爱奇艺打开网络电影营销新思路 《陈翔六点半之重楼别》热度口碑双线登顶

作为爱奇艺优质网络电影内容，《陈翔六点半之重楼别》上线首日，关键词“陈翔六点半”的百度指数上升87%，微信指数上升39%，微博微指数上升150%，均达”陈翔六点半”今年表现峰值；爱奇艺站内数据显示，《陈翔六点半之重楼别》一度登顶爱奇艺风云榜电影频道飙升榜、喜剧榜、爱情榜；同时一度超越《阿丽塔：战斗天使》、《何以为家》等院线影片。目前，《陈翔六点半之重楼别》的豆瓣评分开分7.3分，爱奇艺站内评分峰值为88，均为今年年网络电影评分最高。

在看完影片后，不仅用户以“国产良心”、“电影拍的很用心”、“一部比一部好”；“笑点和泪点都很直接”等评论进行褒赞，百余家媒体也进行集体发声，对影片以专业的角度进行赞赏。热度口碑的双重爆发，为《陈翔六点半之重楼别》提前预定2019年网络电影头部位置，上线11天，目前内容分账票房已超过1100万。与此同时，《陈翔六点半》这一IP的话题热度也在不断攀升：截至目前，微博话题#陈翔六点半之重楼别#的阅读量已达5838万；系列IP#陈翔六点半#的话题阅读量也突破16.8亿，《陈翔六点半之重楼别》的广泛传播，在改变用户对网络电影认知的同时，也向行业传达了内容营销的重要性。

作为爱奇艺“营销分成+联合营销”新政策的首部作品，《陈翔六点半之重楼别》过硬的内容质量是其热度爆发的基础，而高效的整合营销手段，则是以精品制作撬动全网的关键。一方面，为聚焦提炼影片口碑，爱奇艺针对《陈翔六点半之重楼别》邀请了10城13场媒体观影团进行大规模点映、另一方面为拦截中重度电影用户，借势暑期档大盘热度，首次将陈翔团队的定制贴片在全国影院进行投放，同时，“陈翔六点半”作为短视频起家的创作团队，在短视频等多媒体渠道均进行全方位营销策划推广，真正做到对目标人群的有效触达；同时爱奇艺于今年暑期推出“头号高手季”专题，将《陈翔六点半之重楼别》在内的多部精品网络电影打包推出，通过影片主题包装、预约福利领取等多种模式，提升单片预约量63%；另一方面，随着影片上线，“陈翔·草根喜剧专区”的推出，则体现爱奇艺不断扩大品牌IP影响力，持续为优质内容保驾护航的策略，通过该专区，前作《陈翔六点半之铁头无敌》获得了近300%的流量增长。除此之外，爱奇艺还根据站内数据描绘用户画像，进行定向锁定，除华东、西南等用户聚集的下沉地区外，爱奇艺还将面对新一线、二线等城市进行扩圈宣传，，放大喜剧类型，定制院线质感物料，陈翔团队为电影创作了一部短片番外，讲述“一年一念，如约而至“的感人故事，进一步挖掘潜在受众，传递陈翔团队喜剧走心风格。通过平台赋能与营销整合，《陈翔六点半之重楼别》获得了极佳的导流效果：在上线前的日均预约量高出同期上线A级网大1.3倍，用户对影片进行主动搜索所带来的流量，高出同期A级网络电影3.6倍；并在上线当天便登上爱奇艺全站热门搜索前十，并持续3天成为电影频道热搜榜TOP1。

2019年是网络电影的转折之年，在影片数量与分账票房同时调整的背景下，行业需要寻找新的增长点。而《陈翔六点半之重楼别》持续霸榜，不仅源于其内容优势，更在于“营销分成+联合营销”新模式对其影响力的扩大。未来，爱奇艺将持续以平台为网络电影产业链进行全方位赋能，通过营销合作升级扩大优秀内容的全网影响力，激发头部网络电影的商业潜力，为网络电影市场的繁荣与良性发展创造新环境。