揭秘《美人鱼》背后的“真·霸道总裁”

　　猴年春节，中国电影贺岁档票房大爆发，票房霸主横空出世——星爷的《美人鱼》累积票房已突破33亿(并且到现在还在持续上涨!)，稳居中国影史票房第一，放映日期也破纪录地将延迟到6月8日!

　　《美人鱼》的成功，是喜剧之王周星驰票房号召力的表现，更印证了纯爱的魅力。大银幕上，清纯人鱼林允遇见男友力MAX的霸道总裁邓超，看得观众笑中带泪，更唤起了大家对简单、纯净的环境和情感的向往。电影背后，一部卡司强大、制作精良的超级大片，更需要真正的“霸道总裁”真金白银的鼎力支持。

　　《美人鱼》大大小小的植入少说也有十多处，观影时谁给大家的印象最鲜明?出了电影院观众又愿意为谁买单?这一场品牌大战里，具有丰富娱乐行销经验的“宗主级”赞助商蒙牛，以明星产品“蒙牛纯甄酸牛奶”在影片中的实力抢镜，为大家上了一堂生动的营销课，向大家说明——植入也是个技术活!多金也不能随便任性，“稳准狠、有情怀”才是真正的霸道总裁STYLE!

　　情感上的纯甄植入，童话原乡的质朴滋味

　　“当这个世界连最后一滴干净的水、一口干净的空气都没有了，钱还有什么意义呢?”

　　美人鱼披着爱情喜剧的外衣，却探讨了人与自然的关系这样严肃的话题。这个出发点正与蒙牛纯甄酸牛奶简单纯粹、回归纯真的品牌理念和形象非常吻合。不添加香精、色素、防腐剂的蒙牛纯甄酸牛奶，与长裙、球鞋、滑板一起成为了塑造女主角清纯形象的必备道具。

　　而女主角姗姗的真实身份“美人鱼”的故乡——丹麦，崇尚简单、自然的生活理念，被誉为世界上幸福的国度之一。蒙牛纯甄酸牛奶正是选用进口丹麦菌种打造的纯粹美味，这一口“故乡的滋味”或许也是女主角格外青睐纯甄的原因。不要怪植入得太霸道，这款产品与女主本来就是真CP好不好?!

　　强强联手，共同见证纯甄奇迹

　　超级大片从来不缺金主，近年来的同类合作虽也不乏成功者，但往往只有品牌端奏凯歌，销售线只赚个吆喝;要么是两头都不得，只赚了个眼球。像蒙牛纯甄酸牛奶这样两头都获利的并不多见。

　　好的广告植入不仅能够与影片内容水乳交融，甚至会让观众会心一笑，保证影片顺畅而不显做作，这种火候的把握，也是一种艺术。从这方面来说，这次合作的策划执行团队“千和影业”的功力可见一斑。千和影业携手蒙牛纯甄酸牛奶，精准地选择了与品牌形象高度契合的影片，并通过一部电影建立了产品与观众的情感纽带，巧妙地化有形植入于无形，在潜移默化中诠释了鲜明的品牌气质，达到真正有效的推广。

　　而电影破纪录的超长放映时间，缔造了中国影史的奇迹，更将蒙牛纯甄酸牛奶的品牌价值最大化!霸道总裁哞星人又成功地给大家上了一堂超高回报率的投资课!