《演技派》收官盘点，优酷内容营销再下一城

　　随着一群年轻演员“毕业大戏”《紫禁城里的小食光》的完美落幕，2月7日由优酷独播的《演技派》在陪伴观众度过三个月精彩时光后正式收官。

　　作为国内首档年轻演员片场生存真人秀综艺，《演技派》邀请于正作为发起人，吴镇宇、张静初、张颂文担任表演老师，以及李立群、黄晓明、程莉莎等实力演员为飞行嘉宾，真刀真枪地给年轻演员们上足了课。

　　节目并不单纯通过一场表演或一个角色来定义成败，而是采用独特的“以剧代练”的形式，全方位、高定制地助力演员们提升演技，更向观众们真实展示了演艺市场的工作日常。

　　强大阵容加上专业团队，让《演技派》播出以来持续收获着鲜花与掌声。就口碑来说，无论在豆瓣还是知乎，《演技派》都成为唯一上7分的演技类节目，力压同品类综艺。

　　就热度来看，自2019年11月上线以来，《演技派》累计收获全网热搜130个，其中微博热搜超过50个，#优酷演技派#霸占综艺话题榜单，话题热度达到18.5亿。

　　A、盘点内容营销，品牌跨界狂欢

　　如今，越来越多的品牌投身于热门影视、综艺合作之中，根据内容定制的趣味广告成了品牌的热衷选择。《演技派》凭借丰富的片场情景，灵活的节目设置，也为品牌客户提供了饱满多元的营销空间。

　　深耕内容，vivo照亮你的美

　　作为独家冠名的vivo，此次选择《演技派》彰显独到眼光。主打的vivo S5，以年轻、女性、美颜、都市白领等群体为目标受众，恰与《演技派》预期观众高度匹配;节目价值观“不追光，去成为光”所倡导的奋斗精神，正与vivo一直传递“照亮你的美”的品牌理念不谋而合。

　　回顾整季节目，vivo的身影无处不在却又恰到好处，对于手机行业来说可谓是教科书式的内容营销典范。不仅在传统的品牌曝光(如舞美、包框、口播)上赚足眼球，更以“节目道具”、“创意中插”、“系列小剧场”等植入形式生动传递产品亮点。

　　比如表演老师张颂文讲到不同“景别”的注意事项时，就通过vivo S5来为演员周陆啦对应取景拍照，产品顺理成章成了教学工具，细腻立体的照片效果不言而喻。

　　再如中插剧场，演员谢彬彬与张南通过复盘视频寻找改进方向。在vivo S5超清四摄镜头下，不仅清晰捕捉自己的表情神态，更意外发现片场默默付出的工作人员，演员和观众随即为幕后英雄们深深动容。

　　最妙的是，伴随着《演技派》的情节推进，vivo打造了多集系列小剧场——将强大的拍照功能演变为微观真人实验室。同样由导演、化妆、摄影、后期等专业工种组成，每期小剧场都为了客户看似简单的拍照需求不懈努力，如焕然肤色、质感肌肤、智慧美型、五官塑造、元气美妆。如此一来，vivo S5五重超质感美颜的产品亮点表现得淋漓尽致，引发观众强烈共鸣与购买欲望。

　　家居的深处是“甄选”的艺术

　　《演技派》对于每个角色的选拔都慎之又慎，力求呈现完美作品，而这正与红星美凯龙“甄选全球设计尖货”的品牌理念不谋而合。作为全球家居设计尖货甄选官，红星美凯龙敏锐捕捉到《紫禁城的小食光》需要“定角考核”这一核心赛制，定制了颇有仪式感的“甄选时刻”——既在节目关键节点赚足观众眼球，也让优中选优的“甄选”概念渗透进节目内容。

