打破认知迷雾 猫眼通全流程助力影视从业者深入市场

　　近日，QuestMobile发布的《2019中国移动互联网半年大报告》显示，2019年Q2用户规模单季度内下降近200万，是中国移动互联网月活用户首次下降。

　　流量红利的减退，意味着中国互联网势必加重B端业务的比重。此前，猫眼娱乐在2019猫眼全文娱战略升级发布会中发布了“猫爪模型”，服务于全文娱产业链，强化B端业务的布局。

　　作为“猫爪模型”的重要一环，猫眼全文娱产品平台沉淀出“猫眼通”和“场馆通”两大产品，其中“猫眼通”作为全文娱智能工具化平台，服务于影视内容的概念、制作、宣发、上映全流程，通过多维产品能力，为从业者提供智能工具服务，帮助解决不同阶段难题。

　　概念阶段：精准预判潜力股

　　一部影视作品的概念阶段是全产业链的第一个环节，从业者需要评估影视作品的市场价值、合适演员、观众预期等等因素。传统概念阶段中，评估环节大多依赖从业者经验，很难有完善的数据支撑和科学的决策依据。

　　不过，随着市场逐渐年轻化，用户的观影倾向也日趋多元。个别从业者的主观经验虽然能预判大趋势，但难以准确认知全局，但可能错失一些潜在机会。依赖主观经验的判断方法，也会间接阻碍影视制作流程的标准化和工业化进程。

　　针对影视制作的概念阶段，猫眼通可以基于数据优势，为从业者提供多维洞察，包括观众对IP认知及改变期待、IP市场影响力、剧本受众人群画像、观众对影视素材的认同度、演员及演员粉丝与角色的适合度等等。通过猫眼通，影视行业从业者可以前置预判影视作品走红潜力，让投资、创作更具效率。

　　制作阶段：全新认知目标观众

　　制作环节中，从业者需要对市场有更精准的认知，不仅需要了解观众画像，更需要了解观众关注话题、观众的感动点，甚至观众有可能如何评价这部影视作品。

　　面对更深度的市场洞察需求，猫眼通可以通过招募观众、影院观影、问卷填写、深度座谈等方式，在影视作品粗剪阶段，第一时间获得用户的观影反馈，其中包括对影片节奏、角色、元素、情节的正面或负面评价。因此，猫眼通可以帮助从业者量化观众对影视作品的评价和口碑，找出影视作品最能引发话题的元素和兴奋点，并提供影视作品市场定位和营销策略的重要参考，从而让从业者进一步了解市场，调整宣发策略。

　　比如，猫眼通曾在某影片试映时发现，观众对该部影片的感知集中在“奇幻”、“动作”、“视觉特效好”，但推荐度不理想。根据猫眼通的数据建议，制作方调整策略，以奇幻和动作作为后期宣传点，但不做路演和大规模点映。最终该部电影在猫眼获得8.1分的高分评价，吸引更多潜在观影群体关注影片。

　　宣发阶段：实时洞察市场反馈

　　一般而言，宣发环节的成绩往往会影响一部影片的最终票房。由于影视剧作品是面向观众个体，数据极度分散。传统宣发过程中，从业者难以对营销热度、院线排片、观影口碑进行实时评估，也就难以实时调整宣发策略、有效引导用户口碑。

　　为此，猫眼通可以通过定位分析、热度监测等产品服务，解决宣发阶段的营销热度和票房转化难题;同时通过排片监控和排片任务两大智能工具化产品，高效解决排片难的行业痛点。

　　而后，猫眼通针对口碑引导、口碑维护、口碑扩散等环节提供指导，从而让片方的宣发投放更精准、更有效，对电影票房带来真实推动作用。

　　上映阶段：捕捉潜在商业价值

　　上映阶段中，从业者与观众之间仍然存在盲区，由于难以准确评估观众观影后的评价，也便难以制定影视作品的IP延展方向，以至于无法准确评估衍生品形式、市场购买意愿。

　　而猫眼通可以基于购票及观影人群分析、评论及弹幕内容分析，辅以访谈性研究与抽样调研定量研究等方式，梳理出观众评价趋势、对衍生品期待及购买意愿、对续集的期待程度及游戏网播等其它IP增值延展方向的判断。

　　借助市场监测、营销效果调研和猫眼用户调研等产品，猫眼通可以在上映阶段为影视作品服务，从而判断潜藏在影片背后的商业价值。

　　目前，中国90%以上的电影市场收入来自票房，而美国电影市场票房收入只占一部电影总收入的三分之一，更多源自后期的版权运营收入和衍生品开发收入等。猫眼通的开放应用，也将有力促进中国电影市场收入结构的优化。

　　立足整体产业，中国娱乐市场方兴未艾，产业效率与经营结构均有优化空间。猫眼通等专业工具产品的诞生，将有效解决全文娱产业链创作、投资、宣传、发行、上映等环节存在的桎梏，有力助力行业的调整升级。承载猫眼通服务的猫眼专业版，也正在成为文娱产业从业者必备应用。

　　附：猫眼通三步注册流程。