抖音音乐交出的这份非遗音乐新答卷，以下三点值得划重点！|洞察

　　传统非遗元素与现代潮流音乐元素的结合，在2020年抖音看见音乐计划的最新音乐专辑《国韵潮声》中体现得淋漓尽致。这印证了抖音音乐生态的多元性，更突出了抖音音乐优质内容的创作实力和平台对原创音乐的重视和扶持。在这个拥有超级流量的短视频平台，大众玩转专辑中的歌曲，对于非遗音乐的接受度远超预期，这显出华语乐坛怎样的发展趋势?

　　“江南少女裙飞扬，灵动可爱模样;眼眸碧波在流转，春水般明亮”。

　　4月3日晚，抖音音乐人小潘潘以一身轻松可爱的装扮出现在抖音直播间，为观众们演唱了这一首词古风曲古韵的《江南少女》，让观众在春寒料峭的季节感受到来自线上的“江南韵味”。

　　这是抖音音乐官方组织的“非遗音乐会”，为期三天，从Rapper 大川Dietry、小潘潘、贰茉儿EMO、二饼胡拉到贾巴阿叁、脱景麟和陈柯宇，他们皆参与了2020抖音·看见音乐计划合辑《国韵潮声》，他们在唱歌的同时和粉丝们聊天互动。此外，还邀请了具有“传统元素跨界”的龢乐团、一棵小葱张晓涵以及小麦，多维度为新专辑传播造势引流。

　　据了解，《国韵潮声》目前已全部上线至数字音乐平台，且在抖音站内可以作为短视频背景音乐使用。歌曲《江南少女》在抖音内的使用量已超过百万，在站内掀起了一股古风少女潮。

　　抖音一直以来都较注重非物质文化遗产的传播。2019年4月正式推出了“非遗合伙人”计划，全方位助力非遗传播，帮助发掘非遗的文化和市场价值，让非遗被更多人看见。

　　2019年8月，抖音与今日头条、西瓜视频等平台，联合云南省非物质文化遗产司共同推出“我的家乡有民歌”抖音话题，邀请音乐人和用户参与话题演唱民歌并录制上传视频，号召当代年轻人主动了解民歌，共同传承非物质文化遗产。

　　此次抖音音乐则更进一步完成内容创新，抖音看见音乐计划原创合辑《国韵潮声》将传统音乐与流行音乐相结合，这也是其首张非遗音乐合辑。《国韵潮声》专辑所收录的《龙船调》《好花红》《月落》《赛马》等10首歌曲，邀请了业内金牌制作人朱金泰、龙隆等，一起创新融合了各民族地区的传统音乐元素和流行、摇滚、Hip-Hop、电子等曲风，使专辑歌曲首首兼具非遗音乐的传统韵味和流行音乐的现代美感。

　　自2018年启动“抖音看见音乐计划”，着力扶持原创音乐以来，抖音平台已经成为华语乐坛不可忽视的歌曲宣传及宣发渠道。此次看见音乐计划聚焦“非遗+流行”的跨界，亮点是什么，对于非遗音乐和华语乐坛的传承发展来说，意味着什么?

　　“流行+非遗”，抖音音乐深耕优质音乐内容创作

　　我们都知道，我国各民族的传统音乐通常都具有鲜明的地方特色，因此改编起来并非易事，那《国韵潮声》这张专辑究竟是如何做到了“是国韵的浪潮，也是潮流的国韵”?

