电影大盘遇冷？百度糯米影业“三驾马车”或成突围利器

　　今年的电影市场春节档打出一个开门红，虽然五一档暑期档中秋档并未有亮眼的成绩，但国庆档15.8亿的票房总算是给低迷的电影市场一丝慰藉。虽然，同比缩水2.8亿，但是对比暑期档、中秋档票房与口碑的集体扑街，今年的国庆档还是令人眼前一亮。

　　与此同时，BAT等互联网巨头对电影市场进军的热情并未削减。整体票房走势风云莫测，档期好坏莫辨，单纯的经验论及市场推断很难对电影市场进行相对准确的预判，然而，这些问题却都成为BAT变革电影产业的机会。无论是电影片方、宣传人员、发行人员，还是影院、媒体或者单纯的电影爱好者们都对大数据票房预测提出了更大的期待。

　　第一驾：“大数据精准画像”将吸引类似影迷进影院

　　目前市场上的票房多半是单纯实时数据的“搬运工”，这已经逐渐难以适应市场的需求。未来，对票房的预判要求更多的平台的专业技术以及更精准的大数据分析。

　　“人工智能”是今年的互联网热词。李彦宏今年在百度世界大会上举了一个例子：那就是对目标人群的精准画像。百度通过精准的用户画像和转化能力为电影《魔兽》带来了200%的票房提升。这些观影人群里有一部分人是无论如何都要看的，同理也有一部分是无论如何都不会看的，这两类人就不是我们要影响的人群，而类似影迷的那部分才是我们的目标。这种立足于海量大数据和人工智能大脑的分析的数据，未来可能才是互联网进军电影的真正实力所在。《魔兽》制作公司传奇影业首席分析师Matt同样认为未来互联网指导宣发的重点是怎样把那些摇摆的、可被说服的人群转化为真正去电影院看的人群。

　　今年9月，百度糯米影业CTO谢天从大数据的广度与深度出发，展示了百度大脑重塑电影服务生态的能力。据他介绍，百度大数据由6亿+百度用户画像数据汇聚而成，包含了用户通过互联网、移动互联网所产生的搜索、LBS、APP等多个领域的数据。此外，百度糯米电影自身还拥有8000余万购票用户，覆盖观影用户的年龄、性别、地域、星座、观影频次、观影偏好等维度。

　　为了体验这一功能，小官也打开百度糯米电影，点击任何一部影片进入影片详情页，即可查看实时票房和影片大数据。以最近热映的《湄公河行动》为例，观影用户的男女比例分别为53%和47%，广东、江苏、四川区域的90后用户为主力观影人群，天秤座、处女座、摩羯座等打败了其它星座最爱此片。

　　近日，市场上又突现神器——“糯米票房”专业版APP。它的高能在于以百度糯米大数据及人工智能技术为依托，为广大电影从业者提供更科学、专业的票房预测及分析服务。以《从你的全世界路过》为例，可看出预测票房与实际票房走势基本吻合。

　　第二驾：“粉丝经济”要进行真金白银的转化

　　纵然2016年的中国电影市场遇冷，但电影市场仍是蓝海。这其中“粉丝生态”可能成为下一风口。跟周边的日韩相比，中国电影的粉丝经济尚在初级阶段，但如今电影从片方制作到宣发推广，“粉丝”都是不容小觑的群体，还有更深层的潜力亟待挖掘。

　　在粉丝聚合转化方面，百度贴吧可谓最早的粉丝聚集地。百度糯米电影依托这种天然的社交能量场优势调动粉丝情绪，实现粉丝到电影用户的转化，并最大限度地激发粉丝社交圈层的主动传播。

　　今年7月，百度糯米电影全新上线“饭圈”。这里面包含明星、电影、演出等多项内容。粉丝可以选择关注感兴趣的“饭圈”，与志同道合的小伙伴一起玩嗨，随时掌握明星、电影动态。

　　“饭圈”还做了很多粉丝运营，比如在进行高质量发帖的“糯米饭”将有机会获得“热帖大神”、“原创先锋”等各种荣誉勋章，凡是获得勋章的“糯米饭”将优先享受明星见面、电影周边等特级福利活动。这都大大激励了粉丝的热点，带动了饭圈的活跃度和黏性。

　　以O2O生活服务平台为根基，百度糯米天然具有“联消”基因，这一点在粉丝经济生态圈的构建上尤为凸显。在第一轮大数据分析的前提下，百度糯米打造的电影+餐饮的场景消费模式更好地吸引用户留存，这一点也是业界同类产品不具备的独特优势。

　　第三驾：布局“电影生态矩阵”才能驰骋千里

　　有了前两项“术”层面的运营，我们最后坐而论“道”。去年以来，打造“娱乐产业生态圈”成了BAT不约而同的大战略。随着电影O2O竞争愈发激烈，各家平台都在力求打出差异化的招数。尤其从最近各大平台的布局看来，这个行业已经从早期的“低价票补”这样简单粗暴的竞争方式，过渡到了差异化、精细化、甚至生态化的综合竞争。

　　阿里影业已经宣布投入10亿元专项基金来进行IP孵化。这其中会涉及影片制作、宣传发行、人才培养、成立工作室等各个环节，此时的阿里影业就如同一个“大管家”。无独有偶，腾讯影业也秉承互娱“泛娱乐”概念，在游戏、动漫、文学、影视四大板块，围绕明星IP，在电影的投资、创作、营销等各个环节逐个渗透。

　　在今年4月举办的北京国际电影节上，百度糯米影业总经理徐勇明正式宣布百度糯米影业将打造“多平台矩阵”战略新布局，即以百度糯米电影平台为核心，衍生出投资、宣发、大数据、广告、票务、粉丝、技术七大平台。

　　2015年1月，百度糯米电影成立之初，就明确提出构建糯米+战略，携手各大影院推出 “联名会员卡”，建立以影院利益为核心的生态圈。百度糯米电影随后提出“超级影院计划”，将影院卖品、电影衍生品与会员服务有效连接，最大化提升影院利润空间，开创娱乐消费新时代。

　　未来，行业竞争格局将不再是电影O2O业务的单兵作战，而是它们各自所在背后整个生态型平台的综合竞争。小官预料，2017年的票务市场将更加成熟，势必会告别拼低价拼票补的粗放竞争，从而走向精细化营销的道路。技术+矩阵进入电影之后，谁将会成为头部选手呢?