国庆影市或将走出暑期阴影 百度糯米影业大数据开启BAT技术赋能

　　中国电影市场正在经历“冰火两重天”，从年初春节档单日票房破6亿元创下新纪录，到第一季度剑指全年600亿，2016中国电影市场开头可谓惊喜连连。然而在备受瞩目的暑期档，最终124亿元的票房成绩创下了2012年以来的同期票房新低。题材同质化、制作不精良等元素难辞其咎。不过业内人士认为，随着《追凶者也》、《反贪风暴2》、《爵迹》《长城》等制作精良的大片陆续上映，即将到来的国庆档依然值得期待。

　　量多质少，暑期档票房创新低

　　虽然今年暑期档上映影片多大100 部(其中国产影片82 部，进口片18 部)甚至比去年还多了14部，然而这些影片或主打青春校园或围绕盗墓主题，同质化的故事内容，虽有“小鲜肉”颜值助阵，却令观众难免产生审美疲劳。有业内人士分析认为，“和去年相比，故事情节相似度过高，很难有剧本上的突破。再加上资本求快，缺少艺术创作上的耐心打磨，一些演员演技和故事内容饱受诟病，导致这些优质IP资源没能得到充分挖掘。”

　　与此同时，随着监管不断完善和互联网购票平台的逐渐发展，2016年电影行业的票补总量也相对减少，这对于观影人数势必会产生一定影响。

　　套用托尔斯泰的名言，成功的影片总是相似的，失败的影片各有各的失败。无论是口碑扑街、保底失败还是大片爆发力不足，暑期档的惨淡正在成为过去时，面对即将到来的国庆黄金档甚至双旦贺岁档，如何全力以赴扭转票房失利的阴影，续写票房新传奇成为摆在业界面前的一道难题。

　　技术赋能，差异化布局助力电影突围

　　随着《追凶者也》《反贪风暴2》《爵迹》《长城》等大片将陆续上映，今年国庆黄金档让人充满期待。如何实力助阵这些影片取得票房佳绩，百度糯米推出的一系列“大数据”产品正在试图成为行业新利器。

　　从百度糯米内部获悉，在电影上游，经过数千部影片的分析训练，百度糯米影业已经形成了独家影片质量评估模型，依据大数据预判影片质量，来为业内人士投资宣发决策提供有力支持。特别是在电影宣发环节，大数据技术的应用可为影片精准锁定受众群，实现目标受众的全面覆盖，有效提升影片的票房转化率。在今年热映的《魔兽》《寒战2》等影片中，百度糯米影业大数据技术精准营销，为这些影片取得票房佳绩提供了有力支持。此外，百度糯米影业的“糯米电影票房”专业版，还能将综合人工智能、大数据技术和用户行为分析及影片预售票房、影院排片等多个元素对电影票房及大盘做出科学预测，通过专业票房预测，准确率或超90%。

　　在提升用户的观影体验方面，百度糯米影业也动作不断。先是上线了个性化的影院和影片推荐模块，通过对用户特征以及相应的历史行为分析为用户做出个性化观影方案推荐。而后推出了智能选座系统，利用大数据技术后台分析，为用户优先选择黄金观影位置，进而提升用户的满意度和票房实际转化率。

　　同样，腾讯影业在影视行业的探索也是马不停蹄。先是接连公布了包括陆川执导的《两万里计划》、杨树鹏执导的《少年》等在内的21个影视项目，尝试推进电影的同时，同步推动游戏、动漫、文学等领域的综合开发，以此构建完整的泛娱乐电影版块。随后，腾讯影业还宣布探索艺人经纪业务，启动“Next Idea”计划大力扶持青年影视人才。通过潜心打磨优质作品，来吸引更多观众走进电影院。

　　深耕粉丝经济，释放粉丝消费潜能

　　今年暑期档虽有粉丝群庞大的“小鲜肉”们扎堆露面站台，然而青春片票房口碑却集体扑街。业内人士普遍觉察到，实际上粉丝不完全等于电影观众，也不等同于真正的影迷。如何挖掘粉丝的兴奋点，打造消费场景是粉丝经济的关键”。

　　这一观点与百度糯米影业不谋而合，早前百度糯米影业就提出与爱奇艺合作整合粉丝福利，增加粉丝粘性。在今年上海电影节期间，百度糯米影业进而提出要以粉丝平台为基础，打造完整的粉丝经济生态圈。在实践案例中，去年年底百度糯米影业就与华谊兄弟合作贺岁巨制《老炮儿》全球首映礼，不仅开创了首映礼门票在线预售的新模式，而且特别设置的设置李易峰和吴亦凡的专区门票，一经上线即被秒杀。这一小试牛刀，让业界看到了粉丝经济蕴含的巨大能量。今年的暑期档与中秋档中，百度糯米影业也携手《寒战2》、《发条城市》、《超能太阳鸭》、《天亮之前》、《六弄咖啡馆》、《夏有乔木，雅望天堂》、《微微一笑很倾城》、《他是龙》、《星际迷航3》、《反贪风暴2》等影片联合出品发行，通过粉丝经济提升票房转化率，助力这些影片票房增长。

　　“未来，百度糯米影业将尝试以平台的信息覆盖和有效的创意营销不断调动粉丝的兴趣与情绪，通过大产业链条下的跨界融合打通拥有相同受众的应用场景，从而制造出更多的话题和讨论，实现粉丝经济变现。”百度糯米影业总经理徐勇明如是说。

　　同样剑指粉丝市场，阿里影业则把目光瞄准了衍生品。今年上半年，阿里影业旗下娱乐宝产品已经与派拉蒙、二十世纪福斯、日本圆谷制作株式会社、万代南梦宫娱乐等海外娱乐巨头达成衍生品开发及销售协议。并且随后成立了专业衍生品开发小组，来为合作商家提供从授权、设计、生产到销售的全产业链式专业服务。依托阿里电商资源和平台数据支持，未来阿里影业将围绕IP进行衍生品市场深入挖掘，以此激发粉丝消费欲望，拓宽优质IP的营收渠道。

　　在暑期档已落幕国庆黄金档即将来临之时，总结今年市场的不足，回顾业内人士的努力，我们有理由相信：通过大数据技术分析与粉丝经济领域的娴熟运作，再加上优质作品内容的加持，中国电影未来大有可为。毕竟低落之后，总会有一些新期待。