芒果TV曾华：真正强大的IP才是引爆市场与号召市场的导火索

　　金秋十月，盛世西安。10月24日，芒果TV与11家中国网络领军品牌共赴西安广告节2016黄金资源联合推介会。全网综艺第一平台，不断裂变发展的芒果TV 2016年资源备受瞩目，压轴出场的芒果TV广告营销中心总经理曾华以“加速度——芒果的内容整合营销”为题，深入浅出的干货分享让业内代表和品牌广告主对芒果TV充满期待。

　　化零为整，内容营销塑造品牌新高地

　　过去十年视频行业广告售卖以流量模式为主，品牌诉求受限只能提供单纯曝光，难以承担起品牌塑造的营销重任。曾华说到，随着2015年自制综艺全面崛起，视频网站从流量模式开始进入到内容模式，广告营销开始“化零为整”，“零部件”售卖进入到“整车”售卖阶段。

　　“任何打通不了企业自身体系的媒体营销都是假营销，否则就像缺发动机!我们投一档节目，不仅要让客户与经销商看得见，而且还让其变成参与者。同时，让企业内部各个体系与部门自发的参与，而不是被迫的执行。”曾华引用一段来自市场一线某知名乳业高管的原话印证内容营销的卓越高效，提出内容营销真正解决的是企业如何去做市场与销售的问题。

　　一马当先，领略内容营销极致美

　　未来，优质内容将成为视频媒体核心战略资源，并借此全方位打通企业品牌、传播、终端渠道、销售等体系，媒体与企业系统化协同作战，形成营销闭环。对于此，曾华提出一个鲜明的观点：“真正做内容营销的门槛极高，唯有真正强大的IP内容，才是引爆市场与号召市场的导火索;唯有真正IP的拥有者才能有效保障企业营销推广的落地执行。”

　　无疑，好的内容IP是品牌广告主争夺的焦点，而芒果TV 2015年内容整合营销案例更值得行业借鉴品读。推介会上，曾华说到：“我们像市场提供的产品是不一样的，我们的内容营销产品独特，具有市场不可替代性。” 以奥妙独家网络冠名《爸爸去哪儿3》为例，芒果TV内容整合营销的独特做法，由面到点，全面塑造品牌 “极致美”。

　　此外，曾华现场解析芒果TV以优质IP资源为基础结合流量、互动、内容、版权建立不同维度的整合营销矩阵，强调以时空维度入手搭配最大化IP授权让内容与品牌深度融合才能全面塑造品牌形象带动品牌销售。

　　继“网”开来，芒果TV2016 内容大动作

　　无芒果，不视频。独特内容属性将芒果TV塑造成视频投放不可或缺的媒体，更成为了视频行业“3+1”格局当中独特的那个“1”。

　　“价值近60亿的核心内容，4大现象级综艺，16大王牌级综艺，208集卫视独播剧，4大顶级自制综艺。”继往开来的2016年，曾华用了一组数字来介绍芒果TV2016 内容大动作，引发了现场行业代表和品牌广告主的热烈讨论。

　　从《快乐大本营》、《天天向上》、《我是歌手4》、《爸爸去哪儿4》到《麻辣变形计》、《旋风少女2》、《相爱穿梭千年2》、《三体》，再到《完美假期2》、《百万秒问答2》……湖南独播IP到重磅自制节目，2016年芒果TV内容精彩升级，多屏联动用户全面覆盖，在内容营销这块春意盎然的土地上，遍地开花的芒果TV给品牌广告主提供了无限营销空间。

　　最后，曾华重点预告芒果TV月底即将加速开启的三场全国广告资源推介。10月30日北京、11月3日上海、11月6日长沙，跟芒果TV一起体验“全屏加速度”。