广告节世纪鲲鹏专场论坛 业内大咖共讨娱乐内容营销趋势

　　10月22日中国广告界年度盛事——以“海纳百川”为主题的第23届中国国际广告节在海口举行。来自世界各地主流媒体，知名广告公司、品牌广告主及相关专业人士都齐聚海南国际会议展览中心，共商2017品牌传播大计。世纪鲲鹏在“国际创意与宏观发展高峰论坛”开展专场圆桌论坛，与业内资深人士共同探讨娱乐营销产业未来趋势。

　　此次广告节秉承推进产业升级、推广创意成果、推动商务合作的宗旨，结合中国广告业的独特定位、中国经济的宏观政策和国际广告业的发展趋势，设置了广告高峰论坛、专业奖项颁奖、获奖作品展示、媒介设备展览等丰富多彩的内容。

　　在本届广告节上，世纪鲲鹏联合创始人CEO赵南女士受邀参加国际广告创意与宏观发展高峰论坛，并与利欧数字副总裁、琥珀传播创始人兼首席执行官刘阳，陕西文投影视总经理贾轶群，百草味CMO王镜钥，酷云互动科技董事长李鹏开展圆桌对话，就“娱乐营销的下一个风口”进行探讨。

　　左起为：刘阳，赵南，贾轶群，王镜钥，李鹏

　　媒介碎片化、移动化、娱乐化的趋势在加剧，电视综艺娱乐节目呈井喷之势，过亿票房的电影越来越多，纯网络影视综艺内容频出爆款，越来越多的广告主在影视作品中的投放力度不断增高，而且单次投入的价格也在逐年增长，模式也愈加成熟，从产品/品牌植入，到元素授权、联合营销，再到衍生品开发，甚至延伸出粉丝营销，IP合作。在这个娱乐至上，内容为王的全新媒介体系中，娱乐营销逐渐成为塑造企业品牌形象的第一选择，使用得当可以一夜爆红。那内容和品牌未来该怎样借势才能发挥出最佳的营销效果?

　　百草味CMO王镜钥在现场表示一个会说话的产品，是所有营销内容的前提。而在当我们拥有这样的产品的时候，就需要一家专业的营销公司。鲲鹏和百草味一直很有默契的合作伙伴，也做了很多成功的项目，今年《旋风少女2》在芒果台的热播，也助力百草味品牌的曝光增长。所以，对于传统品牌来说，不论何种形式，品牌传播总是在追求单纯的露出、曝光。然而在品牌内容营销时代，品牌更需要深刻的理解所选择的内容是否符合自身的定位、特性和想要传递的价值观。

　　站在制片方角度来讲陕西文投总经理贾轶群在现场也表示，如今品牌的植入带给双方的收益都是巨大的，欢迎广告主加入的同时也希望在不影响剧情本身的情况下保证两者完美接洽，共同诉说一个故事。影视植入营销的最高境界，不仅是指植入的品牌、产品在露出上要自然，与剧情有机结合，达到此处无声胜有声的效果，更高层次是把企业的文化理念与影视剧所要传递的主题高度结合，甚至融为一体。

　　随着今年《好先生》《小别离》等剧的热播，让我们关注到很多品牌的一个声量，而鲲鹏作为一个资源链接者，正是链接品牌与内容最好的媒介。现在影视市场IP的一个滋长，那么如何在百余个项目里挑出爆款?世纪鲲鹏CEO赵南女士用海量实战经验，在现场表示，十年的积累和成功，让世纪鲲鹏成了深厚的资源圈，我们能够感知到市场之需，能够预见到潮流所向，这种对营销产业敏锐的判断力，和直抵人心的触达力，形成了世纪鲲鹏特有的一种优势。

　　那么如何选择好的内容?我们常说适合的才是最好的，没错，每个媒介的资源，每个品牌的诉求都是不同的，所以鲲鹏在这里的角色，就是帮助品牌找到适合的一个平台，对其定制性营销。就如世纪鲲鹏CEO赵南在现场表示市场需要像利欧这样的创意公司，有好的创意才能做出一个好的营销内容。

　　在如今这个互联网时代，信息是爆炸的，所以信息反而没有价值，当品牌方与营销方拥有好的内容的时候，大数据与之的关系更是密不可分的。酷云董事长李鹏说道，数据在品牌与内容上起到了一个加持的作用，可以说是为其保驾护航。通过大数据对娱乐资源的深度挖掘，可以让品牌与娱乐资源捆绑更深，在挑选的时候可以进行精准数据分析，匹配出最适合品牌的娱乐营销资源。

　　回归到内容营销，它的意义其实在于帮助品牌闯入受众的视野，吸引他们的注意力，又不对他们形成打扰。因此，品牌内容必须出现在与消费者息息相关的地方，以吸引目标受众的注意。当前的广告市场，广告要脱颖而出变得越来越艰难，而内容营销越有创意，就越容易达成营销传播的目标。如何创造出真正让人们产生共鸣的吸引人的广告内容才是关键，这也是本次广告机论坛带来的最深刻的思考。