《奇妙男友》23亿华丽收官 腾讯视频VIP网剧品牌再升级

　　上线6天播放量破2亿，8天破3亿，10天破5亿……6月1日，腾讯视频纯网独播的浪漫爱情轻喜剧《我的奇妙男友》在创造一系列播放神话后终于迎来收官。该剧自上线以来，人气、话题双双爆棚，火速燃爆全网。截至目前(6月2日)，播放量23.9亿，成为2016年VIP网剧中佼佼者。作为腾讯视频独播的VIP剧，《我的奇妙男友》能成为现象级，绝非偶然。放眼望去，腾讯视频近两年在发展自制剧的同时，对VIP剧投入也相当大。

　　一、 拿下知名IP剧版权，品牌效应凸显。

　　2015年被称为国内的“视频收费元年”，也是视频收费模式、用户消费习惯逐渐形成的一年。2016年，越来越多的剧集走上付费观看的道路。作为国内主流视频网站，腾讯视频深耕付费网剧领域，在持续发力自制剧的同时，把目光瞄向版权网络剧。

　　2015年年底，由本山传媒制作出品的《乡村爱情》第八部——《乡村爱情浪漫曲》，独家落户腾讯视频，并以“会员提前看”模式播出。独特的播出模式，使得《乡村爱情8》(上)在首播3天内，不仅播放量轻松破亿，引来超1000万群众围观，更有超过72万会员看完了《乡村爱情8》(上)，其中，29万“铁人会员”在24小时内一口气追完该剧。值得注意的是，《乡8》下部的观看人次比上部更多，不仅做到了会员零流失，更创造了全网付费项目的“拉新”之最!截至目前，该剧一举斩获超22亿流量，成功打响腾讯视频VIP网剧头炮。

　　二、多平台联动提升热度，缔造现象级VIP剧。

　　如果说过硬的品质是留住用户的核心，那么行之有效的运营则是吸引用户驻足关键。借助“PC端+手机端”双端保驾，和“QQ+微信+QQ空间”三大社交平台护航，腾讯视频充分发挥了互联网及腾讯庞大用户和流量资源的优势，在QQ弹窗、腾讯网首页、腾讯新闻客户端、腾讯视频、微信等渠道助推下，成为多面手，深入挖掘用户群。与此同时，腾讯视频开启“陆海空”全方位立体式运营矩阵，精彩花絮、欢乐周边，让广大网友欢乐看剧。多平台联动，助推了《我的奇妙男友》热度居高不下。

　　据知名数据机构骨朵数据统计显示，该剧在播放期间占据日网络播放量冠军之座长达三十几天，几乎从上线起就持续霸占日播榜，创造新高。与此同时，该剧百度指数、微博指数也双双爆表。在百度指数趋势上可看出，《我的奇妙男友》自首播后其热度持续攀升，再观其百度指数30天整体趋势数据，整体同比上升率与移动同比上升率均超过1000%。微博话题#我的奇妙男友#阅读量更是直逼5亿，引发53万次讨论。值得一提的是，该剧不仅掀起社交话题新热潮，网友观剧热情更是居高不下，收获了1300万弹幕，成为当之无愧的新一代 “剧王”。

　　三、高配置内容源源不断，持续升级品牌效应。

　　吸引人的内容和专业化的制作团队，是优质VIP网剧的基本配置。今年以来，随着《缘来幸福》《老板来了》《一念向北》《深井食堂》《幸福又见彩虹》等多部VIP版权网络剧陆续登陆腾讯视频，上海耀客传媒、天娱传媒、克顿影视等组成的强阵容让人震惊……据悉，这些知名影视制作公司之所以选中腾讯视频看中的就是其行业影响力。

　　值得一提的是，此次火爆全网的《我的奇妙男友》就是由华策集团出品。作为国内娱乐传媒第一股，在过去几年间，华策已相继打造了《何以笙箫默》、《爱情公寓》系列、《杉杉来了》等收视口碑齐飞的良心剧。接下来，腾讯视频还将和越来越多的影视公司牵手，推出更多独播精品网剧。

　　过去，视频行业的信条是“谁收费谁死”，如今，随着《乡村爱情8》《我的奇妙男友》等一批VIP网剧大获成功，网络剧行业视频付费观念也正在被广泛接受。日益膨胀的视频付费会员市场改变了以往只靠广告的网剧回报模式，付费收看已然成为大势，这也极大地改变了视频业态。