神剧《我的奇妙男友》商业潜力大剖析

　　日剧的套路是：平凡的你我，只在彼此眼中闪闪发光。

　　韩剧的套路是：在别人眼中闪闪发光的你，却最喜欢最平凡的我。

　　而国产剧的套路是——

　　倒霉的我爱上奇怪的你，我们共同闪闪发光。

　　命里带衰的女主田净植，爱情事业双失利。交往了七任男友至今仍单身一人;常年二线女星出去都没有粉丝追捧;这还不算，屋漏偏逢连夜雨，出场车祸都会召唤出五百多岁的老妖怪——基因突变人薛灵乔!

　　一个嘴上没门、脑洞大到把脑子掉出去的二十八岁倒霉女星，遇见了一个腹黑开挂、男友力max的五百岁老妖怪，会发生什么事?

　　二货女星+不老妖怪的奇葩CP、浪漫+悬疑的“有毒”剧情

　　《我的奇妙男友》改编自水阡墨的原著同名小说，与《来自星星的你》有着异曲同工之妙，都是女明星遇到了超能人的故事。有《星你》收视成绩珠玉在前，《我的奇妙男友》的同类型内容设定自然拥有大批拥趸。

　　来自韩国的大长腿欧巴金泰焕所扮演的男主薛灵乔来自过去，数百年前打猎被豹所伤生命垂危，经过神医的“虎狼药”治疗，基因突变成长生不死人;

　　女主田净植痴情呆萌却衰运不断，区别于千颂伊的高冷范，却将其“二货”精神放大，成为人物最大萌点。

　　据说，《我的奇妙男友》单集制作总费用可以和一本普通电影的投入齐肩，并聘请了国内外一线顶级团队后期制作，如电影《寻龙诀》、《老炮儿》的特效团队“天工异彩”和曾为《来自星星的你》和《第101次求婚》配乐的韩国顶级制作人田倡烨团队。全剧70%-80%的经费用在了制作和后期上，极力保证内容品质。

　　大家都知道，韩剧在中国拥有大批粉丝，如金泰焕等韩国欧巴更是如同移动的粉丝收割机。《我的奇妙男友》在人物设定上制造了“二货女星与不老妖怪的奇葩CP”，在剧情上则兼具浪漫与悬疑，观众大呼“此剧有毒”却仍抱着不放紧追剧情。不论是人物设定还是剧情内容、表达方式等，都十分迎合年轻观众口味，非常具有韩剧范儿。演员、风格以及内容设定都偏向韩剧制作，区别于传统的国产偶像剧，是2016年偶像剧集的亮眼之作。

　　年轻女性用户的超级福利包

　　除了“爱情”这种票房灵药题材，《我的奇妙男友》还融入了离奇命案、休眠千年的基因突变人等奇幻烧脑设定，将浪漫、悬疑、奇幻、偶像等多重元素很好地融合在一起，天生具有网剧基因。而吴倩和金泰焕的主要粉丝群又集中于轻龄阶段，因此，本剧年轻粉丝特征明显。

　　据腾讯视频指数统计，观看《我的奇妙男友》的用户中，67%是24岁以下年轻人，且57.9%以上为女性，大部分分布在广东省、浙江省、江苏省等发达省市，一二线城市影响突出，用户消费力较强。这与腾讯视频整体平台的用户契合度非常高。值得一提的是，这部分人群网络表达和互动意愿较强，喜欢主动讨论剧情和人设，使内容获得扩散性传播。

　　从这个角度来讲，《我的奇妙男友》更适合于那些将年轻高消费女性作为目标消费群的品牌，当然，对于期待进一步加强与用户互动的品牌来说，也具有天然的契合度。

　　随着年轻的网络用户成为经济的中流砥柱以及消费主动力，大多数品牌都面临着年轻化的挑战。然而在传统的传播“5W”中(谁通过什么渠道对谁说了什么，产生了什么效果)，并没有分析传播方式的重要性。

　　在网生一代的成长环境中，网络已经不仅仅是一种媒介，更是一种无处不在的生活环境，这对年轻人群搜寻、接收和沟通信息的方式产生了重大影响。“二次元”“火星语”等年轻人群特有的沟通方式影响着他们对于信息的接纳度和信任度。而品牌必须用年轻人的方式来和他们对话。

　　《我的奇妙男友》这样亲“二次元”年轻人群的剧集，对于品牌来说，如同一颗糖衣，只有将信息附着或包裹在这样的糖衣里，才能突破年轻人群的心防，直抵目标消费者的心智领地。

　　10亿大关轻松突破 口碑数据刷爆网络

　　说了半天人设、剧情和观众，那么《我的奇妙男友》究竟收视效果如何呢?

　　数据说明了这一切：仅仅上线6天播放量破2亿，8天破3亿，10天破5亿，目前已破10亿大关。在4月25日正式以付费的鲜明姿态率先登陆腾讯视频之后，《我的奇妙男友》更走出国门，全球同步播出。美国Warner Brothers(华纳兄弟)旗下自有平台Dramafever，被称为“世界版Hulu”的新加坡收费视频网站VIKI，以及中国台湾Tvline三大平台同步联播《我的奇妙男友》。

　　亮眼的播放数据，说明了良好的用户口碑，加上腾讯视频等几大平台的强力加持，想不火爆都难。男主金泰焕和女主吴倩在剧中的表情包、穿搭指南等已刷爆网络，由此剧引发的社交话题更是“根本停不下来”~~~

　　高曝光+强互动+热话题，简直是处处带电，行走的魅力收割机。眼球所向、口舌所动处，自然成为舍我其谁的商业潜力股。以目前的收视数据来看，随着话题的进一步发酵和剧情的继续进展，《我的奇妙男友》在内容和商业上的影响力都将进一步扩大。

　　天生具有病毒传播基因的内容，对于品牌来说，是“借力打力”的重要手段。通过将品牌信息附着、植入或融合在剧集要素上，就可以得到“顺风车”的效果，得到更大的曝光度，同时也增加了互动的覆盖面。传播的漏斗在开口端尽最大可能得到扩展，通过层层过滤，将直接促进最终的传播转化。