爱奇艺《唐人街探案》树立悬疑剧营销新范本 创新单元剧售卖模式满足品牌主个性化需求

　　近日，由爱奇艺出品的网剧《唐人街探案》以优异成绩迎来收官。剧集播出期间，多次登上爱奇艺风云热播榜、猫眼剧集全网热度榜、Vlinkage网剧热度榜、百度风云榜等多个榜单前列。此外，优质的悬疑剧情也吸引了大量行业媒体与用户的关注，长时间占据微博、抖音、快手、今日头条等20多个平台的热搜榜单，#网剧唐人街探案#、#唐人街探案网剧剧情#、#唐探网剧谁是凶手#等30多个剧集相关话题也获得了总计超67亿的微博阅读量，由此网剧《唐人街探案》无疑成为了2020年开年的爆款剧集。而在广告营销方面爱奇艺也再度发力，创新推出的“单元剧售卖模式”进一步开拓了品牌合作空间，为国内网络悬疑剧的品牌营销之路提供了新的范本之作。

　　作为爱奇艺网剧美剧内容模式的再次落地，《唐人街探案》共12集，每4集为一个单元，以短小精悍的剧情内容，为用户讲述了3个悬疑感十足的单元故事，而剧集电影级别的镜头语言与画面质感，也得到了众多用户的赞誉。紧凑的烧脑剧情与精致的画面制作水准极大地满足了当下用户碎片化的观剧体验，这让《唐人街探案》上线后在豆瓣夺得了8.1的高分开局，如此高的口碑热度也为剧集在品牌营销方面奠定了有利的基础。

　　依托于爱奇艺在美剧模式上的持续深耕和挖掘，网剧《唐人街探案》在单元剧的基础上，还创新推出了“单元剧售卖模式”的品牌营销合作模式，打破了以往与品牌主整部剧打包出售的合作方式，以单元剧为独立单位与广告主进行品牌营销合作。“单元剧售卖模式”也为品牌主带来了全新的合作体验，平台在剧集的内容质量与广告效果之间为不同的品牌找到了专属的最佳平衡点，深度将品牌与剧集内容进行贴合，让品牌实现了产品广告的精准投放，解决了悬疑剧中出现品牌广告让用户“出戏”的问题。而“单元剧售卖模式”也可让品牌主更加自由灵活地支配预算，进行个性化、定制化的投放，从而深度触达用户。

　　此次，基于《唐人街探案》优质的悬疑题材剧情内容以及创新的“单元剧售卖模式”，搭配着前情提要、口播转场、创可贴等广告营销产品，爱奇艺与美柚APP、OPPO、Beats、雅诗兰黛、湾仔码头、肛泰等多家品牌达成合作。在拓宽平台与品牌方之间的合作空间的同时，爱奇艺还为品牌打造了更具定制化、多元化的广告呈现形式，进一步完善了品牌营销合作场景，为品牌持续赋能。此外，剧集播出期间，平台还开展了多场线下活动与跨界合作，如“十城探案”全国路演活动、“联动西安政府探‘唐’”、与手鱼剧本杀惊喜联动等，精准覆盖了多个渠道与城市，深度开发了《唐人街探案》的商业IP价值的同时，进一步提高剧集声量，为合作品牌提供了更长效的曝光空间，最大化释放了自身的品牌价值。

　　一直以来，爱奇艺在悬疑题材内容领域持续深耕，先后推出了《无证之罪》、《河神》、《原生之罪》、《悍城》等多部爆款悬疑题材网剧，凭借对标美剧的制作水准与顶级电影工业级别的出品质量，在收割国内满满好评的同时，剧集也陆续登陆到海外市场并获得了高度的认可。据了解，在2020年的第二季度，爱奇艺预计还将上线5部悬疑题材剧集，在行业悬疑剧开发上持续领跑。而在大剧营销方面，爱奇艺也将不断探索更多的营销玩法，开拓更加多元化的品牌合作空间，满足更广泛的品牌主个性化营销需求，不断助力品牌价值增长。