宗宁：社交拯救票房，微影时代宣发实力爆棚

　　七月电影整体票房负增长，让行业哀声一片，不过在8月，有了非常明显的回升，值得一提的是，《盗墓笔记》票房接近十亿，成为8月的票房冠军和最大黑马，其背后宣发平台微影时代慢慢浮出水面。

　　暑期档的最大黑马

　　八月电影的最大黑马是《盗墓笔记》，但暑期档的最大黑马其实是微影时代。除了《盗墓笔记》外，成龙新作《绝地逃亡》、陆川新作《我们诞生在中国》、青春片《致青春.原来你还在这里》、港片《使徒行者》都其实是微影时代的出品/发行作品，这几部片子纷纷在自己的类型中拔得头筹，收割了超过二十多亿的总票房。值得一提的是，成龙刚刚获得了奥斯卡的终身成就奖，在这里也向他表示祝贺。

　　微影时代是本届暑期档合作最多的在线票务平台，其出品、联合出品、发行和联合发行的片子共计17部，7部过亿，这些影片的总票房超过45亿，占据大盘五成以上票房，包揽暑期档半壁江上，不能不说，是影视行业崛起的不容忽视的新秀，而微影的崛起，也意味着新形势下电影宣发方面的一个升级和转型。在今后的影片发行中，相信微影时代也会成为一股无法忽视的新兴力量。

　　新社交下的电影宣发

　　微影时代是有腾讯、万达投资背景的电影票务、制作、营销、发行、衍生品等全产业链业务经营的公司，拥有微信和QQ钱包内的电影票购票入口，配合腾讯系独有的社交资源，实现了电影营销的社会化升级，从而诞生了一个新的电影宣发模式。这个模式包括了社交推广、内容连接和在线购票等多个环节，是一个整体营销的模式，而不是简单的传统推广，而从目前的结果来看，显然是一个有颠覆性的模式。影片票房除了院线排片之外，在社交平台上的推广，也开始变得越来越重要了。

　　这种互联网社交媒体上的整合营销，显然是腾讯的擅长，同时电影也越来越受到社交平台上用户观影口碑的影响。微影时代不但在朋友圈投放了精准的互动广告，还制作了大量影视周边内容在多媒体平台进行播放，同时还在不断摸索新的互动营销方式。比如《盗墓笔记》的发布盛典上，微票儿就创新使用了“星直播”功能，吸引了超过350万人的观看。同时微影时代还联合了去哪儿网、蘑菇街、优酷视频等多家互联网平台全力助推，持续增加影片热度，加上直接转化的购票渠道，大大增强了宣发的效果和转化率，成为新形势下电影行业的转型标杆。

　　在前进中走出的成功转型之路

　　其实电影行业的宣发转型也不是一条容易的道路，不过在去年，微影时代就创造了《大圣归来》的国产动画票房神话，然后又经历了《煎饼侠》《夏洛特烦恼》《鬼吹灯之寻龙诀》等影片的历练，才逐渐形成了现在的这一套用户大数据指导、全方位营销加社交推广加直接转化购票的模式。这套模式不仅仅是线上的强势推广，口碑营销，还吸取了传统宣发的经验，包含了很多线下活动结合的部分，比如组织粉丝试映、主办方路演，甚至在《致青春》的宣发中，还举办了同Ip演唱会，请到了李宇春、郑秀文、老狼、张震岳等众多时代偶像，加上电影主创刘亦菲等，引发了不小的粉丝追捧，实现了很好的传播效果，使得这部青春题材的影片顺利完成了3.2亿保底的目标。

　　微影时代为《盗墓笔记》提供的“大IP+强粉丝”的宣发方案在行业内已经成为IP类型片的经典之作，这给当前的IP时代一个很好的营销范例，在社交平台进行内容营销将是未来的一个趋势，而在影视行业，这个就更加重要。所以在未来这显然是大家都要研究的课题，而微影时代则因为自己的精准大数据分析可以区隔观众属性，从而为不同的观众制定不同的营销策略，因此抢占了先机。

　　电影行业的高速发展，还是目前非常明显的趋势，在当下的经济环境中，也是一个必然的结果。而影视的发行和营销则在移动互联网的语境下，社交化和一体化也是个趋势，在这方面，行业显然还是有很大的提升空间和机会。