Q2网大解析：数十部独家网大竞技 腾讯视频超6亿流量领军网大

进阶一：助影片齐齐出彩 播放量超第一季度23300万

作为初入网大圈的腾讯视频来说，要想出彩十分不易。毕竟，以数量博天下的爱奇艺在网大市场立足已久。正是基于这样的分析和考量，腾讯视频因势利导，直击不缺数量缺品质作品的行业痛点，于是2016年开年后凭借《再见美人鱼》《深宫遗梦》两部高水准网大强势开局，双双破亿的亮眼点击率，正式宣告腾讯视频开启“质量”夺天下的策略战术。

进入第二季度，腾讯视频乘胜追击，在坚持品质这一硬性标准后，多元夯实影片阵容，奇幻、喜剧、校园风等类型片皆被引入播放，从而吸引不同网民驻足平台观影消遣，不论是5054万的《乒乓侠》、4154万的《宠灵实验室之狸奴艾莉》、4273万《大内密探王二狗》，还是3566万《替代者之情迷画皮》等网大佳作，皆证明了优质网大的强大吸睛力。而对比各平台每周爆款来说，腾讯视频独播网大部数虽然少，但其播放量频繁占据前列，以上周来说，腾讯视频虽只有《除妖传》、《热血派》等5部独播网大，占比率较少，但共有4部入围首日播放量排行榜前十，首日总播放量高达1126.4万，远超拥有11部独家网大的爱奇艺188万，从自身一、二季度播放量对比看，凭借齐齐出彩的影片，二季度累积播放量超越一季度23300万，同时进一步提升了平台引流力和会员拉新力。

图片来源：骨朵网络影视

 进阶二：建立“档期”概念 推出节奏有章法

随着网络电影市场的爆发，产量激增，播出渠道也变得拥挤不堪。这个时候，如果一部网络电影还是没有章法地去打仗，胜算不大。深知此理的腾讯视频平台，在延续一季度重磅高概念网大精髓的同时，开启“百部独播计划”，并在此计划上建立“档期”概念，强化网大稳步出击的推送频率，逐步培养起用户固定在腾讯视频看优质网大的观看习惯。

所谓的“百部计划”是2016年腾讯视频针对优秀独播网络电影作品推出的整合营销传播计划，入选作品能够进入“企鹅独播影院”获得腾讯视频优质资源支持，每周二、五各上线一部，2016年计划储备100部。计划发布后的二季度，就有20部独播网大落户企鹅独播影院，加之引入的数十部高品质常规独播合作网大，腾讯视频通过内容阵营与定期输出双策略黏住庞大的观众市场，就5月底上线的《乒乓侠》首日播放量近千万，创造了网大市场少有的日播放佳绩，荣登骨朵数据一周网络大电影首日播放量排行榜第一名。可以预见，专业化、细分化或将成为行业发展常态。 

图片截自骨朵网络影视

进阶三：组合运营手段 树网大品牌形象

从年度百部作品到如今的年度数千部，这样的数字不仅表明网大市场的增长，也说明，一部网大要收割观众的眼球，已经越来越难了，巨大的产出率使得网大已经迅速步入营销时代，对于制作方来说，自身发力的同时，找到集中宣传资源主推少数高质量网大电影的视频平台更能锦上添花。

一直以来，强调精品化和品牌化战略的腾讯视频，通过多渠道相结合、不同层面延伸内容维度，将商业模式向全产业链布控下去，在宣发工作上做得有声有色。以二季度的《大内密探王二狗》为例，在上线前，便推出了5支预告片、1支原创主题曲MV、3支正片片段以及7支主创采访，19款宣传海报和9篇宣传稿件，搭配腾讯“全平台”力量全程护驾，促使其快速跻身进网大电影播放量排行榜TOP10，为合作公司实现了利益最大化。

在欣喜于独家网大频繁走红网络的当下，不可否认，网大从包装主导向剧情主导的发展尚有一段路要走。相信，随着以持续发力网大领域的腾讯视频为代表的视频网站推动下，不久网大市场将迎来新的发展拐点。