如何用好“当红炸子鸡”宋仲基们？

　　《奔跑吧兄弟》宋仲基特辑周五播出，结果有人觉得这期“老公”坐了冷板凳，有人觉得“欧巴”被捧杀，宋仲基自己好像也不满意，对着镜头说：“下次不要把我当蛇精了，请让我和兄弟们一起。”如何让这些高价请来的当红炸子鸡玩得“有意思”而且“有意义”已经成为各种主办方的当务之急。原因很简单，搞的都是粉丝经济，偶像不满意，粉丝岂肯买单？

　　比宋仲基更不愉快的大有其人。《荒野猎人》中国见面会上，“小李子”莱昂纳多被要求秀中文，说完“你好”、“我爱北京”，还必须说“我爱中国”！互动环节，两位“粉丝代表”抬上用金色玫瑰花插成的、两米多高的“大金人”。主持人要求小李“带它回家”，结果金人刚被挪到地库，头就断了。

　　“钢铁侠”小罗伯特·唐尼来北京宣传电影，主办方请他现场吃糖葫芦，原因是唐尼的“唐”和糖葫芦的“糖”谐音。唐尼每吃一口，主持人追问一句“感受如何”。直到唐尼说“酸”，见面会才结束；“蜘蛛侠”安德鲁·加菲尔德来中国，主办方制作欢迎视频。视频中，来自56个民族的中国影迷用各种方言高呼“我爱蜘蛛侠！”主办方拿这个视频申报吉尼斯世界纪录——“最多方言问候、最多民族参与的影迷问候视频”；“金刚狼”休·杰克曼来中国宣传《X战警》，被提问，“参演同一部电影的范冰冰能否代表东方女演员”、“能比较一下范冰冰和欧洲女性的身材吗”……“我都结婚了，我哪儿知道啊。”杰克曼被雷得外焦里嫩，“我从来没被问过这种问题，而且是一堆这样的问题……”

　　最倒霉的还是电影《霍比特人》的精灵王李佩斯，因为人气旺，2015年他被请到广州参加动漫展。活动当天，室外气温高达36摄氏度，现场没空调，连座椅都没有。“精灵王”只能缩在一个简易工棚风格的小摊位上，坐在一摞饮料箱上，为粉丝们签名，全程满头冒汗、妆容凌乱。事后，粉丝们哀叹“大王（李佩斯的昵称）再也不敢来中国了。”

　　宋仲基录“跑男”，一场片酬166万，中国系列见面会全程风卷2000万，其他人在请到中国时，也正值风口浪尖，身价都不低。兴师动众地请来，为何离去时让人心存委屈甚至以后“畏”而远之？

　　其中一个原因是，这几年主办方们钱赚多了，但其他没跟上脚步。比如心态，既然给了天价，就总想“值回票价”，所以分秒必争地“施虐”，急吼吼、乱糟糟；比如玩法，总想给明星送上惊喜、留下欣慰，结果明星收到的是惊吓，留下的是恐惧；再比如服务意识。都说玩的是粉丝经济，但真正服务的却是广告商和投资人——互动、合影从来都是金主们才有的特权，搞得真心粉“花钱买气受”，广告商原本想圈粉，但见面会搞成了内部堂会，这钱花得值吗？

　　挺好的见面会，粉丝、广告商、主办方都是花了大钱的，明星也是愿意极力配合的，结果却是明星委屈，粉丝愤怒，主办方被嘲笑“钱多人傻”，广告商赢了今天输了明天，连黄牛都叫苦连天，本想赚得盆满钵满，没想到自己更像闹剧的接盘侠。谁都不如意，谁都不开心，还怎么愉快地玩耍？

　　劝各位主办方改过自新、回头是岸！

　　文/本报记者 祖薇