　　以《江南少女》这首歌为例，为了贴近“江南”这一主题，音乐制作人朱金泰特地邀请了同为“江南女子”的琵琶高手吴曜蕾来演奏，将江南的气韵和音乐特色与时下的流行风格做元素匹配。

　　对于传统+流行元素的结合，朱金泰看到小潘潘本身也是江南女子，她的声音有一种精灵般的灵动可爱，又充满了知性女性的感觉。他说：“所以我选择了一种灵动淡雅的中速歌，婉转的双段式的副歌，加入了代表江南丝竹的琵琶和竹笛元素，还有轻盈的流行律动。”

　　谈起现代音乐风格，除了摇滚、流行，自然也少不了近几年在国内热度持续攀升的说唱。

　　《国韵潮声》专辑中便有一首名叫《素贞》的特色说唱歌曲，特色在它的词是由Rapper大川Dietry以许仙的视角切入创作而来——“纵使千里愿相随，无奈现实还相欠，湖上泛舟同船渡，只愿与你共婵娟”。而且它的曲还加入了极少出现在说唱歌曲中的古筝伴奏，以这二者的完美融合，呈现出了这一首极具中国风韵味的说唱歌曲。

　　由抖音二胡达人二饼胡拉(马云飞)所演奏的摇滚二胡《赛马》令人印象深刻，《赛马》是我国民乐作品中能够与《二泉映月》并驾齐驱的一首著名二胡演奏曲，向来是二胡演奏家们展现演奏技巧的传统曲目，有着众多耳熟能详的经典版本。

　　在这一佳作的基础上，马云飞通过高超的演奏技巧、丰富的演出经验和对于跨界音乐的独到见解，联合曾是鲍家街43号乐队的主音吉他手制作人龙隆，在内容、结构设计、编曲创意，演奏技法上进行了再创新。《赛马》不仅结合民谣、世界音乐、重型摇滚、电子音乐等多种风格，也将蒙古族最为典型的音乐表现形式"长调"和"呼麦"融入其中，改编出了一曲与所有传统版本都不同，潮流、现代，却不失国韵民乐之经典大气的二胡作品。

　　合辑中，由抖音人气创作者多余和毛毛姐所演唱的《龙船调》来自于利川灯歌，是利川土家族逢年过节时以彩龙船为道具的民间演唱形式，发于清初，已有300多年历史，1958年，《龙船调》列入湖北群众艺术巡回辅导演出团演出节目，从此传唱到全世界。

　　此次改编版是制作人朱金泰根据多余和毛毛姐的特有风格量身打造的一首歌曲。通过编曲、演唱产生创造性的结合，在保留经典旋律和唱段的基础上，采用湖北民歌，云贵川山歌、Acid Jazz、Deep House、Glitch Bass、侗族大歌等丰富音乐元素为歌曲带来大量意想不到的“冲突”，且将最有特色的两句念白“哪个来推你嘛，我来推你嘛”，做成魔性的口白桥段，分别通过Build Up与EDM Drop为核心为歌曲搭建了整体结构。

　　毕业于四川音乐学院的新锐唱作人脱景麟作曲并演唱的《月落》被收录在新专辑中，为了配合歌曲的氛围，他特意调整了自己的演唱方式，与长调演唱者相互应和，既满足了听众对流行音乐的听感，又毫无违和感地展示了非物质文化遗产的相关元素。

　　《月落》以草原流传的长调“乌尔汀哆”为线索，由多年来致力于研究国风电子风格创作，曾为《长安十二时辰》制作主题曲《短歌行》的袁大巍与李晓璇所改编，二人在这首《月落》把草原的风、冬不拉、马头琴、长调，加电子合成器，以及中国大鼓，与极具个性色彩的和声氛围融合在一起，串联起对故乡的眷恋，使作品在兼具流行和画面感的同时，也充满了未来感。

　　四川大凉山的彝族原创歌手贾巴阿叁的一曲《村庄》，是专辑《国韵潮声》中的一支极具代表性的作品。《村庄》使用彝族北部访谈阿都土语演唱，阿都土语是阿都地域文化的载体和活化石，蕴含着丰富的传统文化信息，但随着文化的融合，阿都土语这一宝贵的文化遗产正濒临消失。

