古装剧荧屏扎堆 腾讯视频差异化排播优化内容布局

　　曾几何时，电视剧市场的古装剧题材唯有《甄嬛传》一家独大霸屏，如今，青出于蓝胜于蓝的优质古装题材不在少数，近一个月，便有唯美言情古装的《寂寞空庭春欲晚》、古装传奇励志的《女医明妃传》、古代武侠剧《五鼠闹东京》等多部高人气大剧扎堆霸屏，而在古装题材剧异常繁荣的背后，不仅考验着各卫视播出平台的营销能力，主流在线视频播出平台地排播布阵能力也接受着考量，其中，腾讯视频采取的差异化排播模式或脱颖而出。

　　在一眼望去全是古装大剧的“挤车”档口上，瞅准时机一枝独秀远比硬拼性价比高得多，为此，腾讯视频独家收录《刘海戏金蟾》《班淑传奇》《解忧公主》热门古装题材，以“人无我有”的高区隔度，摆脱竞争对手趋于雷同的内容布局，也是凭借这种内容独一性，腾讯视频平台致力的100%覆盖热播剧集的品牌形象深入人心，越来越多的在线网民选择多元化与独特性并存的腾讯视频观看电视剧，截至目前(3月8日)，平台独播古装剧累积播放量超21亿，其中《刘海戏金蝉》播放量已突破14亿，且在一路延烧。

　　此外，腾讯视频独播剧《解忧公主》不仅联合央视八套实现“网台联动”，还采用了“免费用户跟播+会员付费看全集”的差异化排播模式。对于非会员用户来说，即可以跟随电视台、腾讯视频的更新节奏，免费观看剧集;而给会员用户则提供了更多选择和体验，他们不仅能追剧不等待，一口气看全集，而且还能享受腾讯视频为会员提供的诸如远离广告无干扰、1080P画质随心享等会员特权，享受更加优质的服务。通过差异化的剧集服务，上线仅一周时间的《解忧公主》点击量逼近亿次大关，腾讯视频的排播方式显然很对口网友需求，而用于《解忧公主》的差异化模式赢得的不仅是点击量，从版权视频市场来说，则再次适时输送一枚差异化排播剧新成员，而从与电视台水火不容的竞争来看，抢鲜看体验则给予视频网站更多的主动权。

　　众所周知，视频网站独具一格的差异化排播模式由来已久，其可行性也在腾讯视频《华胥引》、爱奇艺《盗墓笔记》、搜狐视频《他来了请闭眼》等高播放量剧集上得到了验证，随之，各大视频网站纷纷创新差异化排播模式，腾讯视频的先网后台、会员看全集以及付费抢看部分内容等差异化排播模式，并以《班淑传奇》《乡爱8》《暗黑者2》试水后取得不俗成果。腾讯视频凭借多元化、差异化的排播类型，进一步加速了中国视频付费市场进程。