星美文化重振影视主业 今年启动12部影视剧

　　经过一年多整合，星美文化的影视主营业务已趋清晰，投资项目接连启动。

　　上月星美文化公告自动清盘了旗下一家电视广告公司。分析师指电视广告市场下滑，星美文化意在剥离传统电视广告业务，加快改善公司财务状况。该公司已在内地设立一家云视频公司，主营增长较快的互联网广告及互联网视频业务。

　　影视大剧接连启动

　　近日著名导演高希希加盟星美文化，担任艺术总监，新团队已开始全程负责影视剧项目运作。1月29日，星美文化公告今年开拍电影《猎狐2014》。该片由星美文化与公安部金盾影视文化中心联合摄制，堪称今年最有卖点的一部反腐追逃大片。

　　电视剧重头戏是《特种部队之热血尖兵》。军事题材历来是市场热点，自去年星美购买剧本后，著名制片人、曾担纲《士兵突击》主创的张谦加盟剧组。

　　星美文化在内地的业务平台星美影业有限公司，是知名的电影电视剧制作发行公司，投资出品过《如果爱》、《中国合伙人》、《亲爱的》、《黄金时代》、《武侠》等票房大片，亦曾投资出品过《垂直打击》、《咱家那些事儿》、《爱的保镖》等多部央视热播剧。

　　据悉，星美文化联合星美影业，今年共筹划有12个电影电视剧项目，《进藏大臣》、《八月未央》、《太阳花开》等均已陆续启动。预期今明两年该公司制作发行收入上会有持续增高。

　　发行网络组建完成

　　去年12月，星美文化成立星美影业发行有限公司，通过与内地多家电影发行机构合作，至今共参与发行了8部电影，该8部电影的票房总额接近4亿人民币。组建覆盖全国的地面发行推广网络，是星美文化今年一个重要谋算。“我们在全国设立了16个区域发行经理，调配了150名影院经理，组成了电影发行推广网络。这个由影院系统组合形成的发行团队的执行力度，远比其它社会推广公司要强。”星美影业发行公司一名负责人说。

　　星美文化组合发行网络，其掌控的协同资源不可小视。星美集团与中影集团组建的中国第一家电影院线——中影星美院线，一直保持着国内第二大院线的市场份额，加盟影院340家，银幕数1871块。并且，星美自建有影院近百家，年客流量5000万人次，会员数百万。

　　星美文化今年重资投入制作业务，与其布局的发行网络有关。有人士透露，星美集团老板覃辉不排除并购一家知名发行公司，再将手里渠道资源整合注入，组建一家巨无霸式发行公司。按照星美近年来的投资轨迹，该发行公司除了电影发行业务，更大收益或是其它消费品，成为一家天地一体、链通全国的020模式的渠道公司。

　　云战略悄然布局

　　星美文化更大的一个谋局或许是云战略。

　　2014年2月香港会展中心，星美文化在行业大佬齐聚下发布了“启航电信传媒新战略”，久未露面的覃辉站台出席。有分析指，野心未泯的覃辉并非钟情影视娱乐业，而是“内容+线上线下+消费终端”的资本生态链。

　　十多年前，星美“TMT”战略高歌猛进，成业界翘楚，今天，掌控了百家影院实体资产和数千万用户，覃辉的资产优势和盈利规模已经超越了数个量级。

　　一手投资扩张影院，一手重资投入内容产业，两个产业平台形成后，覃辉腾出手来要发力“天网+地网+物联网”的用户经营体系。

　　去年6月，星美旗下重要经营资产——位于北京怀柔的星美今晟影视城，被纳入星美文化的云基地规划中，“一云、两网、两端、四屏业务构架”浮出水面。中广电设计院、中兴通讯参与了设计规划。

　　按照计划，星美今晟影视城规划出北厂部分，新建了5000平米摄影棚、正在扩建数字娱乐制作机房以及存储分发系统。大量独家的碎片化内容，将集成分发到移动、PC、NTV、TV等用户端。这一设计构架，与星美早年投资的三网合一数字媒体基地模式相同，不过目前的设计更侧重于移动互联网市场。

　　2014年底，星美获得工信部批准的国内民营传媒第一张虚拟运营商许可，为移动业务解决了最重要的资质通道，云媒体战略开始全面提速。

　　今年2月，星美文化将拥有数十万用户的APP“娱乐猫”整合为旗下移动互联网业务平台。分析指星美文化在BAT竞争大势下杀入移动互联网领域，与星美集团掌握的庞大影院用户有关，堪称优于同行业竞争对手的杀手级资源。这些影院用户是“娱乐猫”的直接目标用户，通过协同整合，“娱乐猫”可将线下用户转化成线上增量用户，转化率达到30%以上时，“娱乐猫”将成为国内市场又一个估值不菲的移动院线。

　　整合后的“娱乐猫”将于5月份全新亮相。配合这一移动端业务的推出，星美文化投资的首部系列网剧《我要当明星》已经启动。这是星美创意“互联网全民电影”的新形态，受到业界关注。该系列网剧每年300集的制作量，将全部在星美今晟影视城的云媒体基地完成。除“娱乐猫”上线首播，会将分销到其它互联网、电视播出端。

　　星美文化的制作、发行、云媒体三驾马车，模式美好，任重道远。分析指移动互联网时代下，星美文化必须依托自有基础资源，解决竞争力；又需通过合纵连横，扩张市场份额和盈利规模，应对上市公司的业绩压力和股东期盼。