　　不仅通过甄选时刻输出品牌理念，以家居艺术著称的红星美凯龙还绑定热门CP周陆啦、王玉雯，拍摄大片级创意中插。《名画篇》以“设计尖货”打造艺术场景(灵感源于《戴珍珠耳环的女孩》、《创世纪》、《最后的晚餐》)，巧妙衔接的视听语言生动展现品牌格调。其中，王玉雯极高的还原度还迎来网友一片叫好。

　　《神偷篇》则以强剧情引人入胜，以红星美凯龙家具为道具，用“偷名表、珠宝不如偷家具”的神转折手法，演出了一场反转喜剧。

　　选角&选车，我们都是认真的

　　长达三个月演技集训的《演技派》，为演员们提供了不少人物角色，但每个角色的定夺都经过了老师们再三考量。这种严谨、认真的专业态度，正与“只选30%二手好车”大搜车家选高度契合——“认真才会赢，认真选好车”，将节目精神与品牌理念高度融合，成为贯穿始终的营销记忆点。

　　“认真体”还以创意压屏条的形式，精准植入节目多个“认真表演”、“专业选角”相关场景，让品牌参与节目的动机合理化，制造了节目效果之余，也与观众达成高度共鸣，从态度到行动将大搜车家选的“认真”深入人心。品牌还邀请“最认真”的人气演员周陆啦、辣目洋子拍摄创意中插，又甜又飒的CP感让网友们大饱眼福。

　　专属颜值官 让美更简单

　　这部从里到外都以年轻人为主角的综艺，正与梵蜜琳品牌年轻化战略相契合。梵蜜琳作为节目的“专属颜值官”，迅速为品牌输出了美容护肤的形象。而众多年轻演员高清出镜，以健康美丽的皮肤状态增加了梵蜜琳的产品说服力，无形之中帮助梵蜜琳加深了品牌印象。

　　“让美更简单”的品牌理念也巧妙植入到了节目的多个场景，力求展现品牌生活化。既不打破节目的完整性，又巧妙输出品牌价值，让品牌变成用户触手可及的好伴侣。“戏中戏”的创意中插，“再现”剧组工作日常，生动有趣地展现了梵蜜琳对肌肤的娇宠呵护。

　　天然卫生巾 宠你自然入戏

　　专为敏感肌打造的天然卫生巾，让恒安集团Space7在节目中化身“演技派自然体验官”，将品牌信息与节目主题及具体的演出场景结合，也让观众在不经意间记住了“宠你入戏”的传播主题，致力于帮助女演员实现蜕变和成长。品牌绑定人气演员王鹤润、郑湫泓进行深度内容定制，“天然清新”的创意中插强势曝光，激发强烈共鸣与品牌好感。

　　在张南表演《绝症女孩拒绝心仪男孩的表白》时，Space7适时打出“天然卫生巾 宠护敏感期”的创意压屏条，借助绝症女孩的脆弱敏感情绪，使“宠护敏感肌”的产品亮点赢得观众的强烈共鸣。

　　深耕角色剧情，玩转共情营销

　　全新推出“雪碧纤维+”的雪碧，以独到眼光瞄准了节目中《紫禁城的小食光》的重要角色“婉贞格格”——为了获得三阿哥的青睐，婉贞格格希望拥有窈窕身材，奈何爱吃贪吃反而身宽体胖，为此分外苦恼。此时，主打“富含膳食纤维 无糖零卡”的产品卖点巧借人物特点呼之欲出，轻松引发“吃货”网友共鸣。

　　雪碧还利用女演员普遍怕胖的普遍心理，邀请于正和张南还原了最不像“广告”的剧组日常。

　　B、总结

　　在依依惜别的“毕业晚宴”中，历时三个月的《演技派》终于画上了句号。这档年轻演员片场生存真人秀——给演员们留下了受用终身的“演技宝藏”，带观众们领略了真实的影视行业工作日常，也为众多品牌客户传递了他们的积极理念与产品亮点。

　　节目虽然结束了，但他们的演技还在提高，内容营销的深刻影响还在继续。