爱奇艺《十三亿分贝》收官 三大法则成就“国民网综大IP”

　　上周末，随着“最让原唱绝望奖——廖佳琳”“最爱金主爸爸奖——王青”等奇葩奖项的重磅揭晓，也标志着国内首档方言音乐纯网综艺节目——爱奇艺《十三亿分贝》在广大观众的不舍中完美收官。节目自开播以来，凭借首次尝试“直播+点播”的前沿模式，首次嫁接“方言+音乐”的新颖题材，用“弱竞技+高娱乐”的新潮玩法在网络视频平台成功掀起一股热潮，更有多首方言神曲爆红网络，话题度、播放量双双丰收，成为2016网综市场上独树一帜的爆款，也成为爱奇艺纯网综艺IP矩阵中的又一王牌。

　　“音乐+方言”“弱竞技+高娱乐” 爱奇艺探索纯网综艺新模式

　　作为由爱奇艺与尚众传播联合出品，光启传媒制作的纯网综艺节目，《十三亿分贝》首次实现了“方言+音乐”的原创题材的成功尝试，以前所未有的创新元素成功打破传统音乐壁垒的音乐综艺。该节目自七月上线以来，便在诸多音乐节目里顺利杀出一条清流，获得了一众网友的热情追捧。收获1小时破千万，24小时累计破3000万的首播战绩，强势霸屏周末综艺档。截止目前，总播放量已突破3亿大关。同名微博话题收获超13亿次阅读量，同时引发124.2万次发讨论，成功称霸各大榜单，成为2016年网络综艺节目里的绝对爆款。

　　纵观近年来国内的音乐综艺节目，《我是歌手》、《中国新歌声》、《中国好歌曲》等老牌音乐类综艺大都以“竞技+PK”的玩法作为节目的核心。然而，随着观众对音乐综艺节目形式、内容等的需求逐渐提升之后，传统的、同质化的玩法已经不能满足大家的口味。因此，在这样的特殊时刻，一档以“音乐+方言”“弱竞技+高娱乐”的综艺节目应运而生，在一贯倡导大众娱乐的爱奇艺推出后，既有时尚前沿的直播视角切入，又有着接地气亲和民众的方言情怀，辅以爱奇艺平台的强势运营，《十三亿分贝》自然而然成为俘获众心的爆款IP。

　　其实不难发现，创新历来爱奇艺成功开发纯网综艺的制胜法宝。近几年来，不仅仅是国内综艺市场，韩国的综艺音乐节目也不断诞生一系列新概念音乐综艺。从《不朽的名曲》、《我是歌手》到《蒙面歌王》、《看见你的声音》、《隐藏的歌手》，再到《我手中的歌手》、《神的声音》，可以看出，音乐+不同元素，可以产生新的音乐节目模式。如打造“音乐+极致”路线的《我是歌手》、坚持走“音乐+推理”路线的《看见你的声音》以及“音乐+互动”《我手中的歌手》等一系列的推理音乐节目，以创新的玩法成为综艺音乐节目中的佳作。爱奇艺《十三亿分贝》作为全新的本土原创音乐综艺，其有目共睹的巨大创新力度正是节目脱颖而出的一大关键要素。

　　娱乐外衣下的方言保护重任，爱奇艺正能量综艺引起今夏方言热

　　作为一档方言音乐节目，爱奇艺《十三亿分贝》无论是在神曲的传播度上，还是节目本身的影响力上，其本身都达到了对方言的一种保护作用。爱奇艺平台与节目主创团队、以及主持人汪涵，都对这档节目的“方言效应”抱有极高的热忱和期待。这样的做法会让这档音乐节目显得更加纯粹，用尽量少的干扰信息，防止观众对每一组选手实现标签化，而是要淋漓尽致地展示一首首方言音乐，而音乐本身就可以带来较强的娱乐效果，方言保护和文化传播的效果伴随而生。就像曾有评论人说的，当一档综艺节目具备了一定的社会责任时，它才能凭借全民基础，根基扎得更深，路走的更远。正如节目总导演马力所言：“策划这档节目时的一个初心，就是希望通过“方言+音乐”的这种年轻人喜欢的外在的形式，表达出他们的一种社会情绪或者态度。”《十三亿分贝》正体现出爱奇艺纯网内容所坚持的“青春、阳光、正能量”价值观，在年轻受众中让中华语言文化的精华——方言，结结实实地在网络中火了一把。

　　“多渠道宣发+全平台安利+开放合作机制” 具备孵化“国民网综大IP”天然土壤

　　作为爱奇艺与马力团队强强携手打造的重磅节目，《十三亿分贝》不仅自带“明星产品”属性，还背靠大树，拥有得天独厚的优势。在上线之初，爱奇艺便采取全平台联动推广、多渠道共同发力的运营模式。节目上线后，线上持续发酵，线下又出奇招，全国媒体看片会等活动嗨翻线下。在7月4日北京举办的看片会上，众多新颖的形式让媒体纷纷大呼，由此引起首轮媒体安利热潮。除此之外，爱奇艺还依托自身弹幕、泡泡社区、微博等社交平台，高粘度发酵推助传播热度。

　　除了爱奇艺完善的宣发模式和全平台自来水效应，更主要的是爱奇艺在纯网综艺培育上的能力已成为行业共识。在近几年纯网综艺发展过程中，从《奇葩说》到《爱上超模》，再到《偶滴歌神啊》等纯网综艺，爱奇艺纯网综艺的商业变现成果不断刷新网络同比数据。这与爱奇艺的平台价值密不可分，包括内容的创意开发能力、平台运营能力、话题宣传推广能力、成品发行能力及商业变现能力。这也佐证了只有当优质内容遇上强大平台，才有可能制造一个现象级IP潜质。爱奇艺基于对内容的精准判断、对用户的深入了解，以及极强的商业变现能力，已成为拥有强大内容孵化基因、备受追捧的纯网综艺盛产地的同时，成功打造出差异化的精品内容矩阵，避开行业的同质化竞争。可以说，凭借诸多纯网综艺的表现，爱奇艺已为纯网综艺耕耘了最适合发酵与聚合的土壤。

　　爱奇艺在保持开放型合作模式的同时，还就内容进行可持续开发，使其在竞争激烈的综艺市场上扎根。《十三亿分贝》的成功，足以证明其强大的平台运营实力。总之，在音乐类节目扎堆的如今，《十三亿分贝》以“方言+音乐”为内核，从细小的方向切入，成功的开创了音乐题材的新视角。而该节目在纯网综艺上尝试“直播+点播”的录制方法，也进一步突破了爱奇艺成熟的制播模式，为其网综的开发和宣推都开启了新思路，成为当下自制综艺的新范本。