猫眼却留在“原地”

　　十一前夕上映的国产爱情电影《从你的全世界路过》目前票房已超8亿，成为今年国庆档最成功的影片之一，并且超越《北京遇上西雅图之不二情书》，登顶中国爱情类型电影的票房冠军。

　　《从你的全世界路过》由“爱情片教父”张一白执导、最擅长熬煮心灵鸡汤的原著作家张嘉佳亲任编剧，影片网罗了邓超、白百何、张天爱、杨洋、岳云鹏、杜鹃、柳岩等时下最具人气的艺人参演，再加上包括天后王菲在内的实力歌手演绎影片相关歌曲，让这部影片如张一白之前的电影一样未映先火。尽管所有人对电影最终票房有一个较好的预期，但能够取得现在的票房成绩还是超出了很多的意料，毕竟今年中国电影市场的表现如最近突然转冷的天气一样，寒意十足，很多本该有不错票房表现的影片均折戟沉沙。

　　影片由一向擅长操盘青春、爱情题材的光线出品，这家刚刚宣布裁员20%的影视巨头公司又打了一场胜仗，而在六月份刚被光线收归旗下的猫眼，却未能在这场胜仗中玩出亮点，仅靠票补拉动影片观影人次。

　　宣发乏力 猫眼重启票补老路

　　作为《从你的全世界路过》的联合发行方，本应该利用自身多年累积的大数据资源，用更加精准有效的宣发模式提升影片的排片及票房，但遗憾的是，猫眼采用的依旧是在线选座平台最原始、 最简单粗暴的票补方式，在重点城市的非重点影院、以及非重点城市打出了17.9元、19.9元的超低票价，恍如重返去年票补大战之时。

　　随着在线选座领域大的格局已定，并且电影票在线选座用户占比接近80%，拉新成本越来越高，几大在线选座平台都已经放弃大规模的票补模式，转而向电影制作、宣发的上游环节渗透，提升自身在电影领域全产业链的布局，由最初抢占市场份额的烧钱模式向盈利预期转型。

　　在这种大趋势面前，猫眼也概莫能外，起码是表现在自我宣传上。去年暑期，猫眼虽然在市场份额方面遥遥领先于其他票务平台，但是其疯狂的烧钱票补却引发了很大的争议，盈利前景不被看好，致使猫眼数次融资计划均以失败告终，不堪重负的“新美大”，最终选择让猫眼独立，入主猫眼的郑志昊宣布猫眼将放弃票补模式，坚决的向电影上游领域挺进，并且通过技术手段，包装出令人啼笑皆非的“盈利6万”的结论，试图为猫眼的资本运作讲一个好的故事。客观的说，这个故事讲的还不赖，起码独立后的猫眼很快被光线整合，王长田成了王兴的“接盘侠”。

　　光线整合猫眼，传统电影公司加上移动互联时代的在线选座平台，这种强烈互补模式的结合，本应该产生巨大的势能效应，但是却被频频看衰。光线的王长田与猫眼的郑志昊在公共场合发表的言论观点总是相互背离，相向而行，一方说未来不会让猫眼继续进行票补，甚至可以接受市场份额的下降，另一方却表示猫眼仍处在独立自主的运营状态，在当时不禁给双方未来的前景蒙上一层阴影，后续的一系列电影项目，则力证了这种担忧。

　　依赖票补 猫眼屡犯“注水”嫌疑

　　暑期上映的《大鱼海棠》是双方完成合并之后的第一部合作影片，这部制作历时12年、继《大圣归来》后再度承载着中国国产动漫崛起希望的电影，在上映之后争议不断，最终仅取得了五亿多的票房成绩，并且几乎将这一IP完全毁掉。作为联合发行方的猫眼，没能够做到像宣传中提到的那样，依靠自身的大数据体系精准定位观影人群，也未能在影片出现负面声量时对观众的情绪引导管控，并且一度传出票房“注水”的嫌疑，双方的第一次合作以失败告终。

　　究其失败的原因，或多或少的与猫眼始终未能形成完整的宣发体系有关，尽管猫眼无数次在公关稿件中宣称自身的宣发体系如何成熟，但是靠票补形式迅速赢得市场的方式，让猫眼像吸毒上瘾一样欲罢不能，这也就决定了猫眼不可能完全放弃票补，全力投入到电影的上游环节。

　　由猫眼出品和发行的《我叫MT之山口山战记》，虽然携《我叫MT》手游和动漫的双重影响力，又趁着《魔兽》大热的东风，最终票房却仅为1215万元。猫眼在随后参与宣发的《哆啦a梦:新•大雄的日本诞生》，影片在上映的过程中被《北京商报》曝光“票房注水”，尽管如此，最终的影片也仅收获了1.03亿票房，与2015年上映的《哆啦A梦之伴我同行》的票房表现相距甚远。

　　这次《从你的全世界路过》票房大卖，猫眼紧靠身份以及票补刷着存在感，只能说影片赢了，猫眼却输了•••