贺岁档票房3年来首下滑:大片无口碑 小片无黑马

　　入冬以来，各地都笼罩在冷空气与雾霾中，但更阴冷灰暗的地方还在电影院。在全国票房增长近三成，影院及银幕等终端增长近四成的利好下，一年中最火爆的12月票房却出现了有统计以来的首次负增长，进入1月后更是持续低迷。在清明档期都有九成多增幅的2013年，贺岁档的下滑其实不难理解，没有好电影做核心，所谓热门档期只是空壳。

　　【现象】

　　12月首现负增长

　　1月继续低迷

　　回顾2013年的中国影市，成绩可谓喜大普奔。据广电总局发布的数据显示，2013年全国总票房突破217.69亿元，同比增长27.51%。全国新增银幕数量5077块，同比增长38.7%。尽管增幅较2012年均有小幅下滑，绝对值依然是非常喜人。

　　然而，在一片高歌猛进中，最受期待的贺岁档却出现了异常。据统计，2013年12月全国共放映271.5万场，观影人次5950万，票房21.2亿元。对比2012年同期，人次下降1240万元，票房减少4.3亿元。是自有确切统计以来，12月首度出现负增长。

　　进入2014年1月后，影市更是低迷到谷底。6日至9日，全国单日总票房均在3000万元左右。得益于《神偷奶爸2》上映，10日至12日的总票房才攀升至8000万元上下。但进入本周以来，总票房继续下滑至3000万元。相较于去年从12月29日至1月2日的连续5天单日票房过亿，今年的成绩简直惨不忍睹。

　　不仅票房，贺岁档的新片数量也有大幅下滑。据不完全统计，今年贺岁档共有33部新片上映，较去年同期下滑了25%。

　　【分析】

　　大片无口碑

　　小片无黑马

　　从2013年初的元旦档到年末的贺岁档，一年之中有近15个档期。有统计显示，2013年的这十余个档期中，仅有光棍节档与贺岁档较上一年同期有所下滑，其余档期均有增长且幅度至少在四成以上，连清明档期都有92%的增幅，12月贺岁档却下滑8%。

　　银兴院线负责人表示，在全年整体上涨的背景下，单单贺岁档下滑，究其原因在于影片质量不佳，类型不合适，导致大片名导明星没能发挥出应有的票房号召力，中小成本影片中也没能再出现黑马。

　　从类型上看，观众习惯于在贺岁档看合家欢型的影片，但从2013年开启12月档期的《扫毒》开始，电影院里就枪声一片，血流成河，警匪、黑色、犯罪题材成为主流。这导致口碑不错的《扫毒》、《风暴》、《救火英雄》等港片都表现欠佳，3部影片投资均在亿元以上，票房却都没超过4亿。

　　从口碑上看，院线影城最寄予厚望的《私人订制》，却因为风格重复、段子老旧等原因遭遇差评。尽管《私人订制》已打破冯小刚个人作品的票房纪录，但应该看到，在影片上映第二周，观影人次就大幅下滑了三成。影片是好是坏，观众已经用脚投了票。

　　至于黑马，连鲍鲸鲸、滕华涛联手再造的《等风来》都遭遇了票房、口碑双惨淡，就无法指望《失恋33天》、《泰囧》这类救市黑马出现了。

　　在1月的下半段，还将有大制作的《大闹天宫》、赌场题材的《澳门风云》、接地气的《前任攻略》等影片上映，但要挽回大局的颓势，单靠这些影片恐怕很难。

　　【观点】

　　下滑不代表降温

　　冷静也是好事

　　全年都红红火火，唯独年末被贺岁档泼下一盆冷水。随着贺岁档下滑局势的逐渐明晰，越来越多的担心出现，传统中最火爆的贺岁档是否已经降温？

　　业内人士并不这么认为，清华大学新闻与传播学院副院长尹鸿就认为，不能把贺岁档“降温”看成绝对的坏事，反而可以视作中国电影市场正在日趋冷静成熟。他指出，从过去一年只有贺岁一个大档期，到如今全年有十几个档期，贺岁档已经不再是观众看电影的唯一选择，也不再是制片方的唯一选择。如今甚至已经出现制片方刻意避开贺岁档，以免在热门档期中抢破头成了炮灰。“在日益激烈的电影市场上找准自己的位置，这是中国电影人必须要做的功课”。

　　【期待】

　　2014名导集体回归

　　或将再现贺岁大热

　　2013年，人们讨论的电影人物是徐峥、赵薇、郭敬明，都是导演界的新势力，传统意义上的大导演却集体消失。好在，他们将在2014年集体回归。

　　姜文新作《一步之遥》承接《让子弹飞》，已经发布“一年之约”的预告片，宣告将于明年贺岁上映。回想《让子弹飞》票房口碑双丰收的成绩，《一步之遥》期待值相当高。

　　张艺谋摆脱了单飞、超生等事务，正在拍摄新作《归来》，尽管仍未完成拍摄，观众依然可以期待。而陈凯歌在近年遭遇口碑滑铁卢后，2014年将再次挑战武侠题材，推出《道士下山》。徐克则将目光对准杨子荣、座山雕等样板戏人物，将推出新作《智取威虎山》，而且还是徐克近年最受好评的3D版本。许鞍华《黄金时代》、吴宇森《太平轮》等同样有望在2014年上映。

　　名导大片将于2014年集体回归，如果与姜文《一步之遥》一起进驻贺岁档，再现前几年大腕PK的盛景，贺岁档必然会交出一份很好的成绩单。