近百集超长剧稳坐冠亚军摊低成本有利营销

　　《花千骨》剧照

　　《武媚娘传奇》剧照

　　随着《芈月传》收视取得双台破2.5的佳绩，基本锁定了2015年的收视排行榜的亚军位置。记者搜集整理了2015年各大卫视收视成绩，同时对比了近5年的电视剧播出以及收视变化发现，近年来，长剧霸屏，越长越红的情况日益明显。特别是进入到2015年，从开年的《武媚娘传奇》《锦绣缘·华丽冒险》，再到《花千骨》《伪装者》等热播剧，收视榜上几乎难觅40集以下的电视剧，60集以上的电视剧也逐年递增。而大家一般认知的30集以内的短剧，不光消失在收视排行榜上，整体的播放占比也逐年下降。记者甚至发现，明年投拍的新剧中，已经完全没有了短剧的踪影。

　　数据 近百集超长剧 稳坐冠亚军

　　从2015年的收视排行榜来看，年初范冰冰制作并领衔主演的《武媚娘传奇》，尽管引发争议和吐槽不断，但它以3.062的收视率成绩力压群雄，取得冠军位置。紧随其后的是《芈月传》，该剧虽然尚未播出完毕，但目前在北京卫视和东方卫视收视率已经双台破2，随着剧情深入发展，有望冲击平均收视率2.8的成绩。记者发现，收视排行榜上的冠亚军几乎都是超长剧的代言，96集的《武媚娘传奇》和81集的《芈月传》，两剧加起来就达到了177集。

　　其他在2015年取得高收视率的剧集，包括《花千骨》《伪装者》《锦绣缘·华丽冒险》等，也都是属于长剧类型。不考虑周播剧的存在，在2015年黄金时段卫视播出的电视剧中，记者发现，杀入收视率前十名的剧集平均集数达到了55.4集，其中低于40集的非长剧只有湖南卫视播出的《神犬小七》一部，为38集。低于30集的剧集完全缺席排行榜。

　　记者统计发现，早在2011年，就有68集长剧《回家的诱惑》霸屏，成全年收视率冠军。而在《甄嬛传》等超过60集的超级长剧火热之后，中国观众对于长剧的热爱以及需求度也越来越高。从年度收视率冠军来看，在近五年的年度收视率冠军中，除2012年冠军《宫锁珠帘》为37集，其余四部冠军剧集集数都在60集以上。

　　分析 长剧摊低成本 有利于营销

　　在卫视播出从“一剧四星”过渡到“一剧两星”，甚至在未来可能“一剧一星”的政策下，长剧似乎成了必然趋势。

　　在播出剧集需求增多的情况下，电视台的购剧成本并未相应追加。一家卫视电视剧采购人员向记者透露，上半年电视台多数采取观望态度，买剧速度明显慢于往年，不少二三线卫视甚至干脆退出了首轮播剧的竞争，只重复播出老剧或者跟播新剧，以便摊低成本，将风险降低。而市面上，好剧大剧几乎都是长剧的天下。

　　知名电视剧制片人徐亮坦言，由于目前整体的市场走向，影视公司想保有大制作的剧不赔钱，就要将电视剧的剧集做长。“请知名演员、好的制作班底，怎么一部剧的成本也要几千万甚至过亿。如果一家电视台购买该剧的成本是百万的话，一部50集的电视剧，两家电视台加上一家独播视频网站购剧的成本才能拉平制作成本。”徐亮说。

　　除了成本问题，记者发现，长剧类型相对比较集中，超长剧多出在古装剧或年代剧，都市题材反而成了罕见项目。青年编剧青木告诉记者，电视台每年对古装剧有着播出份额的要求，因此在购买古装剧时，自然只锁定大剧长剧，中小成本古装剧基本退出市场。而现在大型古装剧从剧本创作之初就要60集以上，如果没有这样的长度，制作人连剧本都不会去看。同时，从营销角度讲，长剧更容易“攒人气聚话题”，在收视率上有较好成绩。 （法晚）