《重义气的湖南人》给7000万湖南人新年的献礼

　　好的片子未必千回百转，题材简单然而叙述用心，内容平实但是角度动情。一样可以拍出动人的片子。

　　(钱怎么来的)

　　(背叛游戏)

　　(两家之主)

　　影片讲述了“重义气的湖南人”的故事，也讲述了你我的故事。旨在提醒大家在柴米油盐酱醋茶之外，生活还会因为 “义气”多出许多滋味。醉江湖·重口味槟榔成功地通过“重义气”的赋能，将品牌符号化，使之成为“重义气的”代名词。

　　更通过设立 “义气日”这样的公益节日，促进正能量的良好社会风气的形成。令品牌方真正做到了在促进销售之外，实现品牌价值和社会价值的双丰收。展现出醉江湖·重口味槟榔品牌的崇高社会责任感。

　　【 重口味和重义气的统一，是品牌对于TA的精准洞察】

　　影片背后的品牌方“醉江湖·重口味槟榔”作为一个湖南本土品牌，讲述湖南人自己的故事。借助“自己人”的心理效应，令品牌天然地自带观众好感。这样的品牌好感，减少了品牌、故事和观众之间的逻辑递进，令影片成为了品牌和观众的直接对话。仅仅转换了切入角度，便极大程度上拉近了品牌与消费者之间的心理距离，影片的出品方上海虚实之道营销咨询有限公司不愧是各种高手。

　　另外，醉江湖·重口味槟榔通过影片对湖南人“重义气”这一形象的塑造，完成了品牌为消费者的赋能，提升了消费者身为湖南人的自豪感，提升了顾客价值的同时，也拉升了消费者的品牌认同感。令“醉江湖·重口味槟榔”成为了“重义气”的代名词。虚实结合的营销策略，落实在本系列微电影，符合一致性、极致性、持续性的战略落地原则。真正实现了“口味上的重”和“义气上的重”完美统一。

　　【 与公益组织联手打造义气日，实现更高品牌战略】

　　“义气日”是由湖南省众善公益基金会与“醉江湖”品牌的母公司湖南和畅食品科技集团有限公司共同发起，将每年1月7日定为传播义气文化的地方性节日。义气日旨在弘扬见义勇为精神，传播社会正能量，共同设立“和畅义基金”，表彰因见义勇为而遭受损失的人，并为他们提供帮助。

　　醉江湖·重口味槟榔产品本身“重口味”的差异化卖点本身足以支撑市场营销，但仅仅获得市场销售上的成功，远远不是品牌想要的。一个具有高度社会责任感的企业，更加希望通过品牌所承载的内涵对社会道德有积极影响，促进重义气的良好社会风气的形成。