比达发布Q3音乐APP市场研报：新行业格局已形成

　　为了顺应正版化大潮趋势，多家国内主要音乐平台通过版权采购、转授权合作等不同形式不断扩大自身音乐版权。从上图不难发现，QQ音乐拥有华纳、索尼、YG、LOEN、CUBE 等海内外20 余家唱片公司独家版权，在独家资源层面上最为丰富。

　　二、手机音乐APP行业主要企业分析

　　1、QQ音乐

　　QQ音乐是中国最大的正版在线音乐平台之一，拥有海量的正版乐库，并推出音乐云，提供一站式的个性化音乐社区。旗下有中国好声音、我是歌手、中国好歌曲等知名综艺节目独家版权，独家版权合作方包括华纳、索尼、YG、LOEN、CUBE、JVR、福茂、英皇、华谊、乐华、梦响当然、少城时代、华纳词曲等海内外20余家唱片公司，版权战略合作方200多家。为国内正版曲库最全的数字音乐平台。

　　2015年10月QQ音乐与网易云音乐达成音乐版权合作，也是国内首例平台间版权转授权合作。

　　2015年9月QQ音乐TV版当贝市场首发。

　　2015年7月QQ音乐与福茂唱片音乐股份有限公司达成独家版权战略合作。

　　2、酷狗音乐

　　酷狗音乐推出在线直播平台“酷狗音乐现场”，整合了演唱会、大型发布会直播和歌手访谈等内容。

　　2015年8酷狗音乐月推出了一个O2O音乐平台“星梦工程”这是酷狗首次进入O2O演艺市场，旨在帮助草根人圆音乐梦。

　　2015年7月酷狗构建‘音乐+游戏’大娱乐平台，欲将‘听看唱完’一体化，为更多流量和变现提供可能。

　　3、酷我音乐

　　酷我音乐作为免费向广大用户提供方便流畅的在线音乐，还有免费无损音乐方便用户的试听和下载，形成了自身的音乐流媒体生态系统。

　　2015年9月酷我推出K1无线音乐耳机。

　　2015年7月酷我音乐上新了全新版本5.2.8，新增动漫专区。

　　4、网易云音乐

　　网易云音乐专注于发现与分享的音乐产品，依托专业音乐人、DJ、好友推荐及社交功能，以歌单、DJ节目、社交、地理位置为核心要素。相比市场上其他音乐产品，网易云音乐主要功能是：歌单、社交、大牌推荐、音乐指纹技术。

　　2015年9月网易云音乐联合东风日产启动“理想音乐人扶持计划”

　　2015年8月网易云音乐试水直播，引入网游元素，探索商业化

　　2015年8月网易云音乐“音乐内裤”获中国杰出营销奖

　　三、2015年第3季度中国手机音乐APP市场竞争格局

　　1、QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐位列第3季度用户覆盖率前三位

　　比达咨询(BigData-Research)研究数据显示，2015年第3季度国内手机音乐APP用户覆盖率方面，QQ音乐位列首位，占42.6%;酷狗音乐占30.1%位列第二，而酷我音乐则以20.3%的用户覆盖率位列第三。此外，多米音乐、天天动听、全民K歌、百度音乐、网易云音乐和虾米音乐的用户覆盖率分别为16.7%、16.2%、9.5%、7.3%、3.6%和3.1%。

　　进一步分析，排名前列的几家应用，都是成立相对较早的音乐平台，已经形成了一定基础的用户群体和品牌形象。而通过平台上数字专辑售卖及举办各种线下活动等新兴商业模式，能进一步刺激用户的使用，从而有效提升在移动互联网时代的用户覆盖率。而随着国内在线音乐正版化进程的不断深入，正版数字音乐服务平台加速获得用户认可，意味着中国数字音乐的发展开始进入新的良性发展阶段。

　　2、主要音乐APP综合品牌表现力

　　比达咨询(BigData-Research)对于主要手机音乐APP品牌表现力进行了用户调查，维度涵盖知名度、正版曲库丰富、线上下体验、社交互动能力和商业创新力五个维度。其中QQ音乐在五个维度均取得不同幅度的优势：除了背靠腾讯品牌、产品在知名度和社交互动能力方面具有优势外，QQ音乐还拥有正版曲库1500万首;而其在线上线下用户体验的优势主要体现在包括一系列O2O演唱会的举办和线上数字专辑的销售等。

　　3、近半年QQ音乐月活跃用户数环比增长最快

　　比达咨询(BigData-Research)研究数据显示，近半年国内主要手机音乐APP月活跃用户数环比增长率总体成上升趋势。其中，网易云音乐第3季度活跃用户数相较于此前几个季度增长趋势更为明显;QQ音乐月活跃用户数环比增长最快，在第3季度各月环比增长率都超过7.8%;但也有像天天动听等较为老牌的音乐应用，由于在商业模式上缺乏创新，反而遭遇了增长率持续下滑的情况。

　　四、2015年第三季度中国手机音乐用户及认知

　　1、90、85后成为手机音乐APP用户的主力军

　　调查数据显示，手机音乐用户逐渐年轻化，90、85后成为主力军。18-29岁年龄段的用户占到了64.1%;小于18岁的用户也占8.2%;30-39岁的用户占20.8%;40岁以上的用户占7%;主要源于用户对音乐平台更多的个性化需求，移动用户音乐分布呈现年轻化。图中数据还显示，低收入用户同样是手机音乐用户的主力军，收入在0-5000元之间的用户占37.9%;5000-8000元之间的用户也占28.5%;8000-10000元的用户占20.9%;10000元以上的用户占7%，尽管用户年轻化是导致低收入人群占音乐APP用户主体的主要原因之一。

　　比达(BigData-Research)分析认为，年轻化用户群体在音乐消费方面具有更为强烈的意愿，这将有助于未来各大音乐平台商业化的开展。

　　2、QQ音乐品牌认知度最高

　　比达咨询(BigData-Research)第3季度最新移动用户调查结果显示，QQ音乐品牌认知度最高，达89.7%;酷我音乐以71.1%的品牌认知度排在第二;酷狗音乐紧随其后。此外，百度音乐排名第四，品牌认知度为65.9%。这几家品牌认知度高主要源于其上线时间早，积累用户较多、定位加更大众化，覆盖人群广泛。

　　3、QQ音乐是用户最常用的手机音乐APP

　　用户“常使用哪些手机音乐APP?”的调查发现，QQ音乐用户常用率最高，达44.3%;酷我音乐排名第二，用户常用率为30%;酷狗用户常用率为28.4%;天天动听排名第四，用户常用率为16.3%;全民K歌以15.8%的常用率排名第五;依次排在后面的用户常用率均不到10%，相对较小。常用率上的排名差异，除了能说明音乐产品品牌深入人心的程度外，也能进一步反应出产品用户体验的好坏和功能层面上不断创新的能力。