网易云音乐又走回了版权买买买的老路

　　文 | 第二阿累

　　“人这一生啊，就一堆堆坎坷......”看似描述人生的歌词，似乎也比较映衬成长中的网易云音乐。

　　创新及其他业务业绩开年下降

　　5月20日，网易公布了截至2020年第一季度财务报告，财报显示：净收入为170.6亿元人民币（24.1亿美元），同比增加18.3%。其中：

　　在线游戏服务净收入为135.2亿元人民币（19.1亿美元），同比增加14.1%；有道净收入为5.4亿元人民币（7,646万美元），同比增加139.8%；创新及其他业务净收入为30.0亿元人民币（4.2亿美元），同比增加28.0%。毛利润为93.8亿元人民币（13.2亿美元），同比增加21.2%。营业费用为48.9亿元人民币（6.9亿美元），同比增加22.8%。

　　从财报数据可以看到，游戏依然是网易的头部业务，占比79%；而把网易云音乐囊括的创新及其他业务却依然是网易的小业务，占比仅有17%，创新业务对净收入的提升有限——在Q1财报中，集团对网易云音乐也着重点名了，称之为“网易云音乐净收入保持同比显著增长，付费会员数不断增加。”

　　具体增长了多少没有数据佐证，但有一点能确定的是网易音乐在内的创新业务及其他业务在Q1其实过的并不好。下面我们来看一组数据：

　　2019年Q2：创新及其他业务净收入为15.1亿元人民币。2019年Q3：创新及其他业务净收入为27.55亿元人民币。2019年Q4：创新业务及其他净收入为人民币37.20亿元（5.344亿美元）。2020年Q1：创新及其他业务净收入为30.0亿元人民币（4.2亿美元）。

　　从上述数据可以看到，2019年创新及其他业务是在持续增长的，而到了今年第一季度，创新及其他业务却是出现了环比负增长19%的情况，毛利率环比也从2019Q4的20.6%降至了20Q1的15.8%。

　　要知道，受Q1新冠肺炎疫情的影响，在线数字娱乐平台成为了用户的消费风口，而网易云音乐的下滑，说明其还是被疫情所影响，没有站在风口上，瓜分到更多的红利蛋糕。

　　网易云音乐的坎坷之路

　　那么，网易云音乐Q1都在干什么呢？一是与其他数字音乐平台一样搞疫情原创音乐、线上音乐会、义演等。

　　二则是版权买买买了。“网易从去年拿到钱后，到今年一直都在与版权公司谈判合作事宜。”音乐行业人士刘先生透露道。

　　谈起版权购买，网易云音乐以凶猛著称，最疯狂的时候是2017年-2018年，接连与KKBOX、音乐版权管理机构Kobalt Music、华研、乐华娱乐、Loen Entertainment、CUBE 等达成版权合作，同时还与腾讯音乐、阿里音乐进行了版权授权合作。

　　那时网易云音乐是真舍得花钱，举个例子，原本虾米音乐花2000万拿下的华研音乐版权，网易云音乐则重金以5亿元购买到了华研音乐的 2000 首曲库（也有媒体说是1.7亿购买。）。

　　花出去的钱也实实在在带来了增量，据艾瑞数据，2019年1月，网易云音乐以1.68 亿月独立设备位居在线音乐 APP 排行榜第4，同比增长 19.57%。

　　不过，花钱买来的结果依然面临版权匮乏，用户市场被抢夺。不仅如此，盈利也是不佳，2018年四季报显示，云音乐所处的创新及其他业务，毛利率为-5.2%。

　　最主要的是，一两年的操作把网易云音乐推入了险境之中，陷入“版权”“资金”“流量”“盈利模式”四方形的困局，无法挣脱——2019年当时还有一件事也让网易云音乐焦头烂额：“歌曲条款更新风波”。

　　眼见危机来临，网易云音乐迅速调整策略，一是减少版权购买，探索变现路径，丁磊在2019年的一次电话会议上就表示：“变现手段很多样，音乐直播、月包付费等，都是我们在尝试的方向。除此之外，还会有很多方式和方法，网易也正在积极努力探索。”

　　二是寻求新的资本加入。其实早在2018年就已经开始了，最后在10月份与百度、泛大西洋投资集团、博裕资本等达成了投资合作。与此同时，网易云音乐还庆贺般的公布了最新注册用户数据，已达6亿。

　　在2019年9月，网易云音乐又再次迎来了阿里的相助，获得了阿里巴巴、云锋基金等共计7亿美元的投资。

　　有意思的是，在投资谈判前（不知道是否以此来吸引资方），网易云音乐再一次公布了注册用户数，号称已达8亿——这瞬间引起了媒体和大众的质疑，短短9个月时间，无核心版权，又无太多流量支撑，且在中国移动互联网用户总量见顶的情况下，网易云音乐竟然增长了2亿。

　　然而，每次公布的数据却没活跃用户数、付费用户数，不知道背后隐藏着什么？

　　言归主题，经过2019年的策略调整和资本的加入，网易云音乐这一年起色不少，也确实走出了一条新路子，这点从创新及其他业务持续增长的财报亦能看出。

　　网易云音乐当下的关键点是什么？

　　眼见好日子来了，网易云音乐却开始了买买买的老路子。

　　进入2020年之后，手拿7亿美金的网易云音乐接连布局版权内容。据公开资料显示，近几月网易云音乐先后与吉卜力工作室、滚石唱片和华纳版权、少城时代达成包括版权在内的相关合作。

　　这里有一个重要的信息需着重强调一下：网易云音乐与华纳的版权合作仅是词曲版权合作，并非录音版权。词曲版权合作旨在用户翻唱，而无原版录音用户则仍然无权倾听，这也是为何有网友会质问：歌单咋还是一片灰呢?

　　那录音版权在谁手里呢？答案是腾讯音乐。其实，包括少城时代的版权此前也在腾讯音乐手里，只不过这次是网易云音乐花重金收复失地罢了。

　　而有媒体称网易云音乐即将改变版权的格局，也是无的放矢的。要知道，包括华纳、环球、索尼音乐等版权都已被腾讯音乐拿在手里，且腾讯音乐还入股了环球音乐。

　　拿钱去拼版权，7亿美金能砸下几家公司？砸完之后呢？网易云音乐或又将陷入曾经的险境！

　　版权是一个问题，而已经多元化走路的网易云音乐的关键点是与网易集团产生生态共鸣——纵观阿里、腾讯、百度，他们最会玩的就是生态间的紧密合作，如优酷与阿里大文娱、阿里的打通；还有腾讯音乐与腾讯间的无缝对接，都帮助前者找到了新的流量口。

　　而在看网易云音乐，虽然与网易游戏有所合作，但却是纯粹的输血机。比如网易云音乐app中就设置了游戏推荐入口，而单个游戏则在云音乐上开设云圈，以热门游戏阴阳师为例，其云圈也仅讨论了28个帖子，2万个阅读。

　　而云音乐与网易旗下的邮箱、电商、在线教育等更是关联甚微，收益甚小。

　　所以，拿钱买买买的老路子并不是一条好路，还是回归2019年的策略，把多元化的路走通、走顺，与网易生态形成紧密的变现闭环，才是正道，才能走的更远。

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