　　歌曲编曲中虽并未使用传统乐器，但旋律技法、节奏节拍、歌词结构、衬词、诗歌段落、调式音阶等却无一不是传统元素，最终联合构成了《村庄》独特的潮流与民族融合的魅力。

　　当代音乐人贰茉演唱的新编《帝女花》，是粤语地区所流传的经典同名戏曲与流行音乐的结合之作。原作粤剧《帝女花》是戏曲大师唐涤生在上世纪50年代末所撰写的一出爱情悲剧。此次收录的《帝女花》是选取原戏曲中长平公主的经典女声唱段，由新生代电子音乐制作人HEEZE从女性视角进行改编，讲述了一场爱情悲剧。

　　HEEZE是中国电子音乐的后起之秀，擅长将和声及切片采样融合进电子舞曲，此次担当《帝女花》的制作，是他第一次接触流行与戏剧元素的结合。在保证原作品的经典旋律基础上，为了让风格流行化，他在旋律上做了相应调整，同时用R&B和弦，朝着Future Beat的方向进行音色元素构筑，穿插了一些点缀的打击乐和人声切片，让歌曲饱满又极具现代感。

　　2018年因热歌《生僻字》而大热的唱作人陈柯宇在《国韵潮声》中也演唱了一首《天河的彩桥》，以牛郎织女的爱情故事为线索，歌词巧妙融合经典故事《迢迢牵牛星》，搭配魔性旋律，编曲以4X4底鼓节奏和贯穿全曲的合成器切分音，让这首流行作品充满了电子舞曲气息，同时加入灵动的国风民族乐器元素配器，与娓娓道来的古风唱词共同烘托出一幅兼具未来感与复古感的东方赛博场景。

　　总的来说，打造《国韵潮声》这一合辑是抖音音乐在发扬非遗音乐过程中的一次“走心”尝试。

　　第一、在品质层面，将流行音乐与非遗音乐做融合本身即是一件大胆且创新性的行为，做不好极容易四不像。因此为了做到真正的融合与突破，抖音严格把关从筛选艺人、匹配制作人到制作编曲的每一个环节，最终呈现出了这样一个品质上乘的作品。

　　不得不说，这张《国韵潮声》是一张以充分自然的方式，将看似不同的“流行音乐”与“非遗音乐”进行了融合创新，不仅保留了传统韵味的精妙之处，也符合现代审美传播。

　　在进行融合创新之时要实现内容的惊艳之处，主要取决于企划人和制作人的意识层面。朱金泰说：“不要固化‘流行’与‘传统’，思维上也没有那层不可破的界限，只是用我们熟悉的语言和“传统的新语言”来创作作品。其实相比“经验”，我觉得“自然”更重要。”

　　第二、在传播层面，日活用户达4亿的抖音正在利用自身的平台优势为非物质文化遗产开设最佳的推广通道。

　　#dou出你的国风范儿，拥有接近3000万次的播放量，截止4月4日，小潘潘身穿古装为此歌所拍摄的短视频点赞量已超5万，音乐作为BGM的使用量超过100万。二饼胡拉的《赛马》拥有超过6万的使用量，一只演奏《赛马》得短视频收获点赞量4万多。此外，在抖音，超过10万人使用了多余和毛毛姐的《龙船调》剪辑版，超过2万人使用了贰茉儿EMO新版《帝女花》，超过1.2万人使用了贾巴阿叁的《村庄》。

　　显然，从这张令行业惊喜的非遗音乐合辑不难看出，抖音音乐的生态正在变得更加多元化，往日小众的传统音乐告别曲高和寡的时代，也可符合现代审美，走入大众流行文化中。

　　深耕非遗音乐，抖音音乐解决普遍痛点

　　在此次非遗音乐会期间，演出名单上第一场演出者先锋民乐团龢乐团的名字引起了我们的注意。“龢”是中国乐器的源头，且乐团成员本身十分擅于用中国的传统乐器演奏新潮的摇滚、流行等音乐风格。

