网上侃影成风 腾讯视频原创电影节目“驱动”电影市场

　　2015年对于影视圈来说，大事件层出不穷，电视剧、综艺节目、音乐数据被快速更新，前不久又有捷报传出，2015中国电影票房突破440亿。在这440亿票房背后，除了资本的涌动、院线的扩张外，多角度切入电影产业链的网络视频平台也贡献巨大。其中，凭借自身互联网基因，从影片制作发行、宣传营销、衍生原创节目开发等众多领域推动电影产业与互联网深度融合的国内主流视频网站腾讯视频，不仅释放了电影市场活力，更成为推动中国电影市场发展不容忽视的生力军。

　　动用全平台资源升级影片曝光度和关注度

　　华语影片领域，一战成名的“现象级”爆品《捉妖记》、《夏洛特烦恼》可谓最大赢家，成为业内外人士津津乐道的谈资。分析认为，除了根本性影片质量外，联合出品方企鹅影业背靠腾讯视频的资源优势才是让电影起飞的关键一环。

　　首先，充分利用腾讯视频、腾讯娱乐双平台力推影片。通过预告片、台前幕后、精彩片花、独家策划等衍生内容，吸引网友的关注。同时基于腾讯视频移动端优势，打造“在线观看预告-阅读影评-选择影院-查排片-购票-支付-线下兑票-付费平台正片上线-免费观看”的线上产品闭环，让用户享受“电影一站式”体验。

　　其次，联合微信的病毒传播，持续炒作事件、话题或口碑，形成自来水效应。同时，充分调动相关原创节目、众多明星产品进行联合推广，实现广覆盖。除此之外，设置在热门内容下的插件、贴片广告持续曝光影片。

　　再次，腾讯视频通过大数据分析下的用户画像，针对观看影片内容用户的年龄特征、学历，甚至星座，摸索观众的喜好，运用互联网思维做出针对性的调整，最终“定制”出用户最想看到的内容。腾讯视频对《夏洛特烦恼》影片插曲《一次就好》(MV)上线最初的水土不服到调整后的爆表播放量就是有效运用互联网思维的结果。

　　多款优质电影原创节目激发中国影民观影热情

　　一直以来，腾讯视频在推进原创内容资源的道路上成效显著，不仅在网络剧、动漫、网络电影等主流原创内容资源上大展拳脚，在电影市场全面爆发元年的前奏中，契合平台用户的多元化观看需求，接连推出的电影原创节目也以雨后春笋般的速度发展，恰与中国票房增速超越北美的大好形势相得益彰。那么在不到一年的时间里，腾讯视频是如何推火原创电影节目并成为推动电影市场的引擎力?

　　(1)双线结合下的强互动性

　　在电影市场大爆炸的时代背景下，发展电影原创类节目成为多家视频网站的新风潮，如何从单纯的视频节目变成一档可以承载更多互动功能的互联网节目，各家视频网站对节目的“刚需”。在这点上，腾讯视频电影类原创采访类节目《群魔观影团》做得有声有色!其不仅为网友们带来了最新院线电影的第一手观后感受，还通过粉丝网友招募、组织网友线下观影、网友电影主创见面会、向网友反馈活动细节，网友参与节目话题互动送电影票等互动性极强的活动，实现了一档节目线上线下完美的互动，间接增强和调动网友参与、观看热情，刺激了网友观影冲动。

　　(2)精良制作+有效运营

　　细数扎堆出现的原创电影节目，腾讯视频“现象级“原创电影类娱乐节目《全球电影侦查》深得网友喜爱，其凭借“电影混剪+麻辣影评”形式，“精良制作+层出不穷“创意，以及新节目上线前联合多渠道资源多频次大幅度曝光节目讯息，播放途中的弹幕评论极致互动体验等立体化运营策略，展现最新颖，最热辣，最独家的电影资讯，不断证明着自己的不可替代性，截至目前(2016年1月15日)，累积播放量已接近15亿大关。在这样一档火爆节目的带动下，线下影院也迎来一波又一波的观影高潮。

　　(3)差异化节目吸睛

　　视频行业作为极度依赖优质内容存活的行业，不仅要拓宽自己的优质内容资源规模，更要构建差异化内容优势，对于相对小众的电影原创节目战略布局同样如此。腾讯视频电影文艺解读节目《麦田电影院》通过对品质优良、人物内涵丰富的作品解读，不仅成功打出差异牌，扩大平台用户覆盖，更使这些打动心灵的优秀电影再次进入观众视野，节目播放期间积累的口碑将促进相关影类迎来新一轮观影率的提升。

　　促进电影文化繁荣，吸引更多观众群体

　　如今，腾讯视频好莱坞影院开启最强无缝对接院线，进入准同步时代，包括《捉妖记》、《港囧》、《夏洛特烦恼》等热门大片，因其与网络用户需求的高契合度，均能在上线后受到高热度的关注，网络播放量一直居高不下。值得一提的是，在院线影片上线视频网站“窗口期”的不断缩短的带动下，再次吸引网民对影片内容的深度了解欲望，促进了电影文化的繁荣。

　　总之，在视频网站与电影产业深入融合，中国电影市场迎来互联网时代的新风口下， 2016年充满未知和期待，届时，腾讯视频在电影领域布局上又将迈出怎样的跨步，对中国电影市场产生多大的威力，让我们且看且分析。