国庆档影片首日预售票房破3亿，堪称小春节档

 

从预售情况来看，猫眼研究院院长刘鹏表示，这不仅成为了史上最强国庆档，也是除春节档以外的单日最高预售票房，堪称“小春节档”。从截至28日的数据来看，国庆档3部影片的首日预售总票房超过2.77亿，2019年春节档同时间段，8部影片的首日预售总票房为4.97亿。而2017年和2018年国庆档同期的首日预售总票房，仅分别为7608万和6060万。（如下图）。

 

同时，在整体的预售情况中看到，成熟女性贡献了预售的半壁江山，近50%的预售购票人群为25岁以上女性观众（如下图）。

 

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目前，国庆档3部影片的首日预售，均冲入近两年国产影片的同期预售成绩排行榜Top15（如下图）。

 

为什么影片会有如此表现，为什么今年将有望成为史上最强的国庆档？猫眼研究院经前期调研后，从多角度进行了分析、拆解。

● 主旋律电影如何更好地与市场融合？

国庆档三部影片，虽都是主旋律电影，但从制作、宣发等环节来看，均遵循着商业电影的运作模式。

从制作上来看，选用的都是商业片导演。而影片的故事层面，都是在围绕着一个个小人物展开叙事，在展现历史的进程中，呈现出不凡的品格。这样的操盘模式，与过往主旋律电影并不一样。

《我和我的祖国》在158分钟内，讲述7个小人物的故事，他们有亲历者，也有旁观者，但毫无疑问他们都见证了国家的重大历史时刻，核弹研制、香港回归、奥运会等，影片通过他们的经历，追溯建国70年来的风风雨雨。

而《攀登者》和《中国机长》的故事更聚焦。

《攀登者》中，吴京、章子怡、张译、胡歌等饰演的登山队员，登顶珠穆朗玛峰，这是人类第一次从珠峰北坡登顶，在那个需要争气要强的贫弱年代，登顶珠峰极大提高了全民士气。

《中国机长》则是聚焦2018年川航3U8633航班事件，影片重现了当时的危机。经历强风，低温，座舱释压后，119名乘客最终成功获救。

由此来看，影片的故事均符合商业片特性，小人物故事，共情，贴近普通人。

宣发也更商业化，拍摄MV，主创录制热门综艺节目助力电影热度。

● 如何用营销掀动观影热情？

6月15日，上影节开幕式，第一组踏上红毯的电影主创来自于《攀登者》，监制徐克、导演李仁港及主演吴京、章子怡、张译、胡歌等悉数亮相，并在电影节期间发布了首支预告片。《攀登者》瞬间掀起热议，并聚焦了观众对影片的关注。

之后，三部影片《攀登者》、《我和我的祖国》、《中国机长》在各自的营销中，亦是可圈可点，带动观众的观影热情。

《攀登者》在整个的营销中，主打登山题材，“登上去，让全世界看到”，以及吴京的硬汉形象、带伤冲顶中国高度，还有登山队在艰难险阻中坚韧的精神——分寸必争、为国冲顶。此外，吴京也极具高票房的号召力，从《战狼2》《流浪地球》中也积累了广泛的观众基础。

电影《我和我的祖国》侧重情感营销，从多支预告片中选用小号吹奏到王菲演唱主题曲《我和我的祖国》，这首歌曲贯穿了整体的宣传物料，其电影的仪式感最强，带起举国欢腾的氛围，打动了更多外围人群。根据猫眼平台预售表现，低频购票观众占比更高，在预售占比中超3成。同时，路演也从北大千人震撼合唱《我和我的祖国》中，开启电影路演的首站。

《中国机长》主打危机时刻，在一番紧张、刺激中回归平安，其故事对观众的吸引力比较大。根据猫眼平台调研结果，将《中国机长》作为首选影片的调研观众，他们的核心观影动机为“故事情节吸引我”。另外，根据猫眼平台的大数据统计结果，《中国机长》预告片的完播率为档期预告片最高（如下图）。

 

由此看来，这个国庆档期三部影片的宣发着实不错，掀起了观众的观影热情，并大幅拉动三部影片的票房预售。

目前，三部影片均已于昨日开启点映，根据猫眼研究院多方数据的推算，三部影片上映首日大盘将有望突破6亿票房，三部影片的最终总票房可超过50亿。