微影时代暑期档报收告捷 资本运作之外还要发挥“更大的价值

　　摘要：在电影市场正在快速迈入工业时代时，微影时代无疑在以自身的成绩证明，如何以下游的电影营销为渠道、得以进入并进一步做大电影市场。

　　到今天，暑期档正式告一段落。尽管国产电影在票房成绩上普遍不及去年，但仍有不少影片因口碑、话题等因素突出重围。

　　因网剧热度在前、根据南派三叔原作改编的《盗墓笔记》成为暑期档票房的标杆之作，截止当前已获得票房接近10亿;迪士尼、SMG尚世影业、环球艺动出品的《我们诞生在中国》由导演陆川执导。这部以纪录片手法讲述动物故事的电影口碑不俗，在豆瓣等网站上有人称，影片“展现广袤无垠疆域生灵，唯美、温情、精致，生命周而复始、爱别离的禅境”。

　　而这些影片能够在暑期档脱颖而出的共同点是，它们都在一定程度上仰赖于微影时代这一推手的驱动。微影时代以社交属性、IP与粉丝运营结合的营销手段，正在电影市场脱离早期的野蛮生长后发挥作用。在电影市场正在快速迈入工业时代时，微影时代无疑在以自身的成绩证明，如何以下游的电影营销为渠道、得以进入并进一步做大市场。

　　社交、粉丝与资源整合

　　据资料显示，微影时代在暑期档联合出品、联合发行影片共计17部，其中有7部电影票房过亿、总共贡献票房超45亿。微影时代联合发行的《盗墓笔记》成为暑期档的票房冠军、《绝地逃亡》获得暑期档票房亚军，《我们诞生在中国》则成为今年暑期的口碑之作。

　　能够助力多部影片票房登顶，来自于微影时代以IP、粉丝、社交为核心、辅以多种互动手段构成的资源支持。根据微信、QQ等社交工具提供的数据支撑，微影时代能够以腾讯这一社交端口为影片进行宣传;《盗墓笔记》等多部影片便得益于微信钱包、QQ钱包等端口的流量支持。

　　而《盗墓笔记》所折射出的粉丝经济，无疑成为微影时代营销发力的另一端口。以《盗墓笔记》为例，微影时代尝试联合腾讯游戏推出了《盗墓笔记》的同名手游，使影片曝光度得以最大化。此外，这部由鹿晗、井柏然主演的IP改编电影在发布会上得到了微影时代“星直播”功能的支持。主演鹿晗、井柏然、马思纯能够透过这一平台与粉丝进行实时互动，参与直播的350万观众构成电影票房首轮的基础成绩。

　　“粉丝”是微影时代暑期档与影片合作的重要关键词

　　作为微影时代参与出品的青春电影《致青春：原来你还在这里》，微影时代结合主演、原著及类型片特征进行宣发。在朋友圈投放广告时，微影时代根据微影数据研究院的大数据分析支持，令《致青春2》投放朋友圈广告得以辐射全国1.2亿女性观众群体，精准触达影片潜在用户。

　　同时，微影时代还主办了《致青春：原来你还在这里》明星见面会路演，以主演吴亦凡、刘亦菲为核心，与粉丝进行互动。不同于常规的电影路演，在活动现场，主创与粉丝们一起观影、畅聊、多频的互动。在微影时代针对类型片提供有效的营销策略时，该片便得以收入3.37亿元票房，不仅使微影时代达成3.2亿的保底目标，也成为今年目前为止最卖座的青春片之一。

　　在这一连串的票房冠军背后，体现有微影时代强大的资源整合能力。如在《盗墓笔记》中涉及到与去哪儿网、蘑菇街、懒人听书、优酷视频等众多品牌展开合作，为影片带来大量曝光的同时，持续增强影片热度。此外，微影时代还作为出品方主办了以“致青春”音为走心为名的IP跨界影唱联动演唱会，联合主创与乐坛大咖献唱，在正式上映前已为影片吸引许多注意力。

　　微影时代CEO林宁在公开场合表示过，“不管是内容公司、发行公司、还是消费场景，我们通过资本撬动了很多的连接。在中国，信任成本是非常高的，但是有了资本的连接以后，企业和企业之间的资源就可能打通，就有可能创造更大的价值。”资源与资源间的整合为微影时代直接贡献了今年暑期期间占据大盘50%以上的票房，同时也在创造着“更大的价值”。

　　娱乐公司规模化

　　“微影时代虽然从互联网票务出发，但其实我们把自己定位成一个基于移动互联网的娱乐公司。”林宁表示。

　　这也是微影时代所一直追求的“更大的价值”。从最早背靠腾讯资源背书的电影票务平台，微影时代已经逐渐转型为规模庞大的泛娱乐公司。场景化是微影时代在这一时期的一项关键词，同时也是暑期档《我们诞生在中国》得以成功的秘诀之一——依托与微票儿形成双引擎的格瓦拉旗下品牌“新放映”，格瓦拉召集资深影迷进行试片交流、调动核心影迷的观影情绪，在全国电影市场重镇帮助影片口碑发酵、扩散。这使得作为一部全国排片起初不足1.94%的纪录片电影最终得以收获5000多万票房、口碑与知名度亦随之上涨。

　　事实上，在暑期档，很大一部分微影时代合作影片的成功，都要归结于前者资源与投资门类的相对广阔。依靠腾讯，微影时代得以在微信、QQ以及直播平台上进行影片宣传;而依靠与不同品牌方的异业合作，影片得以与合作品牌进行双向赋能，提升后者流量的同时，也为前者培育了一批基础观众。

　　暑期档的成功仅是这些资源拼凑起来的泛娱乐故事的一个特写。微影时代在A轮融资后独立于微影时代成立了微影资本，而根据林宁自述，“当时我就把这个架构定为微影加微影资本，将来还会有微影创业平台，我们一开始就有双平台两个轮子驱动整个大产业的方式来做。”

　　微影资本成立至今已投资了不少公司。加上最近投资的九州梦工厂、赛点体育，微影资本已投资完成了电影、演出、体育三大领域上下游产业链的50多家公司及项目，收获了从原创内容、开发制作、发行营销到衍生品售卖的完整产业布局。

　　林宁表示，“不管是融资还是合作伙伴，是流量还是用户，这些都是在连接资源。所有的资源加在一起不如一个产品带来的价值”，因而格外强调要实现微影时代在资本运作上的专注度，“微影就是这个打法，我进入一个产业我自己去学习，我花再多精力也进不了最核心的圈层，但是我用资本的方式做连接，马上跟这些公司、艺人都是非常好的关系。”

　　暑期上映的《致青春：原来你还在这里》是微影时代参与出品的影片之一。实际上，微影时代并未参与该片的具体制作流程。但透过资本及资源的支持，该片在不断获得高票房的同时，也促使微影时代发挥自身泛娱乐产业的连接作用，让资源得以助力产品发挥出“最大价值”。

　　现今，微影时代正高调进入内容制作领域，将联合众多资源共同开发由文学鬼才马伯庸撰写的超级文学IP《长安十二时辰》，包括电影、电视剧、游戏、主题展、衍生品等多样产品。目前电视剧开发已进入启动阶段，将由拍过《裸婚时代》《毕业歌》《海上牧云记》等知名电视剧的曹盾执导拍摄。同时，微影时代与葛优合作的《断片之勇闯大堡礁》项目也在筹备之中。

　　在一连串资本与资源的助力下，微影时代接下来在电影及整个泛娱乐产业的表现，或许就如这些未与观众见面的热门作品一样，值得期待。