在线音乐商业模式多元化 QQ音乐数字专辑成行业亮点

　　报告指出，伴随着音乐正版化进程的不断深入，国内在线音乐行业开始进入高速成长阶段，各平台纷纷从自身优势出发，进行多元化模式探索。除了相对较为成熟的会员和广告模式外，在线演出直播和数字专辑正日趋成为商业模式中重要的一环。

　　目前网易云音乐、QQ音乐、酷狗音乐等平台都推出了在线演唱会业务，通过线下演出、线上直播的O2O模式，将音乐演出生态圈扩展至传统演出市场较少触及的三、四线城市，成功扩大了音乐产业的市场蛋糕。

　　而数字音乐专辑模式则成为行业探索的新亮点。2015年开始，QQ音乐先后和周笔畅、周杰伦、张学友、BIGBANG等音乐艺人或团队展开合作，创下了数字音乐专辑超过600万张的销量神话，按照每张数字专辑5元计算，光数字专辑的收入就超过3000万。而其他音乐平台，如酷狗音乐、网易云音乐也涉足了数字音乐专辑领域，均取得一定的成绩。在当前内地实体CD唱片整体低迷的环境中，这样的成绩令人看到了收费的数字音乐在中国的可行性。艺恩认为从数字专辑本质上说，用户较低的价格，除了获得正版高品质音频外，还有粉丝专属福利，这种独创的新模式或将引领行业新的盈利风向。

　　此外报告还对音乐平台与音乐综艺节目独家版权合作这一现象予以了关注。以《中国好声音》第四季为例，其在QQ音乐平台上的相关总试听量达到80亿次，分享次数达6000万次，总听歌人数超2亿，这些数字都远远超过第三季。音乐平台与优秀综艺节目的合作，一方面能为自身带来明显的用户黏性优势，同时还为后者提供了巨大的延伸价值空间。