打造中国领先的原创音乐线上平台 腾讯音乐娱乐集团重磅激励为音乐人发声

近日,腾讯音乐娱乐集团旗下腾讯音乐人平台“亿元激励计划”首月结算正式发放,为很多入驻者的收入构成里增加了一项叫做“激励金”的新类目,腾讯音乐人蒋仁兄就是其中的受益者之一。

第一次拿到正常收入之外的激励金,蒋仁兄表示很幸福很激动,也进一步激发了对于音乐创作的动力和信心。于今年一月正式启动的“亿元激励计划”,也诚如此前承诺,以切实的推广流量支持和激励收益,为数以万计的音乐梦想助力。数据统计,在参与该计划的音乐人中,超八成音乐人收入增长了50%以上,超四成音乐人实现收入翻番。

而就像蒋仁兄所说的,这一计划为所有原创音乐人带来的,不仅是经济价值上的提升,更重要的是对创作价值的肯定与鼓舞。在中国音乐产业全面回暖的大环境下,腾讯音乐娱乐集团基于尊重与热爱的原创扶植机制,正以“你的不凡·让世界听见”为愿景,大力推动着原创市场的新格局。

专业、精准、普惠 服务工具思维成就不凡梦想

从推动正版化到创新构建多元化业务生态,腾讯音乐娱乐集团一直是中国在线音乐娱乐服务的领航者。当正版化浪潮重新释放出音乐创作市场的活力,腾讯音乐娱乐集团也以独到的服务工具思维展现出了助力原创的决心,通过全生态布局为不同类型的音乐人提供多样化的展示平台,为旺盛的市场需求和既有的发展痛点带来解决方案。

在腾讯音乐娱乐集团的产品矩阵里,既有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐这样的老牌在线音乐服务品牌,也有全民K歌、酷狗直播这样的新势社交娱乐服务平台,通过不同业务的串联打通,为入驻音乐人提供了天然的粉丝基础和大量的展示机会。而透过这样独特的全产业链式服务,在对原创音乐产业的深耕上,腾讯音乐娱乐集团成熟的商业模式以及多元化的运营方式,也为“创作者”、“好声音”、“直播主”等不同层面的音乐人都提供了丰富的曝光资源、演出机会和变现渠道,以及全方位的发展路径。

而在这种服务工具思维的驱动下,腾讯音乐娱乐集团还在不断为音乐人打磨“十八般武器”。为了便捷音乐人自主签约,弥补词曲作者缺少一手作品交易渠道的痛点,去年,腾讯音乐人开启了线上单曲签约功能,成为国内首个开启机构入驻、词曲作品上传及交易、移动端入驻及上传作品等新晋内容和功能的原创音乐线上平台。腾讯音乐人通过支持手机微信“一键”入驻及上传作品,让音乐人充分享受移动端带来的实用与便利,为入驻音乐人提供灵活便捷的操作体验及专业优质的服务,以期让所有的不凡都能坚定梦想,都能被倾听。

资源、权益、创收 广聚贤才激发创作源动力

长期以来,混乱的投入回报比是卡在原创音乐人心中的一根刺。要打破原创市场的困境,除了尽可能多地提供展示平台,还要解决原创音乐人收入来源匮乏与不持续的难题,并通过完善的权益保障机制,为创作的源动力护航。

《2019年中国音乐人生存状况报告》“获取收益最多的平台”调查数据

据中国传媒大学《2019年中国音乐人生存状况报告》显示,腾讯音乐娱乐集团是音乐人获取收益最多、头部音乐人入驻最多且音乐人满意度最高的平台,推广能力、业内口碑、版权协议等全方位的优质服务为腾讯音乐人建立了极具辨识度的品牌化标签。而早在“亿元激励计划”之前,腾讯音乐娱乐集团便在不断探索原创音乐人的“增值”模式,通过线上线下的双线支持,为音乐人提供了符合时代发展的创收新渠道。同时,集团还在服务协议上极大赋权音乐人,在充分保障音乐人经济利益的同时,还为他们提供了自由的创作空间。

《2019年中国音乐人生存状况报告》音乐人平台选择偏好统计

目前,腾讯音乐人平台的入驻增速已居行业首位,在作品量、播放量等方面都获得了爆发性增长,《沙漠骆驼》、《像极了》、《那女孩对我说》等人气好歌的不断涌现,更带动了展展与罗罗、永彬Ryan.B、Uu等有才华的歌手走到大众面前。与此同时,QQ音乐开放平台“S制造”、酷狗音乐人“星曜计划”、腾讯音乐人“原力计划”等定制化、多维度的宣发企划项目也在助力入驻音乐人的影响力出圈。其中,不仅成功打造出了单周播放量破亿、十天破两亿的爆款金曲《桥边姑娘》,还有总播放量超2亿,歌曲评论量超6万,短视频话题超4千万的许诗茵《白衣少年》,集结22组不同时代原创音乐人的“爬梯——腾讯音乐人2020跨年派对”更成为了去年年末音乐圈极具影响力的重磅事件。

沉淀、洞察、变革 探寻与时俱进的市场新秩序

毫无疑问,“原创音乐”已成为当前驱动中国音乐产业继续前行的一大关键词,每一位从业者也需要深度思考原创环境的进一步良性循环和与时俱进。

作为IFPI(国际唱片业协会)眼中“走在变革前沿的公司”,腾讯音乐娱乐集团在助力优秀原创音乐人多维“增值”的同时,始终保持着对市场环境的敏锐洞察。譬如在面对当前专业性音乐产业服务缺失的现状时,腾讯音乐娱乐集团及时推出“TME音乐学院”,汇聚全球专业力量,专注培养面向互联网科技和流媒体时代的音乐行业人才,通过多维扶持中国原创音乐人,助推中国音乐产业的长远发展。

今年,突如其来的疫情为所有内容服务产业带来了不小的冲击。得益于线上音乐人服务的高成熟度,在疫情期间,腾讯音乐人平台不仅最大化地保证了音乐作品的产出,还集结近千名音乐人紧急创作了500余首原创公益歌曲,为武汉人民和“抗疫”勇士送去温暖和力量;面对线下演出市场的停摆,直播运营的优势也为音乐人与粉丝之间的沟通互动搭建了桥梁。可以看到,当音乐数字化的转型加速到来,腾讯音乐娱乐集团也能从容应战,为未来“云经济”下的原创音乐市场提前打开解题思路。

眼下,伴着原创内容投资的大势,越来越多的平台正带着各种扶持计划加入原创音乐的阵列中,但原创音乐不仅是一门生意,更是千万音乐人鲜活的梦想载体。在市面上乱花渐欲的趋同模式下,腾讯音乐娱乐集团坚定初心,旨在做一个优秀的行业服务者,未来也将继续挖掘、扶持中国优秀原创音乐人和音乐作品,推动中国原创音乐的良性发展,构筑良好的原创音乐生态。