百度糯米携手麦当劳 观影＋1元享爆米花口味甜筒

　　近日，百度糯米与麦当劳携手，共同推出“看电影开心大爆花”买影票+1元购甜筒活动。活动期间，只要用户在百度糯米购票观影，就能用1元钱换购麦当劳新品爆米花口味甜筒，在麦当劳购买爆米花口味的冰淇淋，即可获得8.8折购买百度糯米电影票的优惠券。

　　打开百度糯米电影可以看到，在频道首页，“1元甜筒”的活动浮标及首页活动banner十分引人注目，用户点击即可轻松在线选座购买电影票，加一元即可换购甜筒。在全国麦当劳的售卖窗口，凡购买爆米花口味冰淇淋均可获得百度糯米电影8.8折优惠券，用户扫描二维码即可优惠购票。活动期间，在百度糯米电影选座购票，还会有可爱诱人的爆米花味冰淇淋图标替用户锁定座位，让人难以抵御美味的诱惑。

　　一直以来，可乐爆米花是用户观影的标配，这与影院卖品单一有关。本次百度糯米与麦当劳的合作，创意性地将电影与爆米花口味冰激凌结合到一起，在给广大用户带来切实的优惠与趣味性体验的同时，也打破了电影+可乐爆米花的固化思维，延展了用户在线购买观影卖品的品类，丰富了用户在观影时的餐饮选择。

　　目前，中国已经成为全球最大的移动互联网市场之一，手机互联网用户超过6.5亿。对麦当劳而言，移动互联网已经成为销售来源不可或缺的一个引流入口，而百度在中国移动互联网领域的领军地位，成为双方建立合作的基石。另一方面，麦当劳全国线下强大的实体连锁店的流量，也为百度糯米电影O2O业务带来了强有力的线下补充。

　　业内人士分析认为，本次百度糯米电影与麦当劳的“看电影开心大爆花”活动是品牌之间跨界合作的又一典范。通过深度洞悉用户在观影与甜品的高联消率，实现了品牌之间的深度互补。一方面，基于产品功能在观影与甜食购买上形成互补关系，通过双方强强联合的互动，获得资源利用上的协同效应;另一方面，基于用户体验上实现互补，打造一种愉悦的、趣味性的观影购票及甜品购买体验，在营销思维模式上实现了由产品中心向用户中心的转移，真正确保了用户为中心的营销理念，进而使用户对百度糯米与麦当劳形成整体的品牌印象，产生更具张力的品牌联想。