DCCI发布在线音乐发展：音乐生态正在重构

　　在线音乐市场发展潜力巨大 市场环境利好

　　根据报告采集的数据，从2011年到2014年，中国数字音乐市场整体规模在快速增长中已逼近500亿，其中，在线音乐市场占比上升明显、移动端市场也在节节攀升。关于在线平台的发展，政策趋势下的版权正版化、市场的迅速扩张、企业加速整合带来的行业变迁、用户规模的不断扩大以及产品形态的不断丰富是格局确立的重要驱动力。

　　基于此，中国在线音乐平台在2015年也迎来了诸多大事件的爆发。“QQ音乐数字专辑销量破700万”、“腾讯视频Live Music50场在线演唱会”、“乐视汪峰鸟巢演唱会现场直播”、“网易云音乐中韩音乐大战”、“酷我音乐KU音箱”等，也通过O2O联动、盈利模式创新、社交化互动、版权正版化、生态并购等系列动态，提前预演行业的未来布局，而在线音乐平台随着生态进一步地垂直细化，产业链上下游也将加速协同发展。

　　QQ音乐等巨头应用已掌控7成移动用户

　　中国有听音乐习惯的网民高达98%，智能手机是他们听音乐的主要载体。关于这些用户对相关手机音乐应用的使用，总体而言较为集中，前三位的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐占据7成用户，无论是用户曾经使用过的、最常使用的、还是向他人推荐的，都被这三家锁定。

　　对于当前的主流音乐应用，PC端广告、官网及应用商店为用户的主要知晓渠道，而依托自身的产品联盟优势，各应用触达用户的方式也各有不同。在使用习惯上，近四成的用户倾向于通过下载进行欣赏;听歌识曲、欣赏MV、分享歌曲则是用户最常使用的功能;查看附近人音乐动态、发布音乐动态成为了用户分享互动的重要方式。

　　主流在线音乐平台用户认知差异明显，满意度较高

　　针对目前的主流移动音乐平台，用户满意度普遍较高，而各家音乐应用在内容、功能/性能、界面/UI方面也都各具特色，因此，用户对这些应用的风格认知也有所差异，如QQ音乐给用户的认知为“智能”、“方便”、“丰富”、“正版”、“社交分享”、“专业”等，网易云为“个性”、“高端”、“有态度”，百度音乐为“轻松”、“时尚”、“通俗”。

　　就整体而言，当前的主流移动音乐应用正朝着多方向布局发展，用户视听体验是重要着力点，其中，QQ音乐的综合表现位于同类产品之首，备受移动用户关注和喜爱。对此，DCCI分析认为，一方面，1500万的正版曲库给用户带来更丰富的内容选择;另一方面，基于版权，QQ音乐衍生出在线付费模式、数字专辑及在线演唱会等商业模式;同时，QQ音乐依靠社交产品和服务优势也为用户带来更好的视听体验。

　　高品质音乐获关注，虚拟货币成为重要消费内容

　　放松心情是用户选择听音乐的重要原因，对于音乐应用的选择，则取决于产品性能和曲库内容。从DCCI的调研数据可以看到，用户选择音乐应用时最关注的因素始终在音质与曲库全面程度上。而随着应用内消费服务类型的多样化发展，以QQ音乐绿钻为代表的虚拟货币也成为了用户重要的消费方式，此外，包月流量包、数字音乐产品、在线演唱会等内容也进一步获得用户更大的消费意愿。

　　碎片化场景下，用户听歌喜好大不同

　　DCCI还详细调研了不同音乐风格类型的用户喜好。其中，流行音乐以78%的占比成为了绝大多数移动音乐用户喜欢的风格。而随着音乐声色时代的到来，用户更加关注音乐原创与偶像歌手，其中周杰伦、张学友、林俊杰位列移动音乐用户最关注的音乐艺人前三位，不过就在港台实力音乐歌手备受用户喜爱的同时，张靓颖、李荣浩等国内新锐歌手也逐渐崛起。

　　另外，随着《中国好声音》、《我是歌手》等音乐节目的火爆，音乐综艺也成为了用户的全新关注点。如《中国好声音》第四季，在QQ音乐上的总试听量达到80亿次，分享次数达6200万次，总听歌人数超2亿。随后，QQ音乐也一口气打包了《中国之星》、《唱游天下》等覆盖9大电视台的6档音乐节目，为用户带来了一场“超级综艺季”。

　　对于好不容易走到今天的中国音乐市场，DCCI认为，音乐服务多维发力，在线音乐平台将呈现以下趋势：

　　1版权内容：版权监管力度加大，音乐内容合法化突破盗版困局

　　2社交统合：基于社交关系链实现音乐+社交，互动分享全民音乐

　　3内容营销：话题-影视-演唱会，音乐内容营销联动线上线下打造多模式经济

　　4数据精准：因移动而精准，终端+LBS+App行为+用户属性实现精准推荐

　　5场景视听：多元视听场景，通过跨终端数据识别场景实现视听服务智能化

　　6显示交互：VR+全息显示创造全新交互模式，创新技术改善用户视听体验