中国数字音乐市场前瞻：谁将先尝到胜利之果？

　　经历了国家版权政策的大刀阔斧，中国的数字音乐市场正在逐步走向正轨。根据比达(BigData-Research)数据中心近日发布的中国手机音乐APP发展阶段分析，即将到来的2016年将是中国数字音乐进入成熟阶段的最后一年。工欲善其事、必先利其器，在市场全面转好的最后冲刺阶段，要想成为数字音乐新格局的领跑者、率先尝到胜利果实，各数字音乐平台也必须先在多个层面储备好必要的音乐实力。

　　版权重心回归 实力决定机会

　　相比版权政策刚刚收拢时还偶有音乐平台被爆出继续侵权，时隔1个多月之后，关于“音乐平台侵权”的话题已基本销匿。一方面，政策的压力和用户的版权教育效果明显，音乐平台滥用非授权内容极易引发众怒;另外，各个平台也逐渐开始将版权作为平台建设的基石，明确“版权为王”替代“内容为王”——没有版权内容，平台的商业模式也将无从发展。

　　目前，国内主要音乐平台都有不同数量的独家合作版权内容，通过版权转授的方式向将优质资源进行开源也是平台间获取版权内容的新方式。其中，有1500万首曲库规模的QQ音乐从10月开始就相继完成了与网易云音乐、多米音乐的转授合作，也是业界首个进行转授权行为的平台。而无论是“发牌者”还是“得牌者”，基于版权上的厚积，围绕数字音乐的创新玩法开拓也为自身带来了新的价值增长点，而版权之争也将成为未来行业竞争的焦点。

　　基于“人”的数字音乐 口碑决定胜算

　　当前音乐APP市场正处于稳步上升阶段，90、85后正是音乐APP使用者的主力军，成长于开放的互联网文化之下，这些年轻群体对于音乐平台的曲库丰富程度、音乐品质、创新玩法都有着更高的要求。基于此，对这些核心用户需求的深度挖掘也将决定音乐平台的用户忠诚度与口碑，进而激活商业层面的可持续发展力。

　　根据比达发布的数据，目前几大音乐平台的认知度、常用率、覆盖率、满意度排名都基本一致：QQ音乐大比率领先，酷狗酷我以10多个百分比的差距位居二三。综合“用户常用某款手机音乐APP的原因”来看，虽然都发展多年的老牌音乐平台，但版权曲库丰富的音乐平台相对来说在竞争中具有较大的优势。与此同时，会员服务、产品体验以及功能层面的创新也是决定用户选择的重要要素。

　　用户人口红利空间缩减 商业模式是破发点

　　数字音乐市场即将步入成熟期，也就意味着用户对音乐APP的使用将进入常态，对应的用户规模也会放缓增速。因此，未来音乐APP需要把注意力从追求新用户，转向挖掘平台手中已有用户的商业价值。

　　在传统广告收益的基础上，比达咨询将手机音乐APP行业商业模式大致分为“数字专辑”、“周边硬件”、“粉丝经济”、“O2O演艺经济”以及“综艺合作”等几大类。其中，由QQ音乐首创的“数字专辑”在实体唱片销量的日渐式微的今天，将音乐与歌手的个性化信息进行打包，充分满足了时下年轻人的消费习惯和观念;700万张的销量和超过4000万的营收，令唱片的产品模式从实体化走向数字化，也引领行业新的盈利方向和商业模式。

　　而“综艺合作”也是目前音乐APP与电视节目深度联动的最热模式。如酷狗音乐+蒙面歌王、QQ音乐+中国好声音4、虾米天天+最美和声3等，让音乐平台和电视台在共同发展的过程中，也为彼此提供了新的发展契机。尤其是在近期，QQ音乐还一次性拿下了《唱游天下》、《中国之星》等覆盖9大电视台的6档节目，为用户打造了一场内容丰富的“超级综艺季”。

　　当前，正版洗牌加速了新行业格局的形成。综合目前主要手机音乐APP品牌表现力来看，第一梯队由QQ音乐扛起大旗，不仅产品、用户全指标第一，其各项发展也最为均衡，在商业创新上的突出优势也是其他平台所无法比拟的，结合近期“巅峰对决”、“网络好声音”“超级综艺季”等频频动作，也将持续扮演领头羊角色。