《三宝中游记》爆笑收官，品牌如何借力精品微内容实现营销升级？

　　万万没想到，去山东蓝翔体验“最强挖掘机”技术，在少林寺学“轻功水上漂”，探秘东方“神酱”老干妈……这些堪称中国“不传之秘”的神奇体验，由三个“歪果仁”率先尝试了个遍。

　　这些神奇的经历，就来自于近期收官的西瓜视频自制综艺《三宝中游记》。节目集结了三个最懂中国的老外郭杰瑞、夏波波、德明组成“西瓜三宝”，让他们去尝试南下赶海打鱼、北上跟爷爷奶奶冬泳等一系列体验，为观众带来一场“三个老外的东方变形记”。

　　节目上线以来热度节节走高，在主阵地西瓜视频上，《三宝中游记》的单期最高播放量达到1053万，集均播放量破千万。节目相关话题在抖音的VV累计达2亿多，更有网友制作鬼畜视频“【郭杰瑞】外国⼈开蓝翔挖掘机这么强”，发布后迅速上升到B站鬼畜榜TOP 9，引起B站网友热议。

　　伴随着节目一起引起关注的还有独家冠名商伊对APP，每一期节目中都有网友发弹幕“这个广告好有趣”，伊对APP通过与节目内容贴合、新颖有趣的露出方式，让观众在欣赏优质内容的同时，潜移默化接受品牌价值观。此次合作，不仅极大地提升了伊对APP的品牌曝光度和认知度，也为品牌借助精品微内容发力营销提供了全新思路。

　　选择内容优质有爆款相的节目

　　对于发力内容营销的广告主而言，好的内容是品牌内容营销能够成功的基础。

　　《三宝中游记》作为全网首档外国达人打卡中国网红地节目，加上三位热爱中国文化、自带流量的外国达人组成的“西瓜三宝”班底，让节目一上线就备受关注。

　　同时，节目组选择了被中国网友津津乐道的神秘网红地作为突破口，深入老百姓的日常生活，让内容倍具可看性的同时，也更充满人间烟火，吸引一众用户前来观看、并在社交媒体上进行分享，虎扑上节目相关帖子的阅读量高达140多万。

　　嘉宾的选择上，“西瓜三宝”不仅是十足的“中国通”，他们的性格特质等方面也十分符合节目的综艺属性，节目录制过程中恰当地制造综艺笑果。

　　比如第一期去蓝翔学挖掘机时，得知自己要开的挖掘机价值70万，大宝表示“怕打坏”;二宝面对挖掘机手足无措，三宝则开启了“在线嘲笑”模式。而在探寻老干妈工厂这一单元，三宝美食达人的属性完全展露，对十几种辣酱一一进行“试色”，节目后期也十分配合，现场宛如进入了美妆博主的直播间。

　　内容制作上的用心与创新也无疑给节目带来了良好反馈，节目不仅收获了高流量，还获得了豆瓣评分7分的成绩。

　　内容形式创新外，节目还实行了西瓜视频站内外高效联动的宣推方式。在西瓜视频站内，“西瓜三宝”、赶海达人老四与阿烽发布节目相关短视频，为节目引流。在抖音上，节目联动嘉宾，发酵多个有趣话题，并发布抖音视频。同时，节目官方账号还与少林寺高僧释理亮、蓝翔的账号进行联动，也带来了不俗的效果。

　　优质内容配合强大宣发，《三宝中游记》想不火都难。

　　内容共创做有趣的创意营销

　　寻找到爆款节目以扩大品牌声量，只是广告主内容营销的第一步。广告主只有与节目共创，推进品牌植入与节目内容的深度融合，才能真正做到营销有新意并为用户接受。

　　伊对APP作为节目的独家冠名商，不仅与节目内容巧妙融合，还通过脑洞大开的花式露出赚足了用户眼球。

　　节目中，伊对APP通过“真正的技术在蓝翔，真正的陪伴在伊对APP”，“此时无声胜有声，伊对APP交友似重逢”等趣味花字进行植入，凭借“花字”与节目内容的高度结合，将品牌信息巧妙曝光，传达给用户。

　　此外，节目嘉宾在恰当时机的“自我发挥(定制植入)”也让品牌植入深入人心。比如“西瓜三宝”做任务逛菜市场的时候，卖菜的阿姨突然cue到三宝，自己的孩子找不到对象怎么办，三宝立刻机智地回答用“金主爸爸”伊对APP，阿姨也配合地打开手机下载APP。这波植入可以说非常666了，网友们都发弹幕打“这波植入我猝不及防”。

　　通过定制化植入和多样式的创意玩法，伊对APP毫无违和感地融入到节目中，在给观众带来笑料的同时，精准传递品牌信息“找对象，上伊对”。搭载节目的高声量，伊对APP的品牌信息以最快速度占领用户心智，有效强化品牌记忆度和好感度。

　　精品微内容成品牌营销的优质之选

　　从《三宝中游记》倍受用户好评，在节目之内通过多种玩法助力伊对APP与内容良性共生来看，精品微内容可谓是品牌营销的一大利器。

　　随着用户兴趣圈层愈加广泛，内容需求愈加细分，优质内容的提供成为各大平台争夺短视频娱乐营销红海的必要条件。这种情况下，融合了长视频叙事特点的精品微内容，成为短视频内容探索的亮点。

　　为了提升短视频内容价值，实现品牌商业价值推广的的差异化竞争，西瓜视频从内容创作、内容布局到内容分发等方面，建出更为精细化的精品微内容生态。其覆盖了综艺、VLOG、纪录片等多种形式，充分满足不同圈层受众以及品牌主的不同需求。

　　从2018至今，西瓜视频接连上线了国内首档经济地理纪录片《地标70年》、轻氧纪录片《了不起的村落》、中国首档全媒体探险真人秀《侣行·翻滚吧非洲》、首开文化旅游纪录片先河的《丹行线》、“职场青年生存指南”《别人家的公司》、情感打假真人秀《真话真话》多档不同类型的优质精品微内容，而此次《三宝中游记》，则以新的题材扩充着精品微综艺的内容边界，收获到一众网友好评。

　　西瓜视频精品微内容不仅受到了用户喜爱，而且也为广告主的植入带来了好评，可见其巨大的潜在营销价值。

　　而《三宝中游记》作为西瓜视频在精品微综艺这一领域的精心布局，以独具创新的优质内容在高密度的信息环境中迅速撬动受众感知，同时通过多种创意营销玩法，大大提高了品牌信息的传递效率，助力品牌伊对APP成功出圈，实现了用户市场与商业市场的双丰收。