站稳“内容为王”的长音频赛道模式 酷我畅听当仁不让

疫情袭来,让线下文娱市场按下了暂停键,借着“宅经济”兴起的浪潮,文娱市场的攻城拔寨转移到了线上。以在线音频行业为例,艾瑞咨询报告显示,2020年中国网络音频行业市场规模有望达到272.4亿元,同比增速为54.9%。面对如此可观增量市场空间,巨头们似乎嗅到了网络音频市场的机会,纷纷入局,想要抢占市场先机。4月腾讯音乐娱乐集团在战略发布会上推出长音频App“酷我畅听”;6月,字节跳动上线了App“番茄畅听”,正式进军有声读物赛道。巨头入局,长音频赛道迎来了一次巨大的市场革新,行业格局也将发生新变数。从电台时代到长音频时代,从2G时代到5G时代,想要抓住用户,站稳长音频赛道,势必要寻找差异化优势,打造品牌的竞争壁垒。

近日,长音频APP酷我畅听动作频频。潘粤明担纲的广播剧《白夜追凶》独家上线酷我畅听,韩雪个人音频节目《接招吧!韩雪》、多位明星献声的中国人乡土情结节目《我和我的家乡》持续更新,在用户端掀起一波“追听”热潮。背靠着腾讯音乐娱乐集团,酷我畅听以极具优势的头部版权资源和明星资源,持续不断地打造优质节目内容,实现快速成长,成为长音频行业不容小觑的黑马。作为新入局者,如何能够迅速内站稳脚跟?或许酷我畅听能给我们一个套方法论。

“内容为王”的赛道模式 酷我畅听当仁不让

随着新的巨头入场,长音频行业竞争加剧,音频企业完成了从同质化到差异化的竞争转变。内容是长音频行业的第一核心,这也让巨头之争再次回归到“内容为王”的赛道模式。据各平台的用户播放数据及用户调研数据显示,原创网络文学、影视文学和经典作品是目前有声书中最受欢迎的门类,头部IP作品也成为了各家必争之地。

酷我畅听入局长音频行业虽晚,对于头部IP的版权争取却当仁不让。今年3月,腾讯音乐娱乐集团宣布与阅文集团达成战略合作,共同孵化阅文旗下海量原创版权内容,这也让酷我畅听拿到了长音频赛道的一张王牌。酷我畅听首次独家开发阅文集团“月票第一”的作品《诡秘之主》,并邀请原作者“爱潜水的乌贼”亲自担纲此次广播剧监制,邀行业头部工作室“琅声工作室”献声演绎,强强联合必出精品。自《诡秘之主》有声剧发布预告以来,就像吹响粉丝集结号,一大波挑剔的原著粉纷纷赶来在评论区对话“愚者”,开启广播剧的“追剧时代”。不仅如此,酷我畅听与头部漫画版权平台快看漫画、有妖气漫画、漫漫漫画深度合作,成为了内容版块的又一王牌。

全品类:内容打造核心内容矩阵 你想听的都在酷我畅听

回顾4月23日酷我畅听发布会上,酷我音乐副总裁肖轶称,围绕用户“听”的需求,酷我畅听精心打造的“超级系列”,内容涵盖了“超级IP”、“超级大咖”和“超级自制”三大版块。围绕多元化布局,酷我畅听通过优质原声原著声态引入,头部多元IP有声化改编开发、大咖量身定制和精品内容自制,打造酷我畅听的优质内容。

当代社会下,多元化文化迅猛发展,仅靠基础的有声书等内容难以在长音频领域站稳脚跟,多元化内容是有声化发展的必然趋势。根据艾媒咨询研究结果,从对网络音频用户偏爱音频节目类型调研结果来看,46.3%的用户偏爱历史类节目,37.3%的用户偏爱相声小品类节目,34.1%的用户偏爱脱口秀类节目。随着市场发展,用户对于细分市场内容需求逐渐明晰,多元化趋势愈发明显。目前酷我畅听站内内容包含有声小说、国漫游戏、相声评书、儿童、历史人文、情感等19个内容品类,万余优质优胜作品能够满足不同用户、不同角度的需求,站内海量有声内容打造成为“酷我畅听核心内容矩阵”,以满足“你想听的,都在酷我畅听”。

