流行美“李晨讲故事”朋友圈广告将改变7亿人?

　　近几年，众筹不断出现在大家的视野当中，已经变得不再新鲜。但5月18日上线的流行美“为地球别上发夹”公益众筹植树H5刷爆了整个朋友圈，李晨、张靓颖、宋仲基等明星大牌纷纷讲起了环保主题的童话故事，它成为朋友圈公益众筹的首例，瞬时引发关注并成为街谈巷议的焦点。

　　朋友圈公益众筹，盘活7亿人的公益情怀

　　据最新数据显示，微信作为广受欢迎的中国聊天应用，月活跃用户数突破7亿，较2015年同期，同比上涨29%，中国一线城市约93%的人口都是微信用户。微信的每一次创新与尝试，都在悄悄的在改变国人的生活习惯。微信的每一次创新与尝试，都在悄悄的改变国人的生活习惯。

　　正如此前备受瞩目的朋友圈广告，继宝马中国、vivo智能手机和可口可乐朋友试水后正式的推出;而抢红包已经成为了人们的一种生活习惯;还有之前轰动的“毛玻璃”………

　　5月18日，“李晨讲故事”又是微信一次大胆的尝试，让朋友圈首次试水开启了公益众筹的新模式。

　　其实，微信已经成为了各类大大小小的公益项目众筹传递的一个重要渠道。但是大部分都是基于私人社交圈的公益行动，一方面它让公益变得更为高效和亲民，另一方面也存在着一定的甄别隐患。

　　由于郭美美事件，导致了中国公益事业受到了较大的冲击与质疑，公益一度成为了敏感词汇。这也导致了微信迟迟不敢把朋友圈广告对公益众筹开放，但是随着国民公益意识的日益加强，中国的社会捐赠在每年内高达近1000亿的规模。公益不再是少部分人发起和参与的“高级游戏”，不只是看不见摸不着的宣传话题，大大降低准入门槛让公益成为人们生活的有机组成部分。

　　面对着近7亿用户的公益情怀，微信早就开始了布署。但是之前是在“钱包”中与腾讯公益进行对接，但是毕竟不够直白，受众的习惯不擅于进入三级页面。5月18日，“李晨讲故事”进入朋友圈广告，流行美与阿拉善SEE联手发起的这场“为地球别上发夹”的大型公益项目正式开启了公益众筹的历史。

　　流行美如何烧旺朋友圈公益众筹的头把火?

　　据了解，为了完成此次朋友圈公益众筹的布署，流行美开始了近半年的布署。为了扩大本次公益植树活动的影响力，流行美请来了时下最当红的三位巨星李晨、张靓颖、宋仲基，宣传的方式也很巧妙，不是一味的摇旗呐喊，而是通过讲故事的形式去触动用户，故事改编世界知名的童话故事《绿野仙踪》的继集：多萝茜迷路了，来到了一个森林遭到破坏的世界，后来发现这原来是一场梦……

　　别出心裁的公益广告，在如诗如画的童话故事中传达环境的保护意识，如同前不久热映的《美人鱼》一样确实给人以警醒。公益+明星的影响力确实惊人，众筹的关注人数在活动上线的首日就突破了100万人。“真心感觉自己好像亲手种下了一棵树一样!”，“参与这样的众筹才有意义”，“支持wuli老公，我还要参加公益植树活动!”……上千条的爱心留言写满了对公益众筹植树及偶像的支持。

　　小编还发现，流行美“为地球别上发夹”大型公益活动除了拉来明星大咖的支持，还联合了阿拉善SEE、千禾基金会以及腾讯公益等公益机构，这无疑为公益众筹的权威性和透明度注入了一道强心剂。

　　首次试水的成功，是否成为后续者拼命追捧的风口?

　　1、10、100元不等的捐款金额，每位捐款用户都将获得为地球别上发夹“林主”证书，并抽取公益爱心回馈，在完成公益情怀的同时，还给到了实实在在的利益。相信这是很多用户都难以抗拒的，同时也从侧面反映了主办方流行美公益众筹的真实意图，筹款金额是次要的，唤起公众的环保意识才是核心。

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　　明星的影响力，严格的监管机制，全程的公开透明……脱离第三方平台的公益众筹也能玩的风生水起。在接下来即将开展的流行美全国八城公益植树活动相信也将成为人们持续关注的话题，除了公益植树的参与者，此次公益众筹的捐款用户将会自觉的充当围观者，时刻关注整个活动的动态并参与讨论。

　　如果都能将公益作为出发点，这样的追随者当然越多越好，至少又多了一条公益渠道，怕就怕个别组织假借公益之名牟取利益。这种全新的众筹形式，相信微信方面后续也会推出相应的监管措施。

　　不管怎样，流行美此次朋友圈试水公益众筹给到我们很大的启发，一个是我们的众筹项目一定要找到社会的痛点，激发起大众参与公益的热情，第二个借鉴是要借助网络平台，发动我们社会各界共同参与。