百度糯米上线饭圈频道 演绎超级粉丝平台进化论

　　近期，百度糯米电影全新上线“饭圈”频道，下设明星、电影、演出等多项分类，打造电影+演出粉丝圈专属平台。以此为媒介，广大“糯米饭”不仅能够畅聊“饭圈事儿”、收获糯米独家爆料资讯，更有机会获得电影周边、免费票以及与明星近距离接触等一系列尊享福利。“饭圈”的上线再一次证明，百度糯米影业正在深耕粉丝经济，将票务、电影衍生品、明星商品、粉丝互动有效整合，建立起全新的粉丝生态平台。

　　据体验，用户可以在饭圈的广场上获取最新的电影资讯、粉丝福利以及相关电影衍生品的信息。在饭圈中，用户可以随时加入当季热映电影的圈子、偶像明星圈子以及演出圈子，与同好讨论剧情、演员以及电影、演出制作宣传中的八卦趣事。

　　据介绍，饭圈功能的上线进一步强化了粉丝用户与电影、与明星之间的联系，活跃了三方之间的互动，不同圈子的建立，可以帮助片方更加精准定位粉丝、第一时间释放电影资讯和明星动向，同时了解口碑舆情，促进电影营销、衍生品营销策略进一步下沉与渗透，从而达到拉升票房，提升衍生品收益的目的。而粉丝在饭圈获取独家第一手资讯的同时还可以参与多种福利活动，获得追星、看电影、赢周边、见明星等多种专享体验。

　　以近期热映的《惊天大逆转》为例，电影上线前即在百度糯米上建立影片粉丝圈，吸引了众多粉丝关注，百度糯米影业还专门策划“小糯独家专访惊天大逆转”，独家放映专访视频“男神对欧巴”，视频中小哇钟汉良与韩国欧巴李政宰向百度糯米影业深度爆料《惊天大逆转》的台前幕后。该专访视频发布后立即引发粉丝热议，不少饭圈粉丝纷纷表示“男神与欧巴一个都不能少”，“一定要去影院支持小哇和欧巴”。

　　百度糯米影业总经理徐勇明曾在去年9月举办的百度世界大会上表示，“粉丝获取资讯→追踪信息动态→参与互动→追星是一个完整的闭环过程。从粉丝的兴趣出发，借力使力，才有可能达到粉丝营销的最大化。”之后，百度糯米影业始终将“粉丝经济”视为其布局中的重要一环。“饭圈”频道的上线，正式打通了粉丝追星、追影片、追演出过程中的各个环节，完成资讯释放、粉丝追踪互动、话题发酵的闭环，形成有效的良性生态，进而衍生出更高的经济价值与营销收益。

　　有业内人士认为，“粉丝经济”已成为国内电影及演出市场热议话题，粉丝营销被看作拉升票房的神器。百度糯米影业构建的多元粉丝平台已经不仅局限于票务，更是将电影衍生品、明星商品以及互动式福利进行了有效整合。这种多元粉丝平台可以有效促进中国电影及演出市场的复合式成长，提升票房的同时，拉升其周边产业的价值空间，优化电影及演出产业的收益结构，撬动整个市场的良性增长。