　　在直播音乐会中，龢乐团用琵琶、弓笛等乐器表演了《望眼欲穿》等原创曲目，也带来了民乐版的伍佰的《白鸽》、《别找我麻烦》和《十面埋伏》等经典歌曲，令观众直呼“原来这些歌竟还可以这样演绎”。在此次直播中，龢乐团还与抖音歌手刘心(粉丝70.4万)连麦，在聊天中推荐粉丝关注引流。

　　其实早在2018年，一直以来都致力于将流行元素融合进民乐，展现中国乐器魅力的龢乐团就已与抖音有所接触——曾参加过抖音所主办的“国乐show计划!”挑战赛。

　　在流行音乐占据大众视野、西方古典音乐体系统领音乐教育的大环境下，如何传承中国经典音乐，培养挖掘年轻一代对传统音乐和乐器的了解与好奇心?这成为了一个普遍的痛点。

　　两年来，抖音音乐发力非遗文化和非遗音乐为行业和用户们提供了一个不错的解法与示例。

　　在分发与变现上：

　　一方面，短视频自身具有的快速记录功能与全平台性的裂变传播优势，既能够迅速提升优质音乐内容在用户中的感染力，也能够让其得到进一步的病毒式扩散与传播。

　　另一方面，音乐直播能够帮助优质音乐人沉淀粉丝，产生互动并获得变现机会。对于音乐人来说，收入是他们长期做音乐的物质基础与保障。与低黏性的点赞者、评论者等路人用户不同，观看直播的用户相对活跃度和黏性较高，他们更愿意与自己所青睐的音乐人互动并打call，因此，在短视频平台内直播有助于帮助音乐人过滤出更忠实的粉丝，获得礼物、音浪所带来的收入。

　　事实上，在2018年对看见音乐计划的分析中，抖音颠覆了音乐产业的传统宣发模式，开启了2.0音乐宣发新时代。体现在此次《国韵潮声》中，不仅在新歌宣发路径的打造上，通过算法机制更精准地推送，让合适的音乐匹配海量用户为华语乐坛输送了一批爆款原创歌曲;而且还通过站内千百种音乐玩法，如海量短视频中应用的合辑新歌，以及此次直播间里的非遗音乐会，实现新歌在端内蓄热，再破圈到全网用户，让音乐无处不在的裂变式传播。

　　在向乐坛提供音乐内容上：

　　非遗音乐与流行音乐的跨界，能够为华语乐坛输出更多优质原创音乐。

　　自“看见音乐计划”推出至今，抖音音乐已制作及分发了许多深受大众喜爱的原创音乐内容，其中，“看见音乐计划最佳原创音乐人”前十位歌曲的使用次数累计超过3200万次。获得第一名的李昕融《你笑起来真好看》被抖音用户使用达到1170万次，视频累计播放量超过85亿次。

　　抖音平台的迭代，正影响着华语乐坛的新风向。而在非遗音乐的布局中，传统的乐器和音乐则就像一面反映中国哲学、历史、文学的镜子，填补了过往众多华语乐坛流行歌曲中“华而不实”的空洞之处，增添了更深厚的底蕴。

　　在满足年轻人生产UGC内容与听歌需求上：

　　得益于古风音乐影响力的不断增加，从小圈子逐渐发展起来，年轻一代对于传统音乐的接受程度在随之增强。无论是流行于街头巷尾的古装短视频在拍摄时所需匹配的意境BGM，还是年轻人自身对于蕴含中国传统音乐文化元素的流行音乐所具有的较高好奇度，都说明如今市场对该音乐的消费需求正处于上升期。

　　不断挖掘音乐行业进程之中的新机遇与新可能，推动音乐产业发展，是“看见音乐计划”的核心要义之一。

　　对于抖音发力非遗文化的行业价值，朱金泰认为，“迈开的这一步对未来国内优质流行音乐的再次复兴有重要的意义。”

　　确实，从内容方面来看，这样的探索方向无疑有着诸多可能性。无论是抖音网红艺人与专业制作人合作的碰撞中，产生的许多意想不到的成果，还是抖音专业歌手结合非遗音乐传统元素的挑战，都成功地推动了流行音乐文化以更加本土化的姿态出现在大众面前，个性鲜明而多元化。

