7月全国电影票房为54.9亿 超2002至2005年总和

　　7月全国电影票房为54.9亿元 超过2002年至2005年中国电影票房总和

　　记者8月1日从国家电影资金办获悉，经初步统计，7月全国电影票房为54.9亿元，在连续打破日票房纪录和周票房纪录后，再次刷新中国电影市场月度票房纪录。据了解，这一数字超过了2002年至2005年中国电影票房总和。7月全国电影票房新纪录几乎全部由国产电影创造。国产片票房52.5亿元，占比95.6%。其中，《捉妖记》、《西游记之大圣归来》、《煎饼侠》三片联手贡献33.65亿元，占比超过六成。

　　传统档期容量增加小镇和中西部市场很抢眼

　　据国家电影局提供给新浪娱乐的数据，2015年1-6月，全国新增影院771家，其中省、地、县级城市影院分别新增158家、203家、410家，分别占比21%、26%、53%。全国新增银幕3993块，省、地、县级城市影院的银幕增加数分别占比27%、29%、44%。新增县级影院比去年同期上升了69%。

　　一方面，从数据中可以看出，县级城市影院建设正在飞速发展，这让小镇青年们的观影热情有了挥洒之地。微博数据显示，在关注《大圣归来》、《捉妖记》、《煎饼侠》的人群中，三四线城市的受众分别占52.99%、56.86%、57.1%。另一方面，全国影院的建设和银幕数的增加直接促进了市场体量的增大，也使得一部影片在全国不论几线城市，都可以实现同步上映。

　　片方化敌为友站队性观影变为鸡血性观影

　　虽然档期容量在增加，但长久以来，同档期上映的电影往往被当作决一死战的对手，似乎一个档期只能存活一部影片，观众也只能是其中一部电影的粉丝。《捉妖记》片方的张晗表示，以前同期上映的电影常常在网络上互相诋毁互相骂，即使水军团队不是片方雇来的，也有不冷静的粉丝挑起骂战，而片方往往不加以引导。

　　以前，片方之间缺乏良性沟通，粉丝之间也是剑拔弩张。今年的《栀子花开》和《小时代4》也是一场何炅VS郭敬明号召力，李易峰PK杨幂人气的大战。此次几个片方一改剑拔弩张之势，互相给对方点赞，反而催热了市场，带动了大盘整体走势。《泰囧》曾经在一堆烂片中杀出重围，久旱逢甘霖的观众以“报复性观影”的方式帮助《泰囧》创造华语片票房纪录。现在暑期档佳片连映，观众也不愿意错过任何一部好电影，从“站队式观影”转变为“鸡血式观影”模式。

　　消费行为更多样在线折扣票低价票带热观影

　　根据新浪娱乐发布的暑期档观影调查结果，暑期档的半数观众因为“影院或者购票平台上的折扣票”而走进影院。据艺恩网数据统计，2014年在线选座和团购的合计电影票出票量达53%，市场份额已经超过半数，今年这个数字将稳步提升至60%。一方面，电商进入售票环节，用大片提前预售、常规折扣活动等方式，以低价优势扩展了观众群；另一方面，电商也通过对用户电影票消费行为的分析，甚至结合O2O在线生活服务平台上的其他消费行为，用后台数据分析出每一位用户的消费方式，从而用大数据定位不同电影的目标观众。

　　猫眼数据显示，看《捉妖记》的观众曾经购买过《疯狂外星人》、《博物馆奇妙夜3》的电影票，可见此类观众对奇幻片和萌物兴趣浓厚；买《煎饼侠》影票的观众曾经看过《心花路放》和《银河护卫队》，专注于喜剧和明星扎堆的大片；《大圣归来》的观众在之前买过《哆啦A梦》和《超能陆战队》的电影票，是动画片和英雄式动画人物的拥趸。提前对大数据进行分析，就能找到暑期档新片的潜在观众，精准推送相关信息，产生准确投放的效果。