贴吧娱乐发布《春节档电影质量调查报告》 告诉你90、00后观众的选择

　　电影热度排行与电影票房实际排行完全吻合

　　此次贴吧娱乐《春节档电影质量调查报告》涵盖四部电影，包括《美人鱼》、《澳门风云3》、《三打白骨精》与《年兽大作战》。报告根据春节期间7天内相关电影贴吧总流量，计算了各电影的热度，从而有效反映这几部电影在粉丝群体中的风靡程度。由报告数据可见，星爷导演作品《美人鱼》以8542万的热度遥遥领先，排行第一；《澳门风云3》与《三打白骨精》则分别以2202万与1585万的热度位列第二梯队；3D动画作品《年兽大作战》则以相比差距较大的热度值居末位，仅为8.3万。

（贴吧娱乐《春节档电影质量调查报告》电影热度数据）

　　对比电影春节期间票房排行会发现，报告中所体现电影热度名次与几部电影的票房排名是充分吻合的。这体现了贴吧的电影热度（相关电影贴吧浏览量）与票房的强相关性，为电影片方如何更好进行电影营销提供了新渠道选择。百度贴吧作为最大的中文社区，其庞大用户群体蕴含着强大的粉丝力，宣传期间多开展活动来发掘贴吧用户的粉丝力，提高电影在贴吧相关明星吧粉丝群体中的热度，对竞争激烈的票房角逐大有裨益。

　　电影关注粉丝多来自电影主创明星吧

（贴吧娱乐《春节档电影质量调查报告》电影评分数据）

　　与低靡的热度数相比，《年兽大作战》在电影评分一项中以5.7分的成绩反超5.23分的《澳门风云3》，但两部电影的评分不高，在粉丝群体中反响一般。而相比之下，有星爷作为金字招牌的《美人鱼》则在万众期待下，以9.3分的成绩不出所料排行首位，赢得票房口碑双丰收。此次报告不单展示了粉丝对电影的评分，同时也对驱动粉丝观影的主要因素进行了详细调查，充分解释了电影票房背后的具体原因，并为未来的电影营销提供了借鉴。

（电影《美人鱼》观影原因及评价）

（电影《美人鱼》观影原因及评价）

　　此次报告还涉及到了对相关电影感兴趣的粉丝分布特征。通过贴吧后台调取庞大用户尤其90后、00后的粉丝在贴吧兴趣吧之间的流转，可以看出不同电影营销方的成功和不足之处，同时也能给电影营销人士一些全新的启发。

（电影《美人鱼》粉丝来源分布图）

　　对于IP力非常强的影片，以《美人鱼》为例，粉丝自发形成了由主创团队的粉丝力向电影乃至票房力的转化。邓超，周星驰的粉丝成为关注《美人鱼》，并贡献票房的潜在人群。后台展现的数据也证实，来自邓超吧、周星驰吧的粉丝力的充分转化，也一定程度上促进了《美人鱼》的成功。这一点与贴吧的社交平台属性也是分不开的，正因为在贴吧明星的粉丝团体可以不断稳固及发展，当涉及到明星的电影营销时，就能调动相应粉丝力量，实时把控宣传方向，将粉丝转化为票房。

（电影《澳门风云3》粉丝来源分布图）

　　相比之下，在《澳门风云3》中，演员李宇春在贴吧的粉丝也十分活跃。但实际上，在《澳门风云3》吧的流转中，从李宇春吧导流去澳门风云的粉丝却很少。这一定程度上也反映了片方在营销的过程中对李宇春的曝光力度不够，或者说曝光在二三线城市的粉丝到达度较低，造成李宇春的粉丝对电影的认知度不够，从而电影方也没有很好的利用到李宇春的粉丝购买力。

（电影《年兽大作战》粉丝来源分布图）

　　另外，像《年兽大作战》这样既没有IP基础，也在贴吧未营销到位的电影就更应该充分利用好相关关联吧的影响力。给电影进行配音的周冬雨与陈赫组合，本完全可以带动其贴吧粉丝的大量关注，并进行电影购买转化。但电影方营销不够的结果就是使得该贴吧的浏览人次极低，进入该贴吧的用户都是非粉丝群体，包括各种冷门贴吧用户的“到此一游”。由此，关注电影贴吧的粉丝也并不会去为电影增加票房的结果，也在意料之中了。

　　百度糯米占据在线购票平台第一

（贴吧娱乐《春节档电影质量调查报告》粉丝购票渠道分布数据）

　　除电影本身外，此次报告还针对粉丝购票渠道进行了调查。数据显示，在受调粉丝中，31%的群体是通过百度糯米电影进行电影票购买，22%的群体则选择了在院线柜台购买电影票。猫眼、微信、淘宝等渠道分摊剩余占比。

　　不难看出，第三方在线选座平台如百度糯米电影等，确实更受观影人群的青睐。但由于此次调查全面覆盖了各线城市的观影人群，在线购票平台的覆盖也并不如很多人想象的一统江山，在线下柜台购买电影票依然是超过1/5观众的选择。对于发行方而言，在电影院安排地推及摆放宣传物料的传统营销模式，依然能成为有效促进粉丝购票欲望的方式之一。

　　相较于电影宣发方对外发布的数据，百度贴吧以“粉丝群体聚集地”的完全第三方身份做出娱乐电影的调查评分，则是真实、公正地展现了观影人群的反馈，尤其是90、00后新生代用户的口味，客观地展现了各家电影的表现。综合此次《春节档电影质量调查报告》也可看出，利用好百度贴吧这一平台所具备的粉丝力，在相关主创明星吧进行精准营销，对于在竞争激烈的热门档期提高电影吸金能力，调动和提升观影群体兴趣度不失为一个明智的选择。