树IP时代新标杆 《锦衣夜行》首创公益众筹

改编自起点中文网，由乐视网、华策旗下剧芯文化、贵州卫视共同出品的超级大IP古装电视剧《锦衣夜行》已在横店开机一月有余。近日，这部备受瞩目的超级IP剧又掀起一轮公益热潮，乐视网、剧芯文化、贵州卫视三方联合中国社会福利基金会、京东众筹、蓝筹科技、腾讯阅文、乐视体育共同发起一场“夜行者”公益众筹活动。据了解，活动将持续近两个月，最终众筹所得款项会全部用于帮助贵州山区的贫困家庭儿童。

发挥互联网特色，从单向输出到双向互动

纵观传统影视剧集宣传模式，粉丝的参与仅限于参加见面会、转发片方最新消息等形式，片方作为唯一主导者始终左右着粉丝。而此次围绕《锦衣夜行》发起的众筹活动则让粉丝与演员、剧组从拍摄期就在线上线下实现双向互动，推进众筹顺利进行，进而实现公益目标。

此次公益众筹活动以 “夜行者，梦想出发”为主题，依托O2O方式，线上以公益众筹活动为主，明星微博接力“为爱夜行”为辅。线下则在多个城市举办“夜行”接力活动，以及月关北京见面会、粉丝横店探班、公益夜跑等，以全新形式打造出“夜行者社交圈“形象， 号召更多人群参与其中。

从娱乐性到社会性，乐视生态助跑IP公益

从大银幕到小荧屏，近一年来讨论最多的就是IP大剧，在今年的上海电视节上，几乎所有的话题都离不开IP剧，新剧推广中，一半以上的新剧也都是IP剧，可见 IP剧井喷态势愈演愈烈。面对市场上对于IP剧的高度热情，我们在欣喜的同时也要未雨绸缪，如何让IP剧不仅具有商业价值，更能探索出IP的社会价值属性。

此次借助乐视超级IP大剧《锦衣夜行》，多方携手调动优势资源，在大IP时代首次勇敢尝试公益众筹，联合新浪微博、微公益、合作企业自媒体平台、赞助商及新媒体平台等传播机构及公益组织，采用立体化、全方位、多角度的配合方式，使事件效用最大化发散。

乐视更充分发挥生态协同理念，乐视体育公司首席内容官刘建宏不仅将亲身助跑，更会号召更多体育明星参与其中，多方鼎力树IP大剧新定义。