　　“非遗+潮流”，传承社会责任价值

　　曾荣获民乐金钟奖最佳表演奖的演奏者&抖音二胡达人“二饼胡拉”(马云飞)拥有96.7万抖音粉丝，在抖音上获得超过1282万点赞。如今，抖音已然成为了他向外界展示自己二胡作品、传播二胡文化的最大窗口。

　　点开他的抖音主页后发现，不仅有《野狼disco》《梦回仙游》《锦鲤抄》《好心分手》等中文歌曲二胡版。同时，他还会给日文歌伴奏，将《菊次郎的夏天》《千与千寻》的钢琴曲改编为二胡版本;将快节奏的《甩葱歌》用二胡重新演绎。一副墨镜，一把二胡，每当他舞动起手中的琴杆，立刻就能够让人感受到最鲜明的传统文化的魅力。

　　“几乎每一种非遗都在抖音被记录下了自己的美好，某种程度上，抖音成了非遗传承的视频版百科全书。”抖音总裁张楠表示。除二饼胡拉之外，抖音上也活跃着众多其他民族乐器的演奏者，弹古琴的白无瑕、弹古筝的彭静璇、唱京剧的田苗苗、穿土家族服饰唱《幺妹家住十三寨》的覃诚芳……

　　为了帮助民族乐器和濒临消失的非遗音乐文化实现从默默无闻到不断获得用户反馈，焕发新的生命力，继续创造优质内容的转变的目标，抖音以强大的用户流量、自身对传统文化与非遗文化的流量扶持政策为依托，将科技与艺术相结合，形成了良好有效的非遗音乐生产传播生态，具体表现为：

　　1.实现粉丝行为+用户互动的共同决策传播。

　　首先，在抖音的推荐逻辑中，对于拥有相同喜好的用户，系统会从“人以群分”的角度将他们的个人兴趣视频进行相互推荐。其次，当获得首批用户和粉丝的点赞、收藏等正向互动反馈后，系统便会进一步对优质内容进行针对性加磅传播，助力视频精准化触达用户。

　　2.优质内容收获用户认可后沉淀私域流量，产生传统文化与非遗音乐的变现新渠道。

　　以二胡达人“二饼胡拉”和弹古琴的白无瑕为例，他们通过优质内容帮助沉淀私域流量，拓展新的变现渠道。如此一来，不仅有助于进一步传承非遗文化，而且演奏者亦可以因此而获得收入，继续进行艺术创作。

　　作为最大的非遗传播阵地，截至2019年4月，1372项国家级非遗代表项目中，有1214项在抖音平台上有相关内容的传播，共产生了超2400万条视频和1065亿以上的播放量，覆盖率超过88%。而在非遗民歌短视频方面，据不完全统计，抖音上共有102万个国家级非遗民歌短视频产生了37亿播放，获得1.24亿点赞。

　　此次，抖音音乐推出的非遗音乐合辑《国韵潮声》和这一场“非遗音乐会”直播，既赋予了非遗音乐新的内容创作方式，也兼具“流行性”、“娱乐性”、“音乐艺术性”和“技术表现力”。让音乐既有“颜值”，也有“内涵”，既有趣，也可以品。同时让非遗音乐以符合现代审美的音乐形式，短视频+直播音乐会的跨场景传播形式，被更多人所知。

　　这是抖音平台敢于突破的创新力和企业社会责任感的体现。以国人骨子里钟爱的传统非遗音乐辅之以受年轻人欢迎的潮流音乐元素，让音乐在抚慰大众之时，更发挥着激励的正能量，油然而生对中华民族的文化自信和民族凝聚力。

　　而依托于平台在短视频以及直播领域所具备的得天独厚的优势，抖音音乐正丰富着原创音乐+文娱共筑的内容生态。

　　值得期待看见音乐计划下一张原创合辑的诞生。