娱评：国产惊悚片“故事智商”是硬伤

　　国产惊悚电影发展至今，在电影拍摄的各个环节都存在不足，曾经的票房喜人景象已渐成明日黄花，如果要重新振作这一受众广大、依然潜力巨大的重要电影类型，以下几方面的问题绝不可忽视。国产惊悚片一直以来制造着各种反面教材，可以杜绝和值得警惕的案例实在太多，只有一点一滴、全心全意地“洗清”这些“罪过”，国产惊悚电影才能走向真正的繁荣。

　　在放映厅门口能让观众笑声不绝于耳，除了喜剧片，大概就是国产惊悚片了。《孤岛惊魂》当年虽然卖出9000万元的好票房，但当陈小春饰演的彭飞跳出来坦白自己就是杀死所有人的幕后元凶时，如此虎头蛇尾的设置让所有人都笑了。惊悚片那些死后总会复活的配角，突如其来的琼瑶式煽情，前后性格永远反差很大的主人公，常常将惊悚制造出了“喜剧”的效果。

　　将国产惊悚片惯有的不知所云归结为审查制度，实在有些牵强。毕竟不管何种类型，讲好故事都是第一要素。“不要把观众当傻子，硬塞给他一个结局”，《笔仙》系列制作人裴琳说：“首先你要保证剧本的故事性，自己看完剧本觉得有信心向朋友推荐，这才是成功的第一步。”

　　票房黑马不再黑

　　“市场同质产品越来越多，所以观众的预期值也越来越高。”

　　据不完全统计，自2008年《荒村客栈》以300万元投资博回2000万元票房，小成本惊悚片的吸金资质逐渐显露：2009年《午夜出租车》以300万元成本收获1800万元，2010年《异度公寓》以180万元成本收获1910万元。2011年暑期档，《孤岛惊魂》以500万元的投资成功吸金9000万元，成为个中翘楚，也让国产小成本惊悚片成为市场黑马的代名词。2012年，这股势头仍然保持，《笔仙》、《绣花鞋》分别以6010万元和4430万元票房拔得年度惊悚头筹。

　　进入2013年后，虽仍有28部惊悚片的上映规模，但票房遭遇滑铁卢，累计票房2.69亿元，除《笔仙2》异军突起赢得8140万元，《枕边有张脸》2328万元、《电梯惊魂》2175万元票房外，再无影片突破2000万元大关。

　　对于这种黑马不再黑的现象，首都影院总经理于超认为，现在市场同质产品越来越多，票房跟演员阵容、宣发投资有很大关系，所以观众的预期值也越来越高，就算票房高了也不是黑马了。

　　技术手段是软肋

　　“不应该对惊悚电影抱有以小博大的心态。”

　　直白地说，“声光服化道”每一个都是国产惊悚片的问题。演员们一转身甭管认不认识就先亮嗓地尖叫和突然出现的恐怖画面是国产惊悚片吓人的两大法宝。对灯光的要求也不外乎再暗一点或者莫名地从下方射来的一道绿光，晃来晃去的镜头非但达不到国外惊悚片伪纪录的真实感，反而让观众产生晕船晕车的生理呕吐。化妆技巧也一律是贞子在国内山寨表亲的级别，抹白脸、彩色美瞳、黑直发垂在脸颊两侧，偶尔掉出来的眼球还不如整蛊玩具来得逼真。

　　“很多片子之所以效果不太好，就是因为成本压缩得很厉害”，恒业电影总经理陈辉道出了其中缘由：“投资小就没有演员阵容可言，也不会有很好的剧本，更不会有优秀的后期制作团队，其实不应该对惊悚电影抱有以小博大的心态，应该用对待武侠片爱情片的态度来制作。”

　　审查鬼都去哪儿了

　　“重点就是在审查和观众之间找到更贴近观众需求的点。”

　　作为中国电影的审查标准，《电影管理条例》第三章第二十五条中明文规定：“电影片禁止载有下列内容：(五)宣扬邪教、迷信的”，这个相对模糊的说法意味着“鬼”成为国产惊悚片的忌讳，而影片中发生的灵异现象终归都要有科学依据作为解释。所以，观众常会看到发生在国产惊悚片里的最后几分钟“营救”，主人公不是大梦一场就是长期服药或者有精神问题，如果这些都解决不了，那一定就是其中某个反面角色神出鬼没所为。

　　《笔仙》系列制作人裴琳表示，因为国内尚没有分级制度，审查是有必要的。惊悚片的审查更为严格，从剧本阶段就要开始，而我们的重点就是在审查和观众之间找到更贴近观众需求的点，尽量不要触碰审查底线。

　　题材越真实越虚幻

　　“朝内81号的传说能让这部片子在宣发时更有号召力。”

　　像《京城81号》这样从民间传说中汲取养分的电影不在少数，《笔仙》、《碟仙》、《绣花鞋》这样的名字对观众的吸引力直观有效。曾成功打造《绣花鞋》的编剧文隽在最初筹备《京城81号》时，就认识到片名的重要性：“很多人跟我说这个名字改得好，这三个字只要说出来观众就会觉得恐怖，因为这是文革时期一本恐怖小说。而《京城81号》的命名也是如此，朝内81号的传说能让这部片子在宣发时更有号召力。”

　　此外，将惊悚片与时下热点结合的也很多，《午夜出租车》、《诡拼车》、《午夜微博》、《电梯惊魂》等皆是如此，亲切的噱头吸引着观众走进影院，只是影片质量往往不尽如人意，白白浪费了好题材，《半夜不要照镜子》还被网友戏谑：“里面演得最好的是镜子。”

　　营销宣传有奇招

　　极具中国特色的“寄生营销”；“首部”和“诡”成为宣传热词。

　　近年来，最出名的国产惊悚片营销案例非《笔仙惊魂》莫属：2012年，由国内导演关尔执导的《笔仙惊魂》抢在韩国导演安兵基执导的《笔仙》之前上映。其后《笔仙3》定档今年7月4日，与此同时没有拍摄第二集的《笔仙惊魂3》再次抢档率先在4月4日公映，成为国内影视行业首例“寄生营销”案例，7月1日，北京市第三中级人民法院判定《笔仙3》胜诉，《笔仙惊魂3》片方因“不正当竞争”被判赔50万元。

　　此外，“首部”一词也是国产惊悚片惯用的宣传手段，首部华语校园题材灵异电影《校花诡异事件》、情人节首部鬼电影《夜店诡谈》、甚至今年竟推出打着国内首部“面膜杀人”的惊悚片《虐面人》。

　　与鬼同音的“诡”字也成为国产惊悚片片名的第一热词，《碟仙诡谭》、《诡镇》、《诡替身》、《诡婴吉咪》、《诡爱》、《诡拼车》、《夜店诡谈》、《诡丝》、《诡魇》、《封门诡影》等数十部电影皆是如此。