三里屯上演集体“撕广告” 优酷借“新声音”大玩新营销

　　7月29日下午，在北京三里屯的街头，一场"上优酷看《中国新歌声》，免广告很耐撕"的真人体验撕广告创意活动，吸引了许多行人的围观和参与。许多身穿贴满小广告定制服装的"广告人"出现在路边，邀请行人真实体验亲手"免广告"的耐撕感。

　　这个夏天，继推出"看《中国新歌声》，上优酷免广告"的超级福利之后，注重用户体验的优酷在"城会玩"的路上越走越远。此次，线下"撕"广告的活动不仅赢得了参与者"痛快"的好评，更让优酷"新版好声音"免广告再次深入人心。

　　撕广告带来畅爽快感

　　"免广告"好看更好玩

　　作为《中国新歌声》的播出平台，优酷从一开始就注重用户体验，用"免广告"形式将这档热综奉献给网友。经过前两期节目的免广告播出，网友们也完成了从"我发现优酷可以免广告"到"你还不知道优酷全员免广告?"的转换。

　　"看《中国新歌声》，上优酷免广告"的习惯已在网友中养成，让总是被无聊贴片广告困扰的用户们大感酣畅淋漓，纷纷表示"再这样下去，就要被优酷免广告的'新版好声音'给惯坏了"。

　　为了能让用户感受到最真实的免广告快感，优酷在北京三里屯发起#免广告很耐撕#活动，邀请路人撕掉LED屏幕上的小广告。

　　在现场，身上贴满小广告的"广告人"招揽路人："我身上这些讨厌的小广告，你不想撕掉吗?"此话一出，不少对小广告深恶痛绝的路人集体引发"强迫症"，纷纷加入撕广告大军。

　　撕掉"广告人"身上广告的小伙伴继而被带到一块贴满小广告的LED大屏幕前进行"二撕"。只要在30秒内随意撕下这些小广告，并集齐背面印有"上优酷看《中国新歌声》""优酷免广告很耐撕"图标的小广告，就可以获得优酷送出的会员卡。

　　只见小广告被一张张迅速地撕下，LED屏幕如获新生，而参与者们也大呼"痛快"。对于不能到现场感受这种畅快体验的小伙伴们，优酷也做了周到的安排，优酷和来疯对活动进行了全程直播。

　　体验式营销还原最真实感受

　　线上线下打造立体化用户体验

　　从线上到线下，优酷发起#免广告很耐撕#活动，采用体验式营销，用立体、趣味的方式将"《中国新歌声》免广告"深入人心。

　　众所周知，体验式营销是通过看、听、用、参与的手段，充分调动用户感官、情感、思考、行动、关联等感性与理性因素，提高其参与度，从而赋予用户更多精神体验。而这种体验可以使用户产生深刻、难忘的印象。

　　《中国新歌声》播出了三期，"免广告"已然成为优酷版《中国新歌声》的最大标签。然而免广告的畅快感到底有多强?却无法量化、很难说清。

　　而优酷这场#免广告很耐撕#活动正是将虚拟的情景真实演绎，让用户在现实中真正体味手撕广告，一撕到底的畅爽，同时也在趣味中无形地加深对优酷《中国新歌声》"免广告"的印象。这对于"好玩、会玩"的优酷来说，再一次尝试了在"玩"中带给用户最佳的体验。

　　同时，这种线上线下互动交织，使"看《中国新歌声》，上优酷免广告"这一理念更为立体化呈现，全方位提升影响力。这也无疑体现了优酷超强的整合营销能力，示范了以"用户至上"为核心的真正的互联网思维。

　　事实上，在如何提升用户体验上，优酷进行了更多的探索和创新。

　　比如，同步电视台对《中国新歌声》进行直播，让网友感受到多频次、立体式的直播体验;用技术创新加持《中国新歌声》，只要下载全新版本优酷的的APP，打开"新歌声"页面，就能感受到3D环绕立体声、重低音、人声加强三大效果，体会到音色和声线的微妙细节差异，不在现场胜似现场。

　　基于用户心理和用户体验的创新和尝试，必然撩动用户共鸣神经，令"优酷免广告很nice"成为一种心理定式。而优酷这种多赢的营销行为的尝试，无疑带给了行业更多的思考和正面效应。