猴年贺岁神曲Money Money Home火爆背后又是网络营销的杰作？

猴年春节，一首洗脑拜年神曲火了！

这首Money Money Home到底有多火？春节前歌曲上线以后，有关“神曲 Money Money Home” 的话题一度冲上新浪微博话题榜前二，目前阅读量已超过2600多万；春节期间Money Money Home在亚洲新歌榜上排名第二，周榜单前三名，远超排在前十之外的刘德华、李宇春的《恭喜发财》；随后该歌曲又在小咖秀上掀起4000多个网友的搞笑自拍模仿潮流；以Music Radio为首的各大线下电台春节期间都在播放这首洗脑神曲，全国的大街小巷随处都能听见这魔性的旋律，据说连广场舞大妈都被它洗脑，Money Money Home荣升为新一代广场舞神曲。 

Money Money Home为何会如此火爆？

音乐本身魅力易于引发传播

被称为猴年招财讨红包必备神曲的Money Money Home，旋律欢快清新不俗气，节奏动感时尚，很好的烘托了节日氛围，歌词简单通俗接地气儿，搞笑中透着正能量，能够引发网友的情绪共鸣，“悟空魔咒”的主题可以说专为猴年贺岁量身打造，再配上喜庆的大红专辑封面和一只可爱的猴子，应时应景，老少咸宜。不少专业乐评人也对它评价极高，认为Money Money Home是一首精心创作、有深度、有质感的上乘音乐作品，而并非一般哗众取宠的口水歌。网络上能唤起人们积极情绪和正能量的内容，往往更容易让网友乐于分享，获得病毒式传播效果，单从音乐本身看，Money Money Home确实具备了火爆的元素。

网友自发参与，源于心理安全感与情感诉求

网络泛娱乐化时代，传播关系的形成本质上也是情感关系的实现，尤其在新媒体环境中，“情感”成了影响传播效果的关键因子。从心理学角度看，当话题形成的时候，情感认同和参与感成为了人们追逐热点的主要推动力和话题联系。并在参与的过程中达到情感共鸣和情感宣泄的目的。这是互联网文化的一种典型体现，最终大家不自觉卷入其中，成为无形的推手，形成自来水效应。因此传播Money Money Home这样一首符合猴年主题的神曲，便成为猴年春节期间拜年、贺岁以及表达节日祝福、狂欢等情绪的一种时尚潮流。

互联网营销功不可没

从QQ音乐、喜玛阿雅音乐、阿里音乐、虾米音乐、天天动听、亚洲新歌榜等权威音乐线上平台的集体推送、到微博热门话题，随后朋友圈出现Money Money Home讨红包游戏、小咖秀的病毒式模仿，紧接着又有著名搞笑创意配音团队胥渡吧推出了关于Money Money Home的恶搞视频。在十几天的时间里，Money Money Home已从最开始单一的一首歌曲，经过不断“反转”、“解构”、“恶搞”等种种变异，快速生成围绕Money Money Home的讨红包游戏、搞笑模仿、恶搞创意视频等多重传播元素，形成N级病毒式传播之势。

这些网络上传播推广的节奏衔接的又是如此恰到好处，引爆话题，营造氛围，制造悬念，激发参与，每一步都环环相扣，天时地利人和，想不火都难，不得不说这是一次有计划的成功的网络营销。

成功营销的背后，谁才是幕后推手？

其实在如今的互联网时代，每个火爆事件的背后都少不了营销手段的推波助澜，只是种种迹象表明，这首Money Money Home神曲的走红，某种程度上却不同于普通意义上流行歌曲和歌手的营销。

那么谁又是这次营销事件的幕后推手呢？有人也许会说，当然是这首歌的演唱者赖伟锋的唱片公司团队。但是赖伟锋这个以情歌为标签的新生代歌手一向走深情路线，这次却突然在春节前推出这么一首画风突变的招财拜年神曲，实在让人摸不着头脑。而且在新歌推广期间，赖伟锋本人却没有过多的曝光或者是宣传活动，这并不像是一般流行歌手的炒作路线。另外网络上的传播也多是围绕神曲Money Money Home这一歌名进行，这些都更像是一次关于Money Money Home的话题炒作。种种不可思议之处都表明这次营销事件的幕后推手很可能另有其人。

相反与之密切相关的却出现了另一个身影——被称作移动金融大师兄的互联网金融企业玖富。新浪微博上关于神曲Money Money Home的话题最初正是由玖富2月1号发起。玖富的官方微博微信在春节期间也一直在密集推送关于Money Money Home的内容，其在春节期间发布的多款猴年悟空形象更是与Money Money Home专辑封面上的猴子如出一辙。实际上，细心的网友也会发现，在网络上很多关于Money Money Home的宣传中都会出现移动金融大师兄玖富的身影。

近几年成功的网络营销事件有不少，比如春节前夕闹得沸沸扬扬的六小龄童上春晚事件就是一个成功案例。不过通过贺岁神曲的营销方式还真是少见，如果这真的是玖富策划的互联网营销事件，可真算的上是下了一盘另类的棋，也再次刷新了互联网营销的概念。互联网+到底有多少种玩法？看来猴年各位大神们也如同神通广大的悟空一样要开始大显身手，玩出万千变化来了。