全场景:承包24小时的全方位耳朵需求

多元化内容品类,不仅能够从内容端满足用户多元化需求,更能够从全场景满足用户耳朵需求。根据对网络音频用户非手机类使用设备偏好来看,12.1%的用户会使用平板电脑设备收听,8.6%的用户会使用PC电脑来收听,8.3%的用户会使用汽车智能硬件收听,7.5%的用户会使用智能音箱来收听。网络音频用户的收听设备越发多元化,也进一步激发了用户收听长音频的场景需求。

酷我畅听有着长音频的强伴随属性,能够在当下用户日趋碎片化的时间里,更好地满足当下用户需求。能通过App内丰富的品类资源在24小时内不同场景中满足用户耳朵需求。早上可以收听站内新闻资讯,通勤可以听《盗墓笔记》等沉浸式广播剧,午休可以收听轻松的《捡到一只小狐狸》;下班后可以听到韩雪个人音频博客节目《接招吧!韩雪》和偶像在线相约;晚上哄睡可以给孩子听《童话西游》、《老梁国学课》等适合儿童的音频内容;在睡前可以收听情感电台,治愈一天的疲惫。在用户碎片化内容场景消费和多线程生活习惯的趋势下,酷我畅听能够承包用户7x24小时全场景下的耳朵需求。

年轻化:扎根

互联网说到底是年轻人的舞台,用户的年轻化、内容的年轻态,一切向年轻看齐。酷我畅听依托腾讯音乐娱乐集团的年轻化泛娱乐土壤,致力于为当代年轻人打造一个耳朵经济时代的C站,为年轻人持续输送新鲜的内容和有声作品形式,更对年轻人的口味。

随着近年来国漫文化兴起,《大鱼海棠》、《哪吒》等电影火爆,酷我畅听敏锐地察觉到了国漫作品市场可挖掘的巨大潜力。在今年刚刚过去的China Joy上,酷我畅听携国漫作品《谷围南亭》、《整容游戏》、《捡到只小狐狸》、《DOLO命运胶囊》、《成也萧河》、《镇魂街》亮相China Joy,为广国漫粉丝带来国漫第一街,让国漫作品突破次元壁,把名场面从二次元的漫画里搬进三次元。也向众多潜在用户发出了“来酷我畅听,听·见所想”的亮眼名片。

酷我畅听站在潮流前沿,依托备受瞩目的30+话题,打造明星节目《江疏影的红唇说》,紧跟社会热议话题,让节目更对用户品味。此外,“打造年轻人喜爱的相声作品,扶持相声新偶像”,签约年轻人喜爱的“评书回归小剧场”代表者王玥波、嘻哈包袱铺和相声新势力均独家入驻酷我畅听,让传统曲艺文化在当代焕发年轻活力。

除了打造年轻化有声作品,酷我畅听还将创新进行到底。首创的沉浸式弹幕功能在行业内首屈一指,用户不仅可以听到沉浸式广播剧,更能够通过画面和人物对话感受听觉+视觉带来的的双重感官体验。这也是作为新入局者,酷我畅听在音频行业的创新和探索。如此一来,年轻化内容与新鲜的用户体验双拳出击,打造全新的立体化用户体验。酷我畅听不断迭代的内容和不断提升的用户体验,正在打动越来越多长音频用户,为他们带来更多的“耳朵福利”。

随着5G及IoT物联网的不断发展,通过技术的持续升级和不同设备之间协同、联动效应将得到进一步提升,也将全面拓展和丰富音频内容搭载场景。未来或许将推动网络音频行业市场规模进一步增长,整个音频行业将迎来新的发展契机,期待酷我畅听这一匹长音频黑马能带动行业打开新的局面。