腾讯视频强引擎 近五成流量助《小别离》火热收官

　　9月6日，国内首部关注低龄留学潮的现实主义题材剧《小别离》迎来收官，这部由黄磊、海清主演的剧集，从一开播就引发大量关注，不仅在北京卫视、浙江卫视双台的收视率位居第一，还收获了几乎“零差评”的好口碑。同时，截至目前(9月7日)，该剧在全网播放量也已超45亿，其中腾讯视频独占近半壁江山，揽获21亿流量，成为该剧最大的流量来源。

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　　大剧不断档，成热引擎

　　作为国内主流的视频网站，腾讯视频在暑期档强势推出了奇幻季，将《九州天空城》《青云志》《幻城》等奇幻大剧全部收入囊中，不仅引爆了粉丝间的话题讨论，截至目前也斩获了超71亿流量。而在9月5日，腾讯视频还上线了谍战题材剧《麻雀》，仅12个小时就收获近6500万播放量。可以说通过在内容上的全面布局，腾讯视频已经成功化身为热剧流量引擎。

　　《小别离》作为穿插于腾讯视频内容矩阵的一部重要剧集，无疑得到了强大“剧”阵的加持。而且与其直接相关的微博话题，如#电视剧小别离#、#小别离#的阅读量也达到12亿，引发了高关注度。同时其受众年龄跨度更大，无论是十几岁的00后，还是40几岁的70后，都在这部剧中找到了共鸣，而作为核心受众的年轻人群更是与腾讯视频热播的奇幻大剧、谍战剧的目标受众相吻合。最终多方有利因素共同发力，腾讯视频能够取得流量上的优势也就不足为奇了。

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　　深耕运营，成最佳推手

　　在《小别离》运营上，腾讯视频也颇费心思。不仅整合全平台资源进行推广，并凭借QQ、微信、腾讯新闻客户端、腾讯娱乐等腾讯系各平台的联动，最大化触达目标受众，还深挖《小别离》的台前幕后及周边视频，如相关特辑、鬼畜视频、TFBOYS的独家花絮等。此外，腾讯视频在同期还独家播出了剧中男主角黄磊的美食节目《黄小厨的春夏秋冬》，且第二季节目也已上线，目前该系列收获近3亿流量，为《小别离》实现一定程度上的引流。

　　在互动上，腾讯视频除邀请主演海清与粉丝聊弹幕外，还提出与剧情相关问题供用户投票互动。同时，还应广大粉丝的要求独家播出TFBOYS的系列花絮。此外，腾讯视频还开展明星饭团活动，引发了众多粉丝的参与讨论等，大大增强了其对平台的黏性。

　　随着《小别离》的收官，《麻雀》正式接档，相信随着腾讯视频不断深入推广，其必将取得一个不错的成绩，而接下来，由赵丽颖、陆毅等主演的《胭脂》也将登陆腾讯视频，届时又将创新出怎样的引流玩法，让我们拭目以待。