芒果TV与行业多方携手推动互联网电视媒体价值标准化研究

　　继9月份芒果TV在北京、上海、广州连开三场互联网电视营销沟通会之后，芒果TV互联网电视大屏价值探索加速开启。10月19日，芒果TV与优朋普乐、尼尔森网联、国广东方就“互联网电视媒体价值标准化研究”达成合作意向，从OTT动态到人研究项目、数据分析与挖掘、用户行为研究、广告研究等多个维度展开深度合作，共同构建互联网电视生态圈。

　　互联网电视让营销进入大屏时代

　　据尼尔森网联数据显示，整个互联网电视领域呈现爆发性增长，用户规模不断发展壮大。2015年以来，有线数字电视用户已超1.9亿，IPTV用户接近4000万。作为聚焦家庭用户的“核心大屏”，互联网电视大屏广告有着与生俱来的营销力和推广力，同时拥有精准化投放优势，吸引越来越多的广告主加大投放互联网电视“大屏广告”，互联网电视已经让营销进入了“大屏时代”。与此同时，互联网电视大屏广告形式，也逐渐引起业界与广告主的高度关注。如何挖掘互联网电视广告价值，成为业内迫切需要解决的问题。

　　“N+1”，多方发力推动标准制定

　　作为同时拥有互联网电视内容服务和集成播控两块牌照的芒果TV，对于互联网电视大屏价值的探索从未停止。日前，针对全行业的《互联网电视广告标准》研发起草工作也在中国广协的指导下持续推进，芒果TV作为组长单位，致力于多方规范听取行业意见，与行业人员一起推动互联网电视标准的制定。无疑，此次芒果TV与优朋普乐、尼尔森网联、国广东方共同发起“互联网电视媒体价值标准化研究”，其目的也是希望四方能够携起手来，通过各方信息交流、优势互补，共同展开互联网电视到人专项研究，推进公司OTT TV广告业务发展，并进一步推动我国OTT广告产业健康有序发展。

　　岂止于大，多屏同步精彩互联

　　事实上，媒介市场所有的竞争根源都在于对用户的争夺，因此对用户的研究，对于整个产业的发展具有重要意义。芒果TV基于自身独特内容优势，对用户观影习惯精准把握，不断加强渠道开拓，将芒果TV Inside的品牌理念“融”入多元、宏远的家庭娱乐新格局中，全屏加速，芒果TV互联网电视用户增速来势迅猛。

　　今年4月，芒果TV完成对旗下网站、手机APP端、PAD客户端、IPTV端、互联网电视端的全面整合，真正为客户提供一云多屏多终端营销解决方案，多向互推，全面提升芒果TV广告营销价值。而且，随着“互联网电视媒体价值标准化研究”的不断推进，芒果TV将在内容上更加丰富方便用户观影，广告上更加精准释放大屏价值，有力推动互联网电视产业的发展。