三元再突破品牌年轻新玩法，与《跨界歌王》一起高燃“跨界”

　　对于“z世代”的青年来说，生活在这样一个网络快速发展的时代，思想和生活方式都有很大的改变。他们喜欢一切“有感觉”的东西，喜欢选择能够慰藉和滋养心灵的商品，品牌想要获得这个群体的青睐，则更需要凸显出“创意”和“内涵”。三元牛奶承载着几代人的温暖回忆，在2019年提出“投入所爱，持续新鲜”全新品牌主张，焕新更具质感的产品包装，传达越来越年轻化的产品理念，让更多年轻人看到一个充满活力的三元品牌，这些变化都是精准洞察市场的表现。这次三元72℃优选鲜牛乳冠名《跨界歌王》第五季，也是三元品牌年轻化的又一动作。

　　三元牛奶的品牌年轻化，稳扎稳打再“出手”

　　三元牛奶拥有近70年的历史沉淀，在全国都有着良好的口碑。它不仅拥有专属的自控牧场，更通过全程冷链管理，将牛奶最新鲜、优质的营养带给每一个消费者，不遗余力将新鲜带入千家万户、注入每一个生活场景。70年如一日的品质坚守和初心，让三元在品质上获得了无数消费者的认可。但随着互联网与新媒体的崛起，消费主力群体更迭，一向以“品质”优先的三元，在品牌的营销与传播上则相对低调，导致消费者虽然认可三元产品的质量，但缺乏对于三元品牌价值和精神层面的认知。而要想在新生代消费模式下发展，就应该抓住主流消费群体年轻化的风口，通过全方位多维度地营销铺设，用更加接近消费者关注场景的带动，来拉动品牌紧跟“z世代”的转化。

　　近两年来，三元牛奶曾经跨界合作大热综艺《上新了·故宫》，通过具有文化底蕴的产品包装、契合国潮的创意，让年轻消费者可以通过购买三元来表达自己的个性，三元不但因此获取了大量消费者，还得到了诸多年轻消费者的青睐。而在进行国潮营销时，三元不仅注重产品焕新，还抓住2019年的国潮新风口，用一系列社交传播触及年轻消费群体，并引爆线上品牌传播，成功激活品牌。

　　这次三元母品牌下最领鲜产品72℃优选鲜牛乳独家冠名《跨界歌王》，再次“出手”跨界营销，成为了不少品牌关注的焦点。这次跨界不仅给三元带来了相对精准的目标受众以及完美契合的“升级”理念，还有节目与品牌之间同样寻求焕新的目标增益。

　　冲击全新理念，节目与品牌的双升级

　　《跨界歌王》作为北京卫视的一大IP，一直以来有着强大的阵容与资源支持，是品牌眼中相当不错的合作伙伴。在不久前播出先导片时，《跨界歌王》就凭借首播阵容登上了微博热搜，热度持续攀升。

　　本季《跨界歌王》继续突破“跨界”边界，设立“跨界学院”，通过养成故事，让观众全方位看到跨界歌手在台下的真实努力，更有“前浪”与“后浪”燃动的碰撞，全新的赛制升级为本季带来了更多看点与新鲜感，让此次三元的冠名战略有了一个不错的开场。

　　《跨界歌王》这次全新更改理念，让“跨界”不单单是网络流行语，更鼓舞更多人勇敢突破自己，带着自己的态度突破新高度，这与三元72℃优选鲜牛乳年轻化的价值观不谋而合。三元选择用这种直观的方式，希望唤起大家投入从始至终的热爱，焕发鲜活动力，延续自己那份坚守初心的品质，让“跨界”变“无界”。

　　据悉，三元还将和《跨界歌王》合作打造“点亮爱豆”活动，让品牌与节目深度捆绑，购买优选鲜牛乳就有机会为你喜欢的艺人打call，还可以免费获得抽奖机会，拥有更多惊喜大礼包。不得不说，从品牌冠名露出到与明星深度捆绑，从线上资源到线下渠道，三元完成了一次面向年轻群体的品牌营销升级。

　　告别“固化思维”，从年轻中来，到年轻中去

　　以往三元的营销多以线下促销的形式开展，如今三元营销形式多样，目光也锁定风头正劲的互联网媒体。去年三元联手今日头条跨界打造的最潮“老胡同”就取得了不错的效果，带着大家穿越回记忆深处，找到“元鲜的时光”。其中打造的线下快闪店利用角色互动来增加人们的体验感，走进快闪店就仿佛被拉回到童年时光，来自专业话剧演员的熟悉问候，更是给所有来过之人最真实的体验，熟悉的场景和复古国潮风牛奶，带领人们重温“元鲜的味道”。

　　三元不再局限于传统媒体，目标直指年轻群体广泛使用的媒体平台，前段时间三元极致A2纯牛奶和抖音合作发起超级挑战赛《登登登登上人生巅峰》，让大家天马行空发挥想象力，玩出新花样，“挑战极致”，截止活动结束时，实现了42.4亿次的播放，受到很多年轻人的喜爱。

　　互联网用户不断壮大，网上冲浪人群多是充满活力、有思想见地的年轻人，这些都是三元产品消费的主力军，更是与三元潜在的人群特征相符。而网络掌握着到达三元目标消费者的通道，大大的拉近了三元品牌与目标消费者的距离，从而进一步拉升了品牌形象。

　　当更多的“后浪”开始进入品牌视野，加入到品牌的定位群体中，品牌年轻化，成为了众多老字号品牌甚至现在很多年轻品牌都会遇到的命题。而三元有着深厚的历史沉淀，始终坚持“投入所爱，持续新鲜”，持续通过最新鲜产品保障向千千万万的消费者传递温暖，不断通过产品焕新，来迎合消费族群的变迁，传递品牌的温度，并适时调整品牌沟通策略，实现沟通内容与沟通方式的双重刷新。

　　三元食品正不断通过各种年轻人感兴趣的方式及元素，逐步占领新消费群体的心智。这一次冠名《跨界歌王》第五季，最终品牌将站上什么样的高度